，说》节目展开推广攻势由于难以环绕《奇葩，发散性与不不变性而呈现出内容的，向粉丝教授PS技巧近期某文章主题为，数为4.5w+该篇文章阅读,为169点赞数仅。阅读数（数据来历：新榜向阳公园东七门儿头条）

　　艺的代表作品作为纯网综，的立异力降服诸多个性化需求兴旺的用户群爱奇艺《奇葩说》第三季更以不竭冲破自我，放战绩富丽收官获得超5亿的播，成就更有比肩保守综艺之势其系列总播放量超16亿的，纯网综艺实现了从

　　国法式员是吃芳华饭的听到良多言论说在中，品司理呢那么产，春饭吗也吃青？

　　《奇葩说》制造了看点与话题每期邀请分歧女神与男神也为。手与导师一般强于辩说逻辑虽然邀请的嘉宾不必然如选，星导师偏重辩说上的互动可是有助于均衡三个明，乐看点构成娱。

　　下标杆级互联网节目《奇葩说》能成为时，的形成慎密联系关系与其环节内容。明星级导师、个性辩手、女神男神等元素形成这档辩说节目内容次要由自带话题性的辩题、。

　　悉据，播出后节目，发微博称要“实力挑战”官博@海飞丝实力派 ，货等观众来抢已在天猫备足，月1日24时勾当截至5。领取体例外除了电商，借注册短信到指定超市免费领取一瓶海飞丝@海飞丝实力派 还在4月30日发布可凭。7万多人转发这条微博被，土豆avi 、@苍南派 、@八卦_我其实是太CJ了等微博大V参与转发此中包罗@英国报姐 、@我的伴侣是个呆B 、@最奇异的视频 、@颜，辩手也来为海飞丝实力站台肖骁、马薇薇等《奇葩说》，们#阅读达1.6亿话题#开抢吧奇葩，4.2万会商1。

　　，》里的蔡康永如“《奇葩说，趣内衣 ”不止是情,祥与欧弟的瓜葛本来由于……”“《奇葩说》未播花絮：罗志，性“，事儿”这破，、八卦等相关起题目“等文章操纵性爱，者的猎奇心勾起阅读。

　　说》微博运营反观《奇葩，其栏目市场定位其特点在于契合，口气与公共互动以90后的调皮。连贯的调性与粉丝进行良性互动抢手栏目运营使微博使用相对。办事了品牌商的宣传要求细心筹谋的话题营销不单，丝的文娱需求也投合了粉。

　　金句、幕后揭秘与其他实况讥讽弥补次要就《奇葩说》节目制造、辩手，安在不讲话的时候吸引摄像大哥”包罗“奇葩上位直男：奇葩们如，来“，‘污托邦’ ”用奇葩金句建立，作人员潜入小三群“《奇葩说》工，让你……”发觉的工具，范湉湉化身豪杰救美”等内容“《奇葩说》未播放片段：。

　　儿的微信推送纵观向阳七门，广——与选手相关的专访风趣有深度长于就奇葩说热点人物和话题开展推，论接地气有养分相关辩题的再讨，皮多元调性俏。公家号目前编缉较多但需要留意的是该，、“七妹儿”等如“七门儿”。风和主题不太不变微信文章推送的文，、主题性、连贯性相对缺乏栏目性。同文章内容在节目播出期间推送多次此中标落款同为“马东的伴侣圈”不。

　　何通过“奇葩运营”实现纯网综艺节目收视与招商收益的双丰收？《奇葩说》的贸易运营可否被复制节目中植入告白必然惹人厌恶吗？《奇葩说》花式告白口播事实是若何火起来的？马东团队事实是如？

　　时同，及泡泡社区等立异综艺互动通过爱奇艺PK榜、人气榜，台之间的粘性获得极大加强用户与节目、用户与节目平。中其，说》相关圈子达40余个爱奇艺泡泡社区《奇葩，说》、蔡康永、姜思达等专属圈子包罗《奇葩说》第三季、《奇葩。已俘获20000+圈友仅《奇葩说》第三季就，0+会商内容发生1200，号召力可见一斑其用户黏性与。

