媒体产物在用户运营思维上还有所欠缺4、用户运营不足：电视台大部门新，、立异、和运营我们的产物需要从用户的角度去研发。

　　电视台中在处所，号表示较为优良上海电视台的账。万级账号中粉丝量百，号占比20%上海电视台账，台中排名第一数量在处所，丝百万级账号中而且在这些粉，综艺类账号分布平均上海台的旧事类和。意的是值得注，特地为互联网设想的旧事品牌之外除了“看看旧事”是上海电视台，媒体上的品牌内容其余账号都是保守，”“欢喜喜剧人”和“金星秀”例如“第一财经”“极限挑战。

　　发数+评论数+点赞数）达15万人次单账号三季度平均互动（互动量=转，492人次篇均互动量，为浙江卫视“奔驰吧”位居前三的账号别离，MG尚世影业”上海电视台“S，欢愉大本营”湖南卫视的“。要素考虑进去若是将发文量，过300的微博帐号中在单帐号季度发文超，”、“央视旧事”、“中国蓝TV篇均互动居前三的则是欢愉大本营。

　　99IT成长感激您支撑1，交换群3000+用户可插手199IT学问，分享和会商最有价值！

　　播力目标系统的设想按照CTR收集传，年第三季度对2018，5家打算单列市）的收集传布力进行了评估十大央媒与38家省级以上电视台（包罗。媒中在央，台位列第一地方电视，人民日报第二是，新华社第三是；

　　媒体融合历程第四是适配，推进逐渐。可能一蹴而就媒体融合不，的难题、要实现的方针都不尽不异每个阶段要面临的问题、要处理，各个阶段媒体融合的现状要让这套评估系统适配，段性的调整当令进行阶。

　　的功能来看从APP，动功能曾经成为标配订阅珍藏和节目互，P具有此两项功能超80%的AP，精细化分类（指逾越了原电视频道系统下的分类有25个（6成以上）APP能够对内容进行，此外垂直内容进行分类）间接按收集用户更易识；传节目线成以上）能实现个性化节目保举23个APP（5成以上）能够让网友上，7%）中有告白投放7个APP（16.，空间很上将来成长。

　　日近，究院主办的“中国电视媒体融合峰会”在广西南宁举行由中国视协媒体融合推进委员会和CTR媒体融合研，部副总监胡春磊重磅发布会上CTR个案集群研究了

　　建议总的，更多的力量媒体要倾泻，有平台做好自，户运营加强用，业化的运营同时做好产。

　　PP有一般更新的电视直播板块从内容来看：39个自有旗舰A；能够听广播直播有30个APP，络直播或其他直播板块23个APP开设了网。

　　平均获赞8917次三季度单个公家号，获赞49次篇均文章；公家号为：“央视旧事”篇均点赞量最大的三个，、“中国言论场”“开学第一课”。赞量方面表示凸起旧事类公家号在点，万的公家号有12个三季度总点赞量过十，级电视台参半地方台和省；别有1个栏目公家号点赞过十万江西台、广东台、黑龙江台分。

　　MART准绳第三是遵照S，删繁就简尽可能地，明白指向。来说具体，目标是具体的就是做到每个，量的可衡，到的可达，相关的与方针，一个明白的时间刻日内可达到的同时还要确保该目标必然是在。

　　电视台而言对38家，然处在起步期自有APP仍。清点经，了至多一个官方APP目前每个电视台都具有，APP共计116个三季度一般更新的，中其，APP有36个下载超百万的，31%占到，增加5个比Q2；是：芒果TV、央视影音和闪电旧事三季度新增下载量位居前三的APP。

　　PP的延长办事功能中在电视台自有旗舰A，能的APP占比最多能够供给糊口办事功，5.2%达到4，预告、路况消息等这些办事包罗气候；务和网上商城其次是政务服,0%摆布占比1；APP占比最小供给会员办事的，.1%仅有7，只要三个数量上，的“中国蓝TV”别离是浙江电视台，和湖南电视台的“芒果TV”江苏电视台的“沃家视频”。大视频APP会员专区供给的办事对比爱奇艺、腾讯视频、优酷三，券、点播券、现场勾当专享等奖励办事如三大视频APP会供给礼物卡、福利，线影片、独播海外剧等特权办事也会为会员供给抢先看剧、院，务上还有很大提拔空间目前电视台在会员服。

