播研究演讲》解读（二）之全网综艺传布格原题目：美兰德《2018中国视频融合传局

　　前当，足于本身影响力的提拔综艺节目已不只仅满，业化路子实现贸易变现同时也转而寻求更多商。18年20，偶像操练生》横空出生避世偶像养成类选秀节目《，丝根本进行IP衍生开辟爱奇艺基于该节目大量粉，卖节目选手同款周边如在爱奇艺商城售，、小说等提拔用户参与度或是通过写作同名漫画，选手粉丝碰头会此外还开展节目，丝忠实度提拔粉。质科技类综艺作为央视的优，加油《!季视野更为宽阔向将来》第三，的形式推进受众会商热情通过制造同名漫画、游戏，剧培育焦点受众并制造同名舞台。

　　频网站视频点击量占等到部门综艺豆瓣评图2.4.2 2018年纯网综艺各视分

　　艺视频点击量TOP50分歧题材流量占比对图2.2.3 2017-2018年全网综比

　　成长的前言生态情况中在当前媒体融合纵深，极应对机缘和挑战电视在播综艺积，关心度在全网综艺中占比均在五成摆布2018年电视综艺视频点击量、网媒，量贡献度超6成微信公号刊发。来看全体，表的王牌综N代节目在求稳中自动摸索《欢愉大本营》《中国好声音》为代，品牌效应持续阐扬，网媒关心度、微信公号刊发量榜单首位2018年两档节目别离位居全网综艺。

　　年来近，、资助与品牌调性相符的节目越来越多的资助商通过冠名，销量实现了事半功倍的冲破使得本身品牌影响力及商品。

　　综艺《神驰的糊口》继续合作2018年江中猴姑米稀与慢，休闲基调完满契合使品牌与节目标;手出名音频分享平台喜马拉雅APP声音竞演类节目《声临其境》则牵，”这一主题主打“声音。同时与此，愈加重视与方针人群契合度综艺节目在寻求资助方面也，多以日化产物为主如《西餐厅》资助;汽车类资助商关心的重点而每季《奔驰吧》则成为。

　　18年20，争愈发激烈综艺市场竞，立体化的营销策略以及跨平台的互动模式各大卫视及支流视频网站通过本身修建，中实现了“出圈”在激烈的市场所作。欢愉大本营》与短视频平台合作如湖南卫视《欢愉哆唻咪》《，自动参与激励受众。平台与社交平台等分歧渠道制造差同化话题全体来看综艺节目通过在购物网站、短视频，、全方位营销实现立体式，极大的提拔了节目标营销价值推高了节目传布结果的同时也。

　　解读（二）之全网综艺传布款式纵横成长深耕综艺市场近日原题目：美兰德《2018中国视频融合传布研究演讲》，研究功效《2018年美兰德公司发布最新中

　　18年20，“黑科技”的使用体例愈加纯熟多个文化类及科技类综艺对最新，目标视听结果极大提拔了节，受众的吸引力加强了节目对。像洛天依与现场嘉宾配合表演如《典范咏传播》邀请虚拟偶;用全息投影手艺《国度宝藏》采，》活泼呈现给受众将《千里山河图。之外除此，魔盒投影手艺、《加油《信中国》利用潘多拉!智过人》采用人工智能AI+手艺向将来》采用的AR手艺、《机，节目特点均连系，了受众乐趣无效激发。仅可以或许推进现场互动先辈科技的利用不，众“沉浸式体验”还能够供给给受，艺流量提拔的主要要素成为文化、科技类综。

　　18年20，材愈加多样化全网综艺题，表示亮眼保守题材，不竭出现新题材。视频点击量占比跨越明星竞技类综艺植根于视频网站的偶像选秀类综艺，热综艺题材成为全网最，1》两档节目成为吸引流量的主力此中《偶像操练生》与《缔造10;限挑战》仍然具有优良的受众根本明星竞技类综艺《奔驰吧》《极;中的“常青树”作为综艺节目，艺火热荧屏音乐类综，季》等新、老音乐类综艺均颇受接待《歌手》《跨界歌王》《无限歌谣。18年20，持续拓展综艺节目类型的鸿沟察看类、机甲类等新题材也在。

