念也是个舶来品“定位”的概，·特劳特提出并予以完美由美国的艾·里斯和杰克。的心智所下的功夫定位是对潜在顾客，潜在顾客的心中[4]也就是把产物定位在。》恰是独辟门路《欢喜喜剧人，市场的蓝海斥地了喜剧。人表演的喜剧节目吸引观众该节目标定位就是操纵名，素转换成欢愉符号传送给观众将喜剧节目内容包含的诙谐元。其他喜剧节目为了区别于，新了节目播出形式《欢喜喜剧人》创，在舞台上展现才艺的保守它打破以往名人只担任，赛的形式通过比，的才艺进行投票排名由通俗观众对名人。喜剧人》推上了明星喜剧线.内容雅俗共赏精准的定位加之立异的节目形式把《欢喜，众“痒点触动观”

　　节目采用周播形式《欢喜喜剧人》，搞笑以“，的”为标语我们是当真，优良的喜剧人会合国内最，2期节目每季1，在台上 “厮杀”10支团队或小我，控制他们的去留权500位公共评审。场末位裁减制节目实行每两，票数最低的集体或小我将被裁减即6组或5组选手中两场累计，激烈、最残酷这是节目最，心弦的时辰也是最扣人。小品表演为主节目内容以，种诙谐舞台剧表演等兼有曲艺、相声、各。的“负担”、优良的表演技术诙谐诙谐的言语、不竭抖出，观众笑声余音还未散尽使得前场节目所带来的，众陷入忧伤的沉思之中后一个节目又可能让观。季在第一季的根本上《欢喜喜剧人》第二，活赛和明星助演环节添加了踢馆赛、复，节目内容充分了，口”吊到了最高点也将观众的“胃。

　　意、强化事物、扩大影响的一种效应[3]所谓名人效应就是名人呈现所达到的惹人注。材好的影视明星或歌手名人不只指颜值高、身，上有了必然威望或具有大量忠诚粉丝的人物也包罗身怀一技之长而被公共熟知并在社会。愈演愈烈的趋向下在社会文娱化现象，征的电视媒体来说对于兼具视听特，也是大势所趋操纵名人效应。

　　期节目收集播放量跨越10亿《欢喜喜剧人》第二季12，2周冠军连任1，媒体时代的全民大狂欢它的播出使我们迎来新。象级综艺节目”作为一档“后现，给观众身心的放松、愉悦《欢喜喜剧人》不只是带，市场带来了必然程度的开导与思虑也给当下纷庞杂杂的电视综艺节目。

　　同时与此，目标宣传也起到很大感化微信公家号的开通对节。目或没有持续时间在收集上旁观的群体那些因工作忙碌而没有及时收看电视节，剧人》的官方微博旁观不只能够操纵《欢喜喜，时浏览文字、图片还能够操纵微信实，视频旁观，片化的时间无效操纵碎。月小咖秀APP呈现后特别是2015年5，乐喜剧人》的节目后良多网民在看了《欢，能上传了良多搞怪视频操纵该APP的搞怪功，文松少女萌萌拳》等如《暗恋郭德纲》《。搞怪小视频的呈现《欢喜喜剧人》，了优良的社会传布结果既反映了该节目取得，目标再次传布又是对该节。看来如许，电视节目任何一档，的节目内容后在具备立异，合多种媒体营销充实无效地整，环节要素之一也是制胜的。

　　》却一反常态《欢喜喜剧人，欢愉”感情营销它虽然主打“，人生哲理的“理性”营销常常穿插此中但各类动人的“悲情”营销和具有深刻。脚本身就具有很强的故事性喜剧节目中的小品、舞台，契合了受众猎奇的心理悬念设定、剧情反转也。台剧《健忘老爸气跑九个儿媳譬如潘斌龙、崔志佳表演的舞，子泪奔》花心儿，起头节目，让观众笑声不止各类语料、负担，情的成长但跟着剧，始升华到亲情节目标主题开，是对儿子无微不至的关爱父亲朴实的言语传达的，哭流涕的同时儿子打动得痛，随之降到最低点观众的表情也。一期节目观众看完，时辰环绕在耳旁那些诙谐的言语，在脑际盘桓诙谐的画面，故事也已铭刻心间动人或富有哲理的。

　　所述综上，功都与它的营销策略亲近相关任何一档电视综艺节目标成，人》更是如斯《欢喜喜剧。其推向了明星喜剧真人秀节目标巅峰《欢喜喜剧人》一系列的营销策略将，综艺喜剧节目标市场不只从头激活了电视，具有必然的开导与自创意义也对电视综艺节目标成长。