　　亏弱：从下载量和月活数据来看3、自有APP用户根本遍及，电视台以外除几个头部，P还处于初级成长阶段大部门电视台自有AP。

　　微的全体账号数量达995个38家电视台第三季度的官，根基持平与二季度。别为：地方电视台207个账号活跃官微数最多的三家电视台分，74个账号湖南电视台，58个账号上海电视台。

　　播放量达到31.5万平均每个账号累计阅读，累计阅读播放量最高搜狐号“央视网”，5.6亿达到7，剧人”和优酷视频大鱼号“极限挑战官方”其次是优酷视频大鱼号“东方卫视欢喜喜，亿和58.4亿别离有66.2。

　　三个力构成：引领力、传布力与影响力CTR媒体融合结果评估系统由以下。中其，量传布的标的目的引领力用来测，值取向的承认度方面来权衡传布结果次要从受众对传布内容的导向与价；播力传，传布的广度用来权衡，的笼盖面前次要从人群，来权衡结果受众规模上；响力影，传布的深度用来权衡，焦触达时长将次要聚，众后激发的会商与互动等忠实度、第一次触达受。

　　台进行传布时在第三方平，本人单打独斗除了电视台，三方平台内容合作的案例我们也看到了一些和第。的咪咕视频就实现了跨平台联动例如比来央视和中国挪动旗下，《我们一路上春晚》推出了一档融合节目。

　　大特点第二，体的新媒体结构安身于保守媒，道全笼盖做到主渠。果只关心新媒体的一两个渠道目前市道上的良多系统和结，或微信如微博，道的全面笼盖与评估我们要做的是次要渠，、官网、其他次要的第三方平台均做了丈量如我们的系统将自有APP、微信、微博。

　　大特点第一，侧的传布结果安身于受众，据均来历于受众所有的目标与数，激发的传布结果只考量在受众侧，系会纳入出产侧的目标目前市道上有些目标体，、制造量等如发布量，不形成传布结果但这些目标并，程性目标只是过，做纳入因而不。

　　要第三方平台上的传布环境通过清点各大电视台在主，第三季度截至本年，平台入驻的账号平均粉丝20.2万38家电视台在五大旧事和五大视频。中其，账号有35个百万粉丝级，最大的是“央视旧事”头条号旧事类平台入驻账号粉丝量；是优酷视频大鱼号“极限挑战官方”视频类平台入驻账号中粉丝量最大的。

　　级账号破百百万粉丝，季度具有至多一个超百万粉丝官方微博25家电视台(超2/3)持续两个；5万）和“欢愉大本营”（粉丝量1973万）粉丝量继续稳居前三“央视旧事”（粉丝量7407万）、“央视财经”（粉丝量287。

　　量超万万的微信公家号（合计20个）三季度有13家电视台具有了总阅读；号别离是：黑龙江电视台“旧事夜航”公家号季度阅读量增加最多的三个公家，和上海电视台“旧事坊”辽宁电视台“新北方”。

　　4家电视台具有阅读量过万万的微信公家号、36家电视台都有了本人的独立APP1、多渠道互联网结构根基完成：有25家电视台具有了粉丝量过百万的微博、1，有本人的官网所有的台都；集中于几个大台但头部账号仍。

　　来看具体，大一级目标构成收集传布力由五，联网上目前传布的五大次要渠道这五大一级目标其实就是在互，网以及其他次要的第三方平台有微博、微信、APP、官；又分化了两个目标在每个渠道下我们，体笼盖面有多大一个目标是媒，体受众的规模有多大这个次要是调查媒，笼盖率的概念雷同于电视，受众的最大可能性即受众能够触达；个目标第二，期间的现实的触达人数就是被评估对象在考评。博为例以微，账号的总粉丝数第一个目标是，评期间的活跃粉丝数第二个目标是在考；有APP再如自，标是下载量第一个指，考评期间的月活第二个目标是在。

　　，视台在五大渠道上的全体账号规模此中包含了十大央媒、38家电，000个账号研究范畴超5。

　　丝量超61万单账号平均粉，增加15%较二季度，视台活跃微博账号粉丝量上涨近7成（66.3%）的电，长趋向较着活跃用户增。视旧事”、“欢愉大本营”和“CCTV5”粉丝量增加量居前三的微博账号别离是“央。

