做文化“选择，感是享受传布更大的成绩，经济豪杰的脚色而不是一味饰演。看得很清晰”关心释，公司能否做得成功一档节目甚至一个，比收入、比市值能够比流量、，直比力理性“但我们一，有特殊性这个行业。”

　　轻受众面临年，、留住他们若何吸引，临的主要命题是文化综艺面。化时代在文娱，在严谨之余需要创作者，趣的表达体例寻找活泼有，起面目面貌说教而不是板。

　　够的热诚和勤奋“只需你有足，承认和影响力立异能获得，就是明摆着的你的市场价值。能获得应有的收益第二季、第三季就，续出产让你继，活下去继续，垫付的投入收回你此前。注释说”关，确实艰难文化节目，定提拔质量“但只需稳，错误别犯，点走好一点，比浅文娱要长生命周期会。”

　　综艺范畴深耕7年导演毛嘉在文化，认为她，种交互体验文化是一，向输出而非单，不料味着故纸堆“文化积淀并，化是敏感的”年轻人对于文。

　　导演简承渊也认为《我是演说家》总，目模式中在国际节，是一种分类文化并不，个元素而是一。的文化节目一档成功，导向而非主题导向势需要对峙价值，文化概念“做泛，诗词等具体形式而不是固执于，招商难的体例可能是废除。”

　　零告白”第一季“，》因口碑而爆红但《见字如面。目前截至，全网播放总量冲破12亿两季《见字如面》节目，017季播综艺及收集综艺榜首第二季以豆瓣9.4分位列2。是综艺节目标魔咒“综不外三”历来，季拿到9.5分的口碑但《见字如面》第三，得的冲破明显是难。

　　的11本书他所选择，典畅销之列都可纳入经，谓畅销“所，万量级的大要是百。播是万万量级的可是视频的传，的受众差有十倍，%~10%的观众只需我们说服了5，就会有成倍增加那原有的读者群。”

　　一年仅，艺节目接踵推出70多档文化综，018年回望2，了一份像样的成就单文化综艺似乎交出。

　　》最火爆时在《朗读者，曾说董卿，化类节目“对于文，是最佳形态静水深流才。”

　　认的是不成否，规模正日积月累中国综艺市场的。统计数据，场的总规模达331亿元2018年中国综艺市，此中在，策影响而备受注目文化综艺节目受政，户对文化内容的需求加上复杂收集视频用，然呈现井喷这类节目必。

　　综艺的提法比拟文化，用“内容价值类”来界定这类节目做电视人20多年的关心释更情愿。看来在他，卿的《风味人世》是饮食文化《歌手》是音乐文化、陈晓，实是很大范围“文化”其。》总导演毛嘉曾说《上新了·故宫，文化综艺”的说法人们该当打破“，体例、美学色彩和文化底蕴“综艺节目其实都关涉糊口。”

　　节目大迸发客岁国粹类，者甚多跟风，目也大多趋同诗词朗诵类节。文认为关正，文化节目标底子价值和立异是，在互联网上传布“类型化节目都，复了别人只需重，间就很小保存空。际上实，都是单品的胜利任何节目标成功，型的成功而不是类。舌尖上的中国》陈晓卿能做出《，由于大师都爱吃你不克不及说这是，记载片的春天来了也不克不及因而颁布发表。回事儿这是两。”

　　《中国文化综艺白皮书》显示今日头条2018年发布的，综艺节目众多近年文娱类，众审美委靡已形成观。乐综艺比拟娱，化综艺节目对劲度更高观众对本土原创的文。年长用户之外除男性受众和，年轻观众的吸引力较着在添加文化综艺对95后、00后。

　　经是制造文化综艺的金牌团队虽然关心释创立的实力文化已，一本好书》时但到制造《，类似景象再次遭遇，前更艰难以至比之。

　　试一些接地气的文娱视角国外文化节目同样在尝。出的《现代艺术VS信手涂鸦》日本富士电视台2014年推，组几分钟信手涂鸦放在一路对比会商就将价值数万美元的艺术品与导演，剧与悬念制造出喜，案揭晓待答，术鉴赏学问再普及艺。的汗青科教节目《蹩脚汗青》英国BBC也有一档最受接待，吐槽的体例节目用喜剧，搞笑狗血的故事讲述英国汗青中，皆宜的汗青节目做成一档老小。宝藏》现实上也是这个路数“文化综艺爆款”《国度，从头解读国宝用轻松的视角，年轻受众更切近。

　　19年20，遇下拓展受众群体文化综艺若何在机，之间寻找创作的均衡若何在原创与跟风，目团队关心的是每个文化节。抱着隆重立场关心释一直，场的价值观来对待文化节目他认为不应套用一般本钱市，一味追风口“若是只是，极大的被动必定会带来。”

　　《信·中国》《耳畔中国》等文化节目接踵登场纵观《博物奇奥夜》《诗书中华》《一路书香》，、非遗等保守文化主题其背后都有读书、文博。档节目中但70多，风之作不乏跟。

　　此很警戒关心释对，实在拉动了阅读“我们很欢快，己定位为带货的人但我们不克不及把自，种发卖炒作的陪伴物价值传布不应成为某。”