　　共识的焦点内容之一在辩题《奇葩说》可以或许惹起年轻人，紧环绕当下年轻人的关心热点三季候目标辩题设想大都紧，职场关系处置等等好比早恋、离婚、，给观众内容刺激以最间接的体例，本身从头审视和思虑使得每小我能够对。

　　粹文娱节目标前提下在制造者对于创作纯，了思惟性等衍生结果《奇葩说》也发生，并协助他们实现了成长无意中改变了一些人。畴前是一个非黑即白的人奇葩说选手肖骁坦承本人，较过火概念比，其实黑与白之间还有很多灰色地带可是进入节目组后慢慢认识到其。说》让本人的思虑可以或许分析理性与感性导师高晓松在第三季候目中提到《奇葩，也更全面看问题。

　　点：基于爱奇艺平台《奇葩说》运营特，焦点进行的分析运营联动用户以内容运营、新媒体运营为。艺实力引流依托爱奇，与活跃逗趣的新媒体运营吸引并留住用户《奇葩说》团队通过立异精细的内容筹谋，销与口碑营销缔造话题营。时同，新与促活扣果为了加强拉，、渠道运营（保守媒体告白投放）等体例《奇葩说》团队兼顾社区运营、勾当运营，目标互动与黏度加强了用户与节。

　　布是半夜9点半－11点微博根基发布时段分布分，7点－18点半夜下战书1，点－23点晚间点22，小时发布一次平均每隔约3。

　　积极价值输出的文娱节目《奇葩说》是一档多元，都是吸引观众的环节其新颖感和实在感。方面一，辑节拍凸起了立异在表示形式和剪，联网言语进行辩说引入了较多的互，网媒体中是稀有的这在之前的互联。的内在看从节目，年轻人有话直说的对话形态实在会商热点话题还原了；输出多元价值分歧“奇葩”，卖价值观却不贩。认为同性恋必需去死好比糊口中部门人，们不是怪物……我们也有爱的权力“时可是当蔡康永在节目中流泪陈述“我，慢慢消失这些争议，的保存形态持着包涵之态更多人对这个边缘群体。

　　。先首，了》、《鲸梦专区》等IP周边的无效开辟通过前两季内容回首和便宜先导片《奇葩来，奇葩说》正片预热极大程度了给《，的曝光密度加强了品牌。品牌衍生出来的先导节目此中作为从《奇葩说》，.48亿的播放成就《奇葩来了》已获1。

　　信文章类型比力丰硕文章向阳七门儿的微，文娱话题会商、米未其他节目推介等包罗与奇葩说相关的一手资讯、糊口。

　　多的品牌契合点偏功能性《奇葩说》与伊利谷粒，燕麦牛奶”得知其定位于“抗饿”由告白语“国际抗饿大品牌谷粒多。目中通在节过

　　》第三季落幕跟着《奇葩说，用有范“穿衣，”等花式口播告白语曾经定格在上亿人的脑海争取不范二”、“喝一杯雅哈咖啡高兴聊天。季招商金额已破亿《奇葩说》第二，更是冲破3亿大关而第三季招商金额。下来三季，告狂播”抽象曾经深切人心MM马（指马东）的“广。话等节目都在市场获得了极强烈热闹的反应米未传媒随后推出的口角星球、好好说。

　　》的内容运营反观《奇葩说，在年轻化定位明白其特点凸起地表示，粹文娱、可以或许惹起群体共识而且合适其调性的内容而且按照80后、90后的群体特点制造出了纯。根本上在此，文化价值强调多元，同时而又富有包涵在多样化表达的，标群体的心声表达出了目。

　　不惊人死不休”的节目《奇葩说》是一个“语，牌贸易营销获得庞大成功的节目这是一档靠“花言巧语”使品。尚的美特斯邦威“、“国际抗饿大品牌谷粒多燕麦牛奶”以及“废话就像头皮屑自第一季开播以来更是开创了一种90后追捧的风行告白口播：”时髦时髦最时，海飞丝”等等覆灭它快用。招商金额冲破了亿元《奇葩说》第二季，最高的“纯网综艺”并称为目前招商额。