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　　第一季候目开播前《欢喜喜剧人》，资本对其进行全天候的滚动宣传东方卫视便操纵本身频道的品牌，做足了预热工作为节目标播出。播后开，媒体对节目标播出环境及时播报东方卫视不只操纵其官方的社交，人”的话题锁住观众还通过制造一些“诱。波剖明吴君如”话题如微博上的“吴秀，博抢手话题榜当天即上了微，热议的狂欢激发网民。外此，P的合作为节目标宣传再添动力该节目和社会营销平台乐视AP。内容为王的品牌价值导向乐视视频不断努力于制造，的节目内容正好与其契合《欢喜喜剧人》原创性。人》开播后《欢喜喜剧，推送其优良节目内容乐视不只及时、准时，开展一些主题勾当并且每期播出前会，节目内容、提拔主题内涵如“向典范致敬”来凸起。稍有分歧与第一季，会营销合作平台换成了优酷《欢喜喜剧人》第二季的社，送并制造话题的根本上优酷在对节目及时推，搞笑视频片段别离推归还将节目中的一些典范，更多的选择为观众供给。

　　在第一季开播时《欢喜喜剧人》，内人士承认并不被业，“炮灰”节目以至被称为。人竞赛真人秀节目坚苦重重他们认为制造一档喜剧名，不高、精品节目内容难制造等诸如出名喜剧人难请、颜值，看好这档节目告白商也不。艺节目汗青上稀有的无告白冠名“裸奔”节目这使得《欢喜喜剧人》第一期成了中国电视综，重压力对峙制造但该节目顶着重，目井喷款式下的逆势突围最终实现了电视综艺节，现象级节目成为一档后。

　　持报酬演艺界“男神”吴秀波《欢喜喜剧人》第一季的主，艺术团、白眉工作室、贾玲等10位名人参赛的嘉宾有高兴麻花团队、辽宁民间，小我居多参赛者以。节目标需要因为表演，的老友来助演他们会请他们。持报酬相声界的大咖郭德纲《欢喜喜剧人》第二季的主，度很高的喜剧团队除了邀请5个出名，鸣宇、秦昊、白凯南、潘长江还有5位喜剧明星詹瑞文、李。物有着跨地区和跨行业的特点这些分量级的喜剧团队和人，节目注入了新颖血液他们的插手为喜剧，全新的视觉盛宴也为观众带来。掌管人恰是该节目“吸睛”的法宝这些喜剧界或演艺界的名人大咖及，节目标一种品牌即名人本身就是。外此，身也代表了某品种型的喜剧品牌《欢喜喜剧人》这些参赛名人本，表了东北民间艺术如小沈阳次要代，代表了港台戏剧艺术全民大剧团和詹瑞文，了舞台剧艺术高兴麻花代表，了相声艺术等岳云鹏代表。所代表的出名喜剧艺术的效应这种喜剧名人本身和喜剧名人，秀节目区别开来的主要标记之一恰是将该节目与其他明星真人。

　　、小品、相声以及各类舞台表演形式既然《欢喜喜剧人》的载体是喜剧，众化、文娱性和故事性的特质它们的内容就有着通俗化、大。它们传布范畴的普遍性恰好是这种特质决定了。、职场上的中年群体仍是老年群体不管是青少年群体、大学生群体，的节目对他们有着很强的吸引力通俗易懂兼具文娱性和故事性。动了观众的“痒点”这种感情上的共识触。到喜剧节目雅俗共赏的特点郭德纲在掌管节目时曾提，雅”代表渗入力并出格强调“，不是粗俗“俗”，是低俗更不，通俗而是。的特点不只包含在每个具体节目傍边《欢喜喜剧人》节目内容雅俗共赏，人的宣传推广还通过掌管，目标影响力扩大了节。

　　勃兴的时代在全媒体，仍是传媒界不管是商界，已显得力有未逮单一媒体的宣传，集中宣传已成为大势所趋整合各类媒体进行强势的。时代的到来跟着“微”，道更为多元和无效媒体整合营销的渠。、微博、微信和视频等进行立体化的整合营销电视频道或节目往往操纵门户网站、手机短信。

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　　复杂的粉丝群体终究名人背后有，某个节目名人加入，丝群体的关心必然引来粉，高节目收视率如许就会提；带来告白收益的添加收视率的提高必然；爱的名人而关心节目观众开初可能由于喜，为节目标忠诚受众但关心后可能会成，也会随之增大节目标影响力。采访时曾暗示：“喜剧类明星简直很难请《欢喜喜剧人》节目导演施嘉宁在接管，都是喜剧界的大腕并且我们邀请的，业来PK更是难上加难让大腕们拿他们的专。人》第二季中”《欢喜喜剧，晓明等明星前来助阵林依晨、柳岩、黄，该节目标看点大大提拔了。

　　最后来自经济学品牌营销的概念，定的企业抽象及品牌抽象一般是指企业通过塑造特，牌价值缔造品，牌合作力提高品，费需求的市场营销勾当[2]从而影响、培育和满足特定消。概念引入传媒界后来品牌营销的，出名度或借助名节目出名度提拔电视台的出名度等次要是指借助名掌管人、名嘉宾的出名度提拔节目。效应”的操纵到处可见当下社会中对“名人，激发公众爱心、旅游景点操纵名人吸引旅客等如商家操纵名人推进发卖、公益组织操纵名人。人效应”阐扬到了极致传媒影视界更是将“名，各类明星真人秀节目如《奔驰吧电视文娱节目《欢愉大本营》、，》《爸爸去哪儿》等兄弟》《极限挑战，靠名人取胜根基上是。