　　第三季吗？”过去一年“《见字如面》还会有，常听到的疑问这是关心释最。前目，第三季录制完毕《见字如面》，欣慰的是让团队，出几集仅播，.5分的超高评价就在豆瓣上获得9。

　　书》受众中《一本好，景的占比力高有优良教育背，博士生和硕士生“良多观众都是，综受众高良多数据比其他网。一方面”另，受众的文化诉求节目挖掘出年轻，群体成了支流观众95后、00后。文看来在关正，价值类节目奇特的市场价值地点这个高质量的观众形成是内容。

　　国度宝藏》等爆款文化综艺回归从《见字如面》《朗读者》《，了·故宫》获得极高口碑再到《一本好书》《上新，预测业内，的时代曾经到来文化综艺最好。

　　和评论连系的手段来率领观众阅读典范《一本好书》以舞台戏剧、片段朗读。本书11，2期节目制造1，与服装化妆道具的改换就意味着11台舞美。天每，团队在现场忙碌上百人的舞美，搭一次舞台两天就要拆，庞大耗资。

　　触书、多读书让更多人接，作节目标初心是关心释制。为公共阅读的“试衣间”《一本好书》就被他描述，观众思虑和阅读的乐趣他以视觉的手段激发，然而止然后戛。玉之后抛砖引，会打开书本观众天然。

　　有读书的习惯“太多人没，别可惜的工作这是一件特。出一些让他可惜的数据”关心释随口就能列，最灰心的统计“我看到的，几亿生齿中国十，量仅0.7本人均年阅读数。年读书64本以色列人均，数字是40多本匈牙利、日本的。数量高的国度所有人均阅读，获得人数是正相关的跟他们诺贝尔奖的。”

　　兴起与火热是一种回归关心释强调此类节目标。乐充实满足后当人们被浅娱，需求必然回归精力的恒定，潮水的更迭而改变并不会跟着时代，短暂的弥补期过了“感官型文娱节目，的精力需求回归我们会向最根基。

　　导演关心释接管第一财经专访时认为但《见字如面》和《一本好书》的总，喧哗的火热这股看似，虚火只是，受趋向勾引“我不太，风口不竭有起有落这几年其实所谓。财产内容，本人有同党最好仍是，的标的目的飞按照本人。”

　　嚣？关心释的见地更为辩证文化综艺事实该恬静仍是喧，只是一味恬静“若是你真的，喧哗里那身处，看获得你的是不会有人。所有孩子都在吵当一个教室里，还大的声音让大师恬静你必需用比别人气场。公共关心若是缺乏，公共传布的目标必定也达不到。”

　　轻观众越来越多文化节目标年，为趋向几乎成。用代际来划分观众但关心释不附和，偏好来划分群体而该当用文化，己是95后、00后“观众并不会由于自，碎片沉湎游戏就天天满足于。代际中在分歧，星和选秀的人都具有喜好追，喜好独立思虑的人群也都有喜好读书、。”

　　者而言对创作，找一个公共可接管的门槛文化综艺的输出需要寻，识”软化把“硬知，与汗青嫁接将抢手话题，表达流利而轻快确保节目标文化。

　　好书》收官待《一本，传布的狂欢魔力关心释感遭到。统计数据，频播放量近4.75亿《一本好书》在腾讯视，主线亿在微博，媒体到微信头部大号的传布从新华社、人民日报等支流，网热议激发全，7亿人次触达4.。绎的11本书中《一本好书》演，”登上当当网店虚构类发卖冠军《月亮与六便士》在“双十一，》在西西弗线%《万历十五年，年》在网店的发卖排名也有较着提拔《三体》《人类简史》《万历十五。

　　文坦言关正，好声音》等开播即无数亿元资助的节目比拟文化综艺现阶段还无法跟《奔驰吧》《中国，源一直是追逐的关系“文化节目跟头部资。认为”他，即使受关心文化节目，做得多优良但并没有，俗的播放数据“即便有不，告市场上但拿到广，为小众品种的质疑仍然会遭遇被定位，需的市场确认过程这明显需要一个必。走通之前这个过程，价值并不竭勤奋只要靠本人确信。”

　　时代才有的传布需求“喜闻乐见不是这个，人独有的消费需求也不是这批年轻。然当，深切浅出其实很难实现有价值内容的。意义上某种，资本的视频化翻译转换所谓节目就是对优良。文认为”关正，在文娱节目标对立面文化综艺并不是站，肃及第重若轻而是需要在严，表达体例找到新的。

　　还记得关心释，起头启动时三年前刚，发卖都等烦了他们“等告白，进行无效沟通”没法跟告白商。年才找到第一家资助商《朗读者》也是苦寻一。放弃期待他决定，再说先做，赔钱哪怕。

　　文相信关正，来的综艺节目走向2019年甚至未，作品化”两个标的目的成长会朝“工业化”和“，工业化“所谓，类节目标出产制造那些歌唱类、选秀，当精巧水准相，界级的了曾经是世，入保障和传布效应能够获得很好的投。品化的综艺另一类作，会变得越来越主要导演的个性化色彩，一个功德这也是。”