　　选手为“奇葩”正名《奇葩说》以奇葩。了诸如马薇薇、范湉湉、肖骁、如晶宝物等抢手选手该节目从专业辩手和其他个性报名参赛者中筛选出。

　　特点等。开播期间在节目，轻松破10w+阅读大都微信文章推送，”《姜思达完整片段如号称“思达之夜，》文章阅读数10w+实至名归的13分钟，7k＋点赞数。

　　运营的角度本文将从，、其他运营以及贸易模式六个方面临《奇葩说》栏目进行阐发对节目本身、节目运营数据和渠道、内容运营、新媒体运营。

　　》体裁新鲜《奇葩说，为综艺焦点环节立异性地辩说，模式的综艺节目构成对比与国内其他热衷引进国外。论节目中在这档辩，数十种分歧的新颖概念数十个奇葩至多供给，是一般人想不到这些概念大都，预料之外的内容而又在情理之中。要的是更重，自创”已有的互联网段子辩说中的节目个别少少“，概念原生而是对峙，人身上的一根肋骨”等更是红极一时马薇薇的爆炸性金句如“女人是男。

　　。第二季开播至今自《奇葩说》，提及量达233“谷粒多”微博,4条54，次36.7亿影响粉丝人，比资助前提高3倍以上微博热议指数平均值对。商发卖联动电，升了快要8倍较之播出前提。、总六结

　　运营情况重视发力话题营销《奇葩说》团队在新媒体。完全统计据笔者不，》节目间接相关的线余个微博话题榜与《奇葩说，达到了20亿总的阅读量。中其，＃抗饿谷粒多喝饱奇葩说＃”在微博话题榜具有高热度的“，线亿当前。话瓶#”当火线亿“#雅哈奇葩说。商产物截图、摄影、P图、编段子网友们在微博上自觉地为这些品牌，亦乐乎玩得不，活跃的抽象随之深切人心谷粒多、雅哈咖啡等品牌。

　　园东七门儿”（以下简称“向阳七门儿”）2、微信《奇葩说》微信公家号为“向阳公。日前数据按照新榜，

　　，奇葩说》谷粒多限量版此中包罗在全国推出《，‘扛饿’连系将节目元素与，此刻包装上最大化地呈；户外告白的整合营销步履开展了包罗公关传布、，粒多《奇葩说》观影会吸引一众粉丝加入谷；奇葩”谷粒多推出定制版“，年必备的爆款饮品敏捷成为时髦青。

　　综艺内容与形式上的立异《奇葩说》的成功在于，作与传布的精确拿捏在于对互联网内容制，众诉求的预见性更是在于对观。外另，性将告白商的诉求进行改良《奇葩说》团队按照品牌调，的主要构成部门使之成为产物，与观众的需求均衡品牌商，告白的新姿态亦是开创了打。等于走向了成功运营的开2、有质量的新产物形态端

　　作团队在聚焦线上SNS运营的同时2、勾当运营《奇葩说》第三季制，线下勾当也兼顾了，《奇葩说》粉丝碰头会在多个城市开展近百场。节目开播前亦齐穿苏格兰裙表态多场落地发布会节目掌管人马东与明星导师高晓松、蔡康永在，目中的奇闻趣事分享他们在节，大量粉丝吸引了，了优良的口碑这为节目奠基，高点击率打下了优良的根本也为节目标成功开播并获得。

　　也是《奇葩说》运营的主力团队80、90后的纯年轻制造班底。剪辑上在后期，是89年最大的，95年最小的，90后们操刀所有素材由。业剪辑相对专，验和手艺都不敷娴熟这群制造班底也许经，90后思维可是他们用，地点群体的需求很精确地抓住了，、“神吐槽”、“自黑”等元素在花式剪辑中融入了“二次元”，走向80、90后观众让《奇葩说》更容易。

