以说可，烈的电商情况下在越来越合作激，也在不竭进化双12大促。升级更好毗连买家和卖家淘宝亲亲节以内容生态的，挖掘精品提拔用户糊口体例网易考拉海购则凭仗小而美，对消费升级大潮两种标的目的都在应，谁更能及时得满足用户需求谁更能打动用户则取决于。

　　狂轰乱炸事后的用户在被双11、黑五，拉海购小而美的分歧选择面临淘宝亲亲节、网易考，打动他们呢事实谁更能?

　　的“别致特狂欢”延续黑五洋货节，帜明显的主打“小而美”网易考拉海购双12旗，y意大利进口胶囊咖啡机 X7.1、日本美容仪 Platinum S等特色商品之外上线了STAUB法国进口珐琅铸铁锅、澳洲Everugg郑恺兔耳朵雪地靴、ill，7年限量邮差包、阿迪达斯侃爷椰子鞋等全球限量款商品还带来凌美钢笔LX系列50周年限量留念款、LV1，味央黑猪肉也在此次“小而美”商品之列以至“黑五”期间哄动全网关心的网易。

　　然当，包装筹谋以及正品供应链能力小而美模式离不开强大的选品。品上在选，媒体电商的奇特劣势网易考拉海购具有，乐、网易游戏等带来的庞大流量可以或许依托网易旧事、网易云音，装出新爆款成功的包。供应链上而在正品，双11、黑五、双12可以或许持续2年全程参与，现了极强的供应链能力网易考拉海购也充实展。花蜜、善存、SWISSE、GNC、Tangle ANGEL等近百个全球顶级品牌的结合支撑本次双12网易考拉海购更是获得了美赞臣、猎奇、大王、艾维诺、澳佳宝、德运、美迪惠尔、皇家。取得了发卖额同比增加8倍双12当天网易考拉海购也，境保税区进口发卖额第一的成就杭州、郑州等全国多个次要跨。

　　象地呈现质量化的糊口体例为了向国内的用户愈加具，建了“考拉质量之家”网易考拉海购更是构，客堂、婴儿室四大场景安插了卧室、餐厅、，用户的“小而美”商品并精选了愈加适合国内，质量的滤水壶、客堂中的进补高丽参糖和扫地机械人等等好比床上利用的蚕丝被、厨房中可用百年的珐琅锅和德国。

　　量也出乎预料的走俏这些小而美商品的销。拉海购引见据网易考，NGE空气净化剂在上线个月之内如美国BAD AIR SPO，微粒的奇特卖点就凭仗纳米级，升48倍发卖额上，RESS洗衣液等多量特色商品多次在网易考拉卖断货迷你唐卡豆豆鞋、比那氏漱口水、THE LAUND，品的庞大潜力申明小而美商。

　　淘宝亲亲节最大的亮点内容生态于是成为本年，淘宝头条、问大师不只力推直播、，线多个社区圈并且一口吻上，援用户找到买家以丰硕的内容吸，让卖家留住买家以安定的社群。

　　家有庞大协助呢?除开12个主题日会场可是这种毗连模式能否真的对买家、买，购、中国质造、亲宝物、极有家、淘宝汇吃7大特色分会场淘宝亲亲节主会场还设了ifashion、潮玩城、全球，、15个分类会场12个精选商铺，全品类的商品涵盖全世界、，闹的超等大集市几乎就是一个热，多选择之下买家在这么，到的流量也极其无限使得每个卖家真正得。

　　条理来讲从更深，建全新的淘宝生态淘宝亲亲节是要构。以来不断，是C2C模式:买家和卖家都是小我用户淘宝与天猫以及其他平台的素质区别就。节之前在亲亲，来毗连买家和卖家淘宝生态是以商品，亲节之后而在亲，通过内容、社群来毗连新的淘宝生态则是要。副总裁张勤所言也正如淘宝网，办事、新的淘宝生态正在让剁手党们亲上加亲“从电商到内容、从线上到社群、从商品到。”

　　双12分歧与以往的，就是不再对峙双12年度盛典本年淘宝双12最大的变化，缔造出新IP“亲亲节”而是继“造物节”后再次。官方注释据阿里，爱要爱)的谐音以及“淘宝体“(亲)淘宝“亲亲节”是连系了1212(要，和买家相亲相爱目标就是让卖家。

　　追求大而全相反的是与平台模式的淘宝，次双12起头走起小而美路线自营模式的网易考拉海购在本。费升级大潮互相关注小而美的兴起与消，16年跨境趋向消费演讲》显示据网易考拉海购发布的《20，越遭到用户喜爱个性化商品越来，震动除垢牙刷、碧然德过滤清水壶、凌美钢笔等一多量特色商品像POLA美白丸、SWISSE护发护甲口服液、飞利浦声波，糊口适用性就由于既有，、设想感十足同时科技感，变糊口体例能很快改，用户追捧于是遭到。

　　的双12如期而至，生不少变化在本年发。还在继续主打狂欢概念外除了京东、唯品会等平台，电商都起头谋求差同化淘宝、网易考拉海购等，消费升级应对用户。宝双12推出亲亲节一方是平台模式的淘，内容来吸援用户买单试图凭仗更丰硕的，网易考拉海购主打小而美另一方则是自营模式的，提拔用户糊口质量但愿以个性商品来。

　　会场超等多不单单是，集的令人发麻直播也是密。红达人直播主题日有网，家直播入口主会场有卖，优酷直播推出直播节目《镇店之宝》同时淘宝直播还将联手湖南卫视、，播让人看花眼2万多场的直，旁观人数不外万而大部门店肆的，是为了红包而来用户大部门也，际的转化成交也很罕见到实。

　　购方面透露网易考拉海，”商品的选择这些“小而美，方一线的保举有些来自品牌，内消费者的保举有些来自平台站，@COSME美妆大赏在内的海外榜单还有来自包罗方才更新的2016年度。

　　淘宝亲亲节重生态的范本主题日会场能够被视作。青日会场如在文，师史起飞开讲行走的文化课就邀请了超高人气的汗青老，、同志大叔、长草颜团子等网红助阵直播在二次元日会场则邀请了熊本熊、洛天依。题日会场分歧的主，有必然粉丝量级的“撩亲神店”淘宝会主打和该主题合适的、拥，、IP之间的毗连模式试图打通买家、卖家。

　　的发卖额暂未披露目前淘宝双12，业绩悬念不大可是跨越客岁。节无疑是一大立异能够说淘宝亲亲，显对流量的转化协助庞大在内容生态扶植的提拔明，的结果来看可是从现实，整个淘宝亲亲节过分热闹过于大而全的结构使得，于一片喧哗之中买家、卖家陷，质用户的沉淀反而晦气于优。