　　18年20，打分歧的内容策略各大视频网站主，各具特点便宜综艺。综N代劣势不减如腾讯视频收集，婚恋及家庭同时关心，与《心动的信号》等节目推出如《幸福三重奏》;像财产开辟综艺爱奇艺环绕偶，中国音乐通知布告牌》等如《偶像操练生》《，舞团》亦广受热议街舞题材《热血街;口秀《周六夜现场》优酷则开辟喜剧类脱，列也全面开花“这就是”系;类型摸索深化芒果TV综艺，行》以夫妻旅行为卖点推出《老婆的浪漫旅，明星夫妻与素人萌娃相处《萌仔萌萌宅》则主打。

　　星”上演圈粉“仙人局”“优良综艺+实力派明，艺人备受追捧“90后”，18年20，爆款综艺节目一大特点“仙人打斗”成为部门，集多量实力派明星部门优良综艺云，口碑圈粉快速高。综艺首秀歌后王菲，》带来浩繁欣喜联袂《幻乐之城，到78.5人气指数达;亲爱的客栈》等“慢综艺”话题升级赵薇、刘涛等持续引领《西餐厅》《;批老戏骨坐镇《声临其境》张铁林、张国立、王刚等一，使节目专业度获得保以深挚的艺术功底证

　　节目主要宣推平台短视频成为综艺，众进一步拓展助推节目受。频平台的兴起伴跟着短视，成为综艺节目营销的新亮点操纵短视频进行内容宣推已。临其境》积极与快手合作如湖南卫视推出的《声，上传本人的“配音”片段激励网友通过快手短视频，式有益于内容快速传布快速简捷的短视频形，多受众触达更。

　　告涵盖对宏观影视内容视频传布大数据款式的全体清点美兰德《2018年中国视频融合传布白皮书》研究报，青少年类、专题类等多类型节目市场传布款式的细致解读除了对全网综艺、全网电视剧以及全网旧事类、体育类、，收集视频用户画像还包含2018年，大的云计较核心和高效的办事器集群依托美兰德视频大数据生态系统强，10万档视频节目监测对象涵盖近，名明星艺人近1.9万，视台和出名视频网站以及1000余家电，旧事、资讯网站、各大博客、论坛、BBS监测范畴涵盖全国10000余家门户、，信公共账号近百万个微，平台以及9大挪动旧事客户端8家支流视频网站、新浪微博。

　　日近，018年中国视频融合传布白皮书》美兰德公司发布最新研究功效《2，8年视频传布大数据款式此次研究演讲纵观201，频融合传布热点话题聚焦2018中国视。：2018综艺市场融合传布款式此次带来研究演讲解读第二部门。

　　颁布发表封闭前台播放量数据申明：因爱奇艺，截止时间为2018年9月2日爱奇艺的所有节目视频点击量。

　　响力TOP20榜单来看从2018年综艺艺人影，艺人表示活跃“90后”，感十足综艺，流量与口碑收成不俗的。中其，分析影响力排列榜单前三位鹿晗、王俊凯、易烊千玺，超强实力显示出，在86以上人气指数均。静机智、开畅乐观的表示亦收成一众好评郑爽、杨紫等“当红小花”凭仗节目中冷。

　　18年20，同主题的综艺节目组合各大卫视通过推出不，特色的综艺矩阵制造出具有明显。凸起原创特色如湖南卫视，演及声乐表演等范畴别离聚焦配音、竞，华的明星阵容获得大量关心凭仗优良的节目质量与豪。综N代构成超强阵容浙江卫视则仍以王牌。喜剧人》构成喜剧类与真人秀矩阵外东方卫视除《极限挑战》与《欢喜，舞林大会》等新题材的摸索更有《下一战传奇》《新。“跨界”系列北京卫视对峙，宫》《不凡匠心》等并推出《上新了故，立异并存承继与。

　　18年20，篡夺了超9成流量四大视频网站仍然。仍然连结第一位此中腾讯视频，比达40.2%视频点击量占，年劣势愈加较着比拟2017。明星大侦探4》等多档优良综艺跃居第二而芒果TV凭仗《老婆的浪漫旅行》《;中国音乐通知布告牌》表示不俗爱奇艺《偶像操练生》《;这就是系列”优酷则发力“。口碑来看从节目，献了浩繁口碑综艺四大视频网站贡，豆瓣评分高达8.7分如《明星大侦探4》，瓣评分为8.6分《这就是街舞》豆，5》的豆瓣评分均在跨越7分《铺开我北鼻3》和《奇葩说。