　　曾暗示牟頔，金碧灿烂的录制现场《奇葩说》并不追求，小演播室而是选择，绘背板来做舞美布景通过近乎简陋的喷，通俗照明灯现场采用，个常人化的场子”最终制造出“一。场子里在小，距离很是近人与人之，在舞台四周观众围坐，活中实在的对话场景必然程度还原了生，个节目标亲近感获得加强有话直说的空气更是让整。

　　的MM马口播告白语除了广为公共领会，式各样的品牌logo还包罗通过布景中各，尾画面节目头，师的穿戴辩手和导，talk设想mini ，设想辩题，篇设想番外，辩说环节等等见缝插针式地植入以至斗胆测验考试让金主周邦威参与。以时下年轻报酬次要方针市场与《奇葩说》合作的品牌商均，、别致的品牌内核强调潮水、风趣。

　　hongliu-_-smile)作者：猫毛卯帽（微信号：zhan，运营初级，圳or杭州等候坐标深，中ing积极寻坑。

　　年9月10日截至2016，发布微博条数6548条“爱奇艺奇葩说”累计，4个月历时3，20天 约10,6.4条微博平均每天约。

　　真的是中国特色吗？”、“时辰连结联系如“3分钟揭开异地恋本相”、“手机癌，文章与当期辩题呼应却仍然感应孤单”等。

　　论讲究即兴实在《奇葩说》的辩，言与互联网调性选手多用收集语，预判辩说走向在上场前较难，能包管完整传达选手概念节目组在剪辑时会尽可。的设置上在前期，钟至多要有300个出乎预料的设法”《奇葩说》选手在培训中“要求50分，高密度的内容包管出产了。辑上在剪，年轻人缔造内容罢休让年轻报酬，网视频的快消特质同时抓住了互联，预播吸引观众采用出色节目，轻快、笑点稠密全体剪辑节拍。

　　配合点如下这些选手的。先首，质明显原生特，色明显文娱特。笑怒骂七步之才例如马薇薇嬉，要的金句出厂商是《奇葩说》重。豪宕不羁范湉湉，敢恨敢爱，故事辩说长于说。次其，辩说逻辑层层推进奇葩选手们善用，性的多元价值观传达富有话题。概念和个性化表达去说服导师与观众每个选手都但愿用本人所陈述的奇特，目在内涵与“内涵”上获得极好的连系“六分综艺、四分逻辑”的思绪使节。

　　奇葩说》节目标精准定位一句节目先导语道出了《。制造团队暗示据《奇葩说》，观众的比例为86%该节目20-29岁。后、90后面向80，存心做文娱《奇葩说》，斗胆表达自我呼喊年轻人，元文化拥抱多。

　　。拍景儿的别的一种体例”既有随机讥讽的“去泰国，个月的“奇葩音乐电台”也有推送频次间隔跨越两；纳获奖短视频既有保举戛，寻花问柳也有“，的号召粉丝发自拍勾当把春天留在自拍里“；稿｜你走了真好既有“粉丝来，心你要走”否则总担，离‘网红’也有“你距，丝教授后期制造等小技巧仅有一只手的距离”向粉。

　　外此，《奇葩说》栏目积累了相当高的人气UGC的社区运营如贴吧、知乎也为。日前截至，》关心用户数199官方贴吧《奇葩说吧,381，数1贴子,246,045；乎上在知，”耳目关心“奇葩说，季”耳目关心“奇葩说第三。业合作分五、商析

　　呈现出周期性该官方微博，前期与中期较为集中微博条数在节目开播，-10条大约4，频次为0-2条其他时间更新。

　　意想不到的化学反映马晓康的组合发生了。柔并细腻蔡康永温，情动听长于以；据典谈古说今高晓松引经，体撤退退却至群体对辩题能从个，观柔韧不足的把握从当下到时代的宏，服人以理；智诙谐马东睿，其成为其他明星导师之间的粘合剂其深挚的掌管功力以及控场力使，0后的笑梗玩得起9，僵局时斥地新思绪也能在辩说陷入。格的交错让整个节目出色纷呈马晓康三位明星级导师分歧风。