　　三方平台账号时在梳理电视台第，三方账号表示仍然凸起我们发觉地方电视台第，视频子品牌“小央视频”例如央视网旗下的原创。季度第三，上粉丝量别离增加了9.7%、20.4%和25.9%“小央视频”在腾讯视频、哔哩哔哩、优酷视频三个平台，.0%、36.0%和14.5%视频累计播放量别离增加了12。累计播放量破7亿在腾讯视频上的。

　　三季度数据清点发觉通过电视台官网的，TV、央视网、北京时间、新蓝网和1905片子网38家电视台的官网月均UV排名前五位别离是芒果。

　　量来看从阅读，里阅读量的加老是将10万+均视为10万来加总的）38家电视台微信公家号日均阅读量破万（申明：这，信公家号为：“央视旧事”日均阅读量位居前三的微，江台）和“央视财经”“旧事夜航”（黑龙。

　　电视台38家，公家号数量为1339个三季度一般更新的微信，削减98个比二季度。

　　外另，0%来自其他第三方平台整个结果评估系统中有2，方平台良多现实上第三，哪些不纳入哪些纳入，有个根据也需要，的数据以及CTR的根本查询拜访目上次要按照CNNIC发布，第三方平台一个不克不及少尽量做到有影响力的。闻类、分析视频类、短视频类和音频类目前拔取的平台来自以下四个方面：新。的收集传布力成果本次发布的电视台，中在旧事类与分析视频类第三方平台的拔取次要集。有新的平台出现因为还会不竭，会按照相关数据进行年度调整入选的第三方平台的名单也。

　　账号、5%的微信账号在三季度未进行更新2、更新维护仍有待加强：11%的微博，有很大前进比拟二季度，及时的环境但仍具有不。

　　0万+文章2696篇三季度共发生阅读量1，和26家省级电视台别离来自地方电视台；度比拟与二季，万+文章数量根基持平地方电视台出产的10，数量由835篇添加到961篇省级电视台出产的10万+文章，15%增幅为。

　　PP月活在十万以内绝大大都电视台A，3%占8，以上的仅9个月活在百万级，为8%占比，V手机电视、1905片子网）、上海台的两个（第一财经和百事通）别离为：地方台的五个（央视影音、央视旧事、CCTV5、CCT，芒果TV和中国蓝TV）湖南台和浙江台各一个（；成为2018Q3新增冲破百万月活的APP“CCTV手机电视”和“1905片子网”。

　　P当选取出每家电视台的旗舰APP我们从118个电视台的现有AP，2个共4，面做了根本的清点从定位与功能方。统计经，家电视台都有自有旗舰APP目前除山西电视台以外的37，经初步构成全体结构已。的内容定位来看从这些APP，P有17个（4成）主打旧事类的AP，有5个（1成）主打视频类的，分析类APP共20个视频和旧事内容兼俱的，7.6%占比4；域特征来看从内容的地，占比14.3%全国性APP，6个有，南台的“芒果TV”、浙江台的 “中国蓝TV”、上海台的“看看旧事”包罗地方台的“央视旧事”和“央视影音”、教育台的“长安书院”、湖，域性APP其余为省。

　　现形式来看从内容表，次要表示形式视频、图文是；内容涵盖长视频、短视频和图文形式25个（6成）自有旗舰APP发布；内容发布而有音频，有7个APP能够听旧事的，6.7%占比1。

　　传布力排名：地方台38家电视台的收集，南台湖，位列前三上海台，视台还有江苏电视台同时进入前十的电，京台北，江台黑龙，江台浙，东台广，和辽宁台江西台。

　　体在互联网上的全体的传布结果既然我们要分析权衡出一个媒，渠道若何加权的问题势必会晤对这五个，传布邦畿中即在目前的，主要性若何每个渠道的。比力难的问题这确实是一个，易激发争议并且也容。每年自有的根本查询拜访一方面CTR参考了，的接触习惯是怎样样的受众在这五大渠道上；德尔菲法来确定权重另一方面也采用了，专家加入的专业查询拜访启动了一个由80位，一半来自高校传授这80位专家有，践的从业者一半来自实，来自保守媒体各自又有一半，改过媒体一半来。成果是最初的，重18%微博权，重25%微信权，权重22%自有APP，重15%官网权，台权重20%其他第三方平。实上事，程的进一步深化跟着媒体融合进，会不竭的发生变化五大渠道的力量也，彼长此消，按照最新的根本查询拜访数据这个权重会在每年岁尾，成果进行年度调整以及专家查询拜访的，不变年内。

　　我们的网站要继续拜候，告白并刷新页面只需封闭您的。滚动到顶部-->