屏上的《欢愉大本营》如至今仍然活跃在荧，乐节目标领先霸主位置牢牢占领着中国电视娱。度的品牌栏目作为超出跨越名，次次改换掌管、节目改版《欢愉大本营》履历了一，人们的视线却从未淡出。牌栏目作为王，、精准的“三位一体”的品牌定位《欢愉大本营》成功使用了清晰，场”的三个一体化准绳即“内容、受众、市，年轻”、锁定“全国”锁定“文娱”、锁定“，品牌的根基内涵和成长标的目的这三个锁定奠基了湖南卫视。在受众定位方面《欢愉大本营》，文娱”的理念上在苦守“全民，普通化、通俗人参与游戏过程由过去明星参与游戏环节改为。的取向方面在市场主体，40岁的观众为次要消费对象《欢愉大本营》以17岁-，轻松、文娱”的气概基调决定了该节目“欢愉、。形式的定位上在节目内容和，国表里同类节目标成功经验和优良要素《欢愉大本营》栏目长于自创和接收，“主题、情景、环节、嘉宾”构成如《欢愉大本营》节目模式布局由，礼拜天》的布局框架和根基元素外除了自创台湾综艺文娱节目《超等，化的本土精力因子也连系了湖湘文，具备湖湘本土文化特质的电视文娱节目从而制造出既合适世界风行文化潮水又。的五人掌管气概如“欢愉家族”，腾”的喜剧结果充实表现了“闹。的品牌运营过程中在《欢愉大本营》，和合作活力的集中表现立异是卫视品牌价值。”主旨的根本上在对峙“欢愉，目内容的立异和栏目表示形式的立异”《欢愉大本营》数十年来一直对峙“节，igh法多变”如大本营“H，的专业素养和独家本事浅文娱外表下有深挚，不普通的糊口中在兜销明星人物，剧的戏剧结果尽量展示情景。取向方面在价值，在挖掘真善美的欢愉《欢愉大本营》旨，正能量传布，恶意炒作来取悦观众而不是靠低俗恶搞，节目长久生命力的主要缘由这是《欢愉大本营》连结。

　　之一的电视文娱文化作为电视文化类型，的文娱需要而构成的一种文娱文化形态是指电视机构播出文娱节目以满足人们。90年代20世纪，常糊口的一种遍及景观和主要特征文娱成为阿谁时代审美文化和日，是说也就，化（公共文化、支流文化和精英文化）潮水之中“我们正置身于以文娱文化面孔呈现的审美文。内容性质上看”从文化的，文娱文化与艺术性文娱文化电视文娱文化包含了游戏性。目成长的类型化来看从当前电视文娱节，多种形态都属于这个类型范围谈话、益智、游戏、真人秀等，也是按照上述节目类型范围划分的湖南卫视综艺文娱节目类型大体。

　　视自上星以来摘要：湖南卫，综艺文娱节目不断出力制造，牌策略的实施通过文娱品，起了一股文娱风暴很快就在全国掀。年来数十，领军者地位简直立和强势影响跟着湖南卫视综艺节目在全国，也在神州大地日渐提拔湖南影视文化的影响力。实施“走出去”计谋湖南卫视文娱品牌，影视文化成长计谋对接“一带一路”，中国优良文化、提拔湖湘文化在海外的影响力为湖南卫视走向世界、讲好中国故事、传布，逢的成长机缘供给了千载难。

　　激烈的传媒市场中在当今合作日益，买中具有举足轻重的感化产物品牌在消费者的购。旦构成品牌一，者的青睐、关心就会备受消费，者的惯性选择并成为消费。时同，盈利的风暴眼品牌也是传媒，使运营者积极开辟市场品牌一旦构成就会促，的运营过程中在电视传媒，拉动合作的原动力品牌频道或栏目能，品出产开辟精，制鼎新推进体，资本的优化设置装备摆设实现媒体各类，的佳誉度、亲和力而且能提拔媒体，的辐射功能强化媒体，方针的最大化从而实现绩效。文娱品牌栏目《欢愉大本营》以来湖南卫视自1997年推出游戏，向上》、真人秀《爸爸去哪儿》和《我是歌手》等系列文娱栏目接踵推出了大型音乐选秀节目《超等女生》、文娱脱口秀《天天，得庞大成功这些栏目获，期实施的品牌运营策略都离不开湖南卫视长。

　　97年19，视上星湖南电。的鼎新立异成长历经20年来，》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《神驰的糊口》等一系列颇具影响的综艺文娱品牌节目湖南卫视接踵推出《欢愉大本营》《玫瑰之约》《欢愉女声》《欢愉男声》《天天向上，泛的文娱文化风暴并在全国构成了广。互联网新媒体的庞大影响和渗入这种文化影响力借助电视前言和，海外延长扩大逐步由国内向。》《超等女生》《天天向上》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等为研究对象本文以近20余年湖南电视综艺文娱节目标代表性作品——《欢愉大本营，过程中对文娱文化的形塑影响通过切磋湖南卫视品牌营销，文化成长中的“外溢”效应与成长路径阐发湖南文娱文化在对接“一带一路”。