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作者：佚名明星资讯来源：来自网络点击数：更新时间：2023/8/5

还记得小时候，一家人工作一天后唯一的娱乐活动便是围着一个小小的盒子，或看、或听、或笑，即便它只有17寸，却好似装着整个世界。没错，这便是电视。从黑白到彩色，从换台还需要走近电视，到遥控电视的出现，再到LED电视的风靡以及现阶段4K、8K等各种不同类型的电视产品争相斗艳，电视产品经历了近百年的漫长发展历程。相较世界而言，我国的电视产品发展晚了20年。但仅用了不到30年时间，我国便一跃成为全球电视消费第一大国。然而，几十年的快速发展，让国内的彩电行业也终于迎来了“倦怠期”。从2017年开始，我国电视销量连续下滑，去年甚至创下12年新低。显然，彩电行业已经来到了拐点。对电视行业而言，往往越是这种时期，越是“灾难”与“机遇”并存。要么更进一步，要么被市场淘汰。三星作为这些年全球彩电市场的领头羊，在8月26日举行了2022下半年三星电视战略新品发布会，对于当前的市场现状，三星又给出了怎样值得行业借鉴的方向?空前困局下，三星何以逆袭？有媒体将国内当前的彩电行业称之为“冰点”，是因为国内市场提前进入到存量时代，市场需求趋向饱和。有数据显示，2021年我国彩电百户拥有量已达121.8台/百户。同时，在移动互联相关设备的分食下，彩电产品在用户家中的地位受到前所未有的挑战，不止年轻人不再关注电视，甚至许多中老年人也开始受到影响。电视产品的边缘化使市场需求不断下降。当然，全球市场都在经历类似的危机。调研机构Omdia日前发布数据显示，今年上半年全球电视销量9260.4万台，销售额475亿美元(约3253.75亿元人民币)，分别同比减少6.6%和12.5%，这种萎靡同样也持续多年。可并非没有例外，三星就成为了当前行业中的一个“另类”。Omdia数据显示，以销售额计算，三星电视市场份额排名全球第一，销售额占比同比提高0.5%至31.5%;按销量计算，三星仍以21%位居榜首，特别是其主打的QLED电视累计销量超3000万台，上半年销量464万台，同比增长16.3%。此外，三星电视在高端市场更是独树一帜，其在80英寸以上超大尺寸电视市场的份额达到48.6%;在售价2500美元以上的高端市场，三星上半年的份额更是达到53.6%，占据半壁江山。或许有人疑问，三星电视凭什么能逆势而行?这就不得不提到，三星电视面对多年来行业积累的弊病究竟做对了什么。电视功能多年来都没有太大的突破，普遍只服务于影音娱乐一个场景。即便当前有部分品牌开始尝试开拓更多的功能，如游戏、运动等等，但在华丽新颖的外表下，实用性却有待考量，这些电视真正到了用户手中不会被用上几次。不少品牌也开始另辟蹊径，比如去年称掀起过的“改名潮”，有的称之为“智屏”、有的称之为“智慧屏”、“智能屏”，还有的称之为“社交电视”、“巨屏电视”，一年过去了，这些产品并没有将低谷的彩电行业拉回正轨。实际上，这些产品还是没有跳出用户体验的固有范畴。而三星电视，则是将目光看向产品革新。早在1995年，三星就推出过别具一格的全球首款双屏电视;2006年，波尔多液晶电视的超轻薄让三星走向行业第一;2018年，首款环境屏亮相，再次颠覆用户对于电视产品的认知。随着前几日发布会的结束，三星电视开启的“光线革命”、“色彩革命”，又一次在试图刷新用户的认知。三星由此明确了聚焦“个性化”与“场景化”战略方向。显然，这也是三星电视面对行业困境给出的最新答案。聚焦个性与场景，三星重新定义电视的“产品力”当前行业的共同难题有：受众老龄化、市场边缘化、行业存量化。那么三星电视坚持个性化与重塑场景化，又能起到哪些作用?1. 用电视彰显个性年轻人为什么不再喜欢看电视了，甚至不再有电视消费的行为?很大一部分原因在于：电视在他们眼中“不酷”了。他们对于电视产品的需求不仅仅是要能看，还要“好看”，这就包括了个性、颜值及其它附加值。正是为了顺应用户这一“个性化”需求，三星电视开始尝试突破，将生活方式和艺术态度逐渐与电视产品相融合，三星Lifestyle系列应运而生。三星Lifestyle系列又包含TheSerif画境电视、Theframe画壁电视、TheFreestyle三星随享智能投影仪和ThePremiere三星绚幕激光投影仪四类产品。早在2017年三星就推出了第一款Theframe画壁电视，也被称之为画框电视，其TVMode模式就相当于正常电视，而ArtMode就使得电视变成了一个“相框”，这在当时引起了极大的反响，只因在此之前还从未有过类似的产品，它的到来打破了用户对于电视的刻板印象。今年，Lifestyle系列再次革新。 The frame画壁电视，已经成为家中的“艺术窗口”，即将上线的全新旋转壁挂架还将实现其横竖屏之间的切换，如此方便的辅助挂架，为用户提供了更多创作空间;而Serif画境电视，凭借其本身独特的“I”型设计，更是与其他电视产品形成明显差异，巧妙的设计也为用户的家居装饰提供了更多选择。“哑光屏显”的应用，让Serif画境电视进一步减少了屏幕的环境光反射，使屏幕更加接近画布的质感。到底是电视还是艺术品，傻傻分不清楚。可见，Lifestyle系列不仅跨越了家电与家具的边界，也为家居装饰提供了更多选择和空间。