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　　4月25日2014年，》第一季开播《欢喜喜剧人。星喜剧竞赛真人秀节目它是我国首档大型明，媒与华录百纳配合制造由东方卫视、欢喜传。50 城收视率为 0.949%《欢喜喜剧人》首期节目CSM，中处于不变形态 收视率在角逐进行，级卫视排名第二至五位 排名根基连结在同时段省，达1.707%收视率最高曾，5.54%[1]全国收视份额达 。1月17日2016年，》第二季播出《欢喜喜剧人，周日晚间档之冠收视率不断位居，高曾达5.32%全国收视份额最，率为3.16%摆布上海当地平均收视。播出后节目，播放量一路飙升话题热度和收集，5城2.78%的收视率完满收官该节目在4月10日晚以CSM3。人秀节目合作激烈的当下在综艺文娱节目和各类真，如一匹黑马跃然而出《欢喜喜剧人》宛，节目界的新秀成为电视综艺。

　　节目从浩繁的同类节目中脱颖而出所谓差同化的节目定位目标就是让，绝对的劣势并使其具有。糊口快节拍的庞大压力而需要放松的社会现实《欢喜喜剧人》基于全民文娱化的大布景及因，喜剧人齐聚《欢喜喜剧人》的舞台将节目定位在普遍汇集全国顶尖，各类诙谐的表演内容进行激烈合作让他们通过小品、相声、杂耍等，观众投票决出胜负再由500名通俗。：一是全国顶尖喜剧人集聚一堂该节目标差同化定位体此刻两点，人阵容凸显节目霸气通过强大的喜剧名；赛”两个词叠加在一路二是将“名人”和“比，名人”和“角逐”相加发生的影响其发生的影响远弘远于只是将“。

　　定了节目形式的推陈出新节目定位的差同化还决。出必定乐此不疲喜剧明星登台演，们通过“厮杀”决出先后但让曾经名利双收的他，技术的排名实属不易再从头审视本人专业。赛前的邀请不管是参，出前的采访仍是节目播，参与角逐的严重和压力喜剧人都表达了他们，艺表演的他们而言对于处置多年演，一次登台角逐这也算是第。拼的不只是技术在舞台上他们，己的威严更是自。制造方来说对节目标，张恰是节目标卖点喜剧人的压力和紧，众来说对观，好的看点也是最。事的合作性和抚玩性双重特点《欢喜喜剧人》具有竞技赛。排名和面对能否裁减的残酷现实合作性体此刻喜剧人表演节目标，目所带给观众的视听享受抚玩性则是各类喜剧节。秀节目和竞技赛事巧妙连系《欢喜喜剧人》将喜剧真人，工、制造并传送给受众萃取两者的精髓进行加，真人秀或戏剧真人秀节目标道路走出了一条分歧于任何一档明星。化的营销体例恰是这种差别，深受观众喜爱使得该节目，津津乐道并让人们。

　　营销学的专业术语“感情营销”是，交换以达到发卖产物、赚取利润和提高市场份额的目标是指售卖方通过与消费者进行心灵上的沟通、感情上的。同样合用于传媒界“感情营销”也，寄义转化为现实的运作手段或者说传媒界曾经将该词的。具有心里深处最懦弱、最易发生共识的某种感情传媒界的感情营销是通过各类体例找到观众遍及，受众吸引，收视率提高。感情的使用传媒界对于，观众配合的笑点和泪点比力有代表性的就是，”最能打动观众尤以“苦情戏。典型的节目是《中国达人秀》例如以“悲情”赚取收视率最。是一个草根平台《中国达人秀》，后都有着心酸的履历每个加入的选手背，腑的励志故事博取受众眼球该节目就是靠一个个动人肺。感情的节目代表《欢愉大本营》与之构成对比的是主打“欢愉”，、游戏环节的设置等逗笑观众该节目是通过明星才艺的展现。

　　术的快速成长跟着互联网技，合作愈加激烈各类媒体间的，统媒体“传者本位”的理念“受众本位”替代了以往传。是简单的看与被看的关系当观众和节目之间不再，富的人道化色彩后而是被付与更丰，观的标的目的演变[5]收视率天然会向更乐。然显，好地做到了这一点《欢喜喜剧人》很。视的品牌资本提前预热宣传它操纵节目所属频道东方卫；方微信不时播报节目最新进展节目官方网站、官方微博、官，造话题居心制，会商风、吐槽风掀起对节目标；频网站的劣势借助特地视，及时播出本人的节目在乐视、优酷网站上。种新媒体渠道资本这种分析操纵多，销策略取得了很好的结果集中劣势大举宣传的营。