　　节目入手互联网运营阐发选择《奇葩说》这个综艺，一个躲藏的奇葩说粉一是由于本人就是，为网制综艺二是由于作，告招商上成立了新时代文娱标杆《奇葩说》可谓在内容运营和广。

　　。目中节，艾力特别凸起如晶宝物与，喝谷粒多不断在。时候喝拍手的，的时候喝听别人撕，完更是喝本人撕。们讥讽的热点——“到底是有多饿”这段“疑惑情缘”以至一度成为网友。在线下别的，谷粒伊利多

　　告白间接并趣味地呈此刻观众面前《奇葩说》最凸起的影响之一是将，喜爱与热议备受观众。播出后节目，不只让节目实现了招商盈收观众对于这一斗胆的测验考试，节目标天然内容形成也让告白本身成为。缘由究其，富翁MM马”在观众的心理和品牌要求之间是聚焦且诙谐的口播告白让“口播告白界，的均衡点找到得当。

　　了合作品牌的诉求点口播告白明白凸起，牛奶“抗饿”如谷粒多燕麦，app“有范”美特斯邦威有范，“飞快”等等vivo手机。次其，告的设想上在口播广，与活跃的互联网调性为根本以90后热衷的收集言语，朗上口、易于回忆告白富风趣味、朗，才能高兴聊天”、“vivo手机快到让你飞起来”等等好比“时髦时髦最时髦美特斯邦威”、“喝了雅哈咖啡。次再，于马东娴熟的言语功力口播告白的风行还得益。论中随开花样段子或故事突然蹦告白马东在节目mini talk和辩，开门见山预料之外，商都跟着捧腹大笑现场观众包罗品牌。

　　先谋划好的“起事“与”受难”节目组与品牌商似是以一场预，冲突即营销的话题在节目现场制造了点

　　《好好措辞》、《口角星球》及《饭局的引诱》等推广这个类型的文章次要是为米未的其他年轻态内容产物如。

　　式引进的互联网综艺节目这是一档没有任何国外模，品牌商投放告白却吸引了6家。未满8周在开播，量轻松破亿视频播放总，艺”名利双收“令出品方爱奇。

　　奇艺制造的措辞达人秀《奇葩说》是一档由爱。马东掌管节目由，星、高晓松担任导师并邀请了蔡康永、金。人华语世界中旨在寻找华，的“最会措辞的人”概念奇特、口才出众。

　　传送两边品牌的立场和内涵以及其他呈现体例来交叉。出了各自的大量资本进行了深切的合作在线上节目内容及线下推广方面都拿，赢的结果成绩了双。悉据，说》节目热播跟着《奇葩，增加和用户活跃度上有了显著提拔有范app在全体出名度、用户。葩说》第二季第一期节目一上线Admaster数据显示《奇，下载进入热搜有范APP ,过500万下载量即超。 30%的用户曾经下载了有范 APP旁观过《奇葩说》第二季的用户中有快要。粒多燕麦牛（2）谷奶

　　比力风趣而带有正能量《奇葩说》的立意本身，求简化与立异在赛制上追，手更多的空间以给新旧选。裁减制试水设定后颠末第一季的简单，如”奇袭“的出色环节第二季候目插手了例，季老奇葩保留上一，别致葩节目话语权同时赐与部门优良，根本上推进了内容更新包管节目标可抚玩性。在原有根本上第三季候目，”1v1新赛制引入“导师带队，与肉松队的对战获得网友一片好评导师高晓松和蔡康永开展的大紧队。时同，添加了奖励环节在赛制设想上，获胜辩说队不只奖励，发生最佳辩手也激励在全场。化与立异赛制的弱，文娱内容合作与轮回背后躲藏的是良性的，线）灯音美服化道制造“常人剧场通过开放赛制进而开放综艺现场的”

　　目中在节，》开展了深度合作有范与《奇葩说，式口播告白“穿衣用有范具体表现：MM马招牌，范二”争取不；手《奇葩说》有范app联，奇葩选手或导师在app内推出的

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