尤其是这种“自成一派”的风格，满足了年轻用户对电视的一切想象。2. 让电视走入场景除了缺乏个性，在用户看来另一个电视产品所滞后的原因则是缺乏场景，如果只是用来看个视频，那么PC、智能手机、平板甚至智能音箱都可以，替代品不计其数。为了改变电视的这一单一属性，三星电视围绕两个方向进行了突破。首当其冲的就是“画质”。QLED是三星旗下超高清系列，今年，Neo QLED 8K迎来了重磅升级。其搭载了三星在半导体领域的前沿技术成果，即神经元量子点8K处理器。通过独立的人工智能神经处理单元，将内容转换成8K内容。通俗点说：即便没有8K资源，Neo QLED 8K也能创造出8K内容，对于其它设备来说这基本是不可能的。此外，Neo QLED 8K电视还支持自适应调光技术，有效抑制晕轮效应。在这些技术的叠加下，三星为每位用户打造了在家中就能畅享影院级视听的场景。其次，为了进一步扩充用户体验场景，三星电视还在不断围绕游戏、运动等场景做开发。例如游戏场景中， 3A大作的不断涌现，让用户对于高品质画面的期待也越发强烈。三星又做了什么?还是以全新升级Neo QLED 8K为例，其延续了三星量子点Mini LED背光技术，调光精度提升为14bit，能够更加真实地还原屏幕画面细节和层次;并且在提升视觉功能的同时，也大幅增强了音频效果。全新音画追踪OTS Pro技术，配合量子点处理器和8K人工智能技术，自动优化声音来源和传输方式，让用户从电视的不同方位深度感受音效的感染力。对于游戏玩家来来说，这无疑就是最好的产品。总之，三星正在用产品力告诉市场，大屏电视所带来的沉浸感娱乐体验，将是“无可替代”的。用技术背书，创新成三星电视最大依仗三星电视之所以能够实现对产品力的重新定义，则是因为其有着创新技术背书。1. MicroLED的进击之路电视行业的发展史，其实也是一部显像技术的进化史。特别是自CRT时代进入LED时代后，行业玩家的发展路径开始产生分歧。从“OQ”之争，到Mini LED的兴起，再到如今Micro LED的出现，品牌每次的选择都将决定未来。这其中也不乏走一步看三步的玩家，像三星早在2018年就推出了首款Micro LED “The Wall”，一举打破了当时的技术局限;2020年，三星又将Micro LED进一步推向民用普及;今年，三星在CES上更是拿出三款Micro LED。或许有人并不清楚Micro LED究竟意味着什么。简单来说，Micro LED是“微发光二极管”，是LED微缩化和矩阵化技术。Micro LED采用无机材料构成发光层，不会灼屏，且具备更高亮、更清晰、更可靠、更节能等诸多特性。这也注定了Micro LED在技术领域的超高要求，仅仅是芯片制造、巨量转移、驱动芯片几个环节对于大多品牌而言就将是无法跨越的天堑。今年三星将Micro LED再次打磨，依托于强大的Micro AI处理器，Micro LED可独立控制两千四百万颗微型LED，控光精度高达惊人的20bit，峰值亮度更是可达2000nit，再配合高对比度和高动态光照渲染技术，可轻松呈现画面细微处的丰富质感和同一色彩的不同深浅表现。外观方面，高达99.99%的屏占比相当于0边框，让内容、屏幕与家居空间高度融为一体，为用户呈现最完美的视觉效果。Micro LED已成为当下三星电视探索电视创新无人区的标志。如果说电视行业的未来是Micro LED，那么显然，行业的未来只掌握在了少数玩家手中。2. 新Tizen系统展现领导力这些年，国内电视行业竞争的重点，除了形态和硬件，另一重心当属“系统”。并且，随着电视功能和场景的不断丰富，尤其在现今“智慧家庭”概念的助推下，电视系统的重要性越发突出。但纵观国内市场，除了极个别品牌有针对电视产品单独开发系统外，绝大多数系统仍是“泛物联网”系统，并不具备专门性和专业性。也是因此，三星在了解市场需求后，打造了全新的Tizen系统，以弥补电视产品系统缺失的现状。从发布会可以看到，今年三星又对全新Tizen系统进行了革命性的改善和提升。具体表现在：其一，实现了范围更广的兼容。通过三星电视应用商店即可下载各类安卓应用;其二，在系统UI方面，考虑到国内消费者的使用习惯，Tizen系统采用了全新的瀑布流界面，用户无需再繁琐地点击即可获得大量影音内容;其三，同样充分考虑到国内用户的需求，全新Tizen系统内置了腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、芒果TV在内多个视频平台，且只需通过语音即可直达播放界面，免去了复杂的检索过程;其四，三星Tizen系统还肩负起了家庭IoT控制中心的重担，不仅可以实现多设备互联，在场景化的打造下，用户可以体验包括办公、学习、健身、游戏、K歌等不同需求。可以看到，此次全新Tizen系统可以说专为国内用户而生，其在需求洞察及满足方面，做足了功夫。全新Tizen系统也正成为三星电视优异产品力的基石。总结正如某些媒体表示：“假如把时间尺度放大一些的话，三星电视在2022年的技术和产品，大概率会像历史上的数次创新那样被铭记。”总之，三星在为电视产品赋予更多新使命的同时，带给用户的是产品，亦是艺术;是场景，也是生活;是个性，更是革命。作者：曾响铃

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