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  《极限挑战》首创综艺带货直播东方卫视融媒体变现升级歪兔购西安雅庭快捷酒店           ★★★ 【字体:
《极限挑战》首创综艺带货直播东方卫视融媒体变现升级歪兔购西安雅庭快捷酒店
作者:佚名    综艺资讯来源:本站原创    点击数:    更新时间:2022/12/8    

  狼行都市回顾2020年过去的4个月,东方卫视以优质内容排播、“云综艺”品牌化运营积极转舵领航,同时精准洞察市场风向,在“直播+”的风潮下,携手平台王牌综艺IP走进带货直播间,以“公益助农”的形式完成了“内容融媒”+“渠道融媒”的大胆探索。

  《极限挑战》最终带货直播观看量突破千万,40分钟完成销售目标,销售量突破26万,销售额突破600万,24小时内带动直播号涨粉突破42万,作为带货新人,“极限男人团”能有如此佳绩很大程度要归功于东方卫视自身的平台热度。此次直播不仅提前为节目预热,同时也进一步打开了东方卫视融媒体商业变现的通道,可谓一箭双雕。今日恰逢《极限挑战》第六季正式官宣5月10日定档播出,王牌综艺的回归势必让东方卫视继续保持领先优势。

  近日,东方卫视王牌综艺《极限挑战》走进了带货直播间,与知名网络带货博主薇娅一起开展了公益直播。短短一个小时内,番茄台直播间观看量突破1377万,平均观看时长27.2分钟,点赞数突破2831万,产品点击量突破329万,6款助农产品开播40分钟全部售罄,共计销售助农产品26.5万件,总销售额达661.3万。

  《极限挑战》第六季将在5月10日正式开播,此次公益直播也是由王迅、贾乃亮、雷佳音、岳云鹏、邓伦、宋小宝加盟的全新“极限男人团”第一次公开与观众见面。直播带动了不小的讨论热潮,六位固定嘉宾顺势登上微博、抖音等各大平台热搜榜, 微博话题#邓伦唱年少有为忘词#阅读量突破4.7亿;#极限挑战薇娅直播#阅读量突破1.6亿;#邓伦极限挑战#阅读量突破2.4亿……六位本身就颇具喜感的固定嘉宾在直播间产生奇妙的化学反应,不少网友留言称“一场直播变成了相声专场”、“太搞笑了,我都不知道自己是在看直播还是看综艺”。综艺节目走进直播间、直播间综艺喜感化,两者之间形成流量传输带,让东方卫视在节目开播前宣发前置,率先收割了一批流量。

  优质丰沛的内容储备、专业有效的应变能力让东方卫视以综艺为试验田,展开了更加大胆的融媒探索。

  2020突如其来的疫情让“云综艺”成为各大卫视的“救命稻草”,与电视剧的制播模式不同,综艺节目“录”、“制”、“播”协同进行,因此“云录制”大大解决了库存紧张问题,同时也让一场“被迫而为”的尝试成为流量转化变革的风口。

  虽然东方卫视不是第一个尝试“云录制”的卫视平台,但在战略布局上,东方卫视展现出自身的专业、严谨与前瞻性。在“云综艺”如雨后春笋不停涌现的时候,东方卫视率先打通“云综艺传播带”,为平台带来明显的收视上扬,这支“云队伍”包括了周二的《今晚生活秀》、周六的《中国新相亲·云相亲》和周日的《欢乐喜剧人·云端喜剧王》,分别以“云相聚”、“云相亲”、“云喜剧”与观众见面。

  除了常规的“线上集结”,东方卫视的“云综艺”还涵盖了短视频展播、剧综联动、Vlog、直播等多种融媒体宣传模式,许多业内人士将此番布局定义为一场“媒体转型”,而所谓的“媒体转型”不仅实现了更高的传播触达率,也实现了跨终端更频繁、更渗透的交互行为,换言之,这场“云变革”实则更加深入地走进了观众与网络用户的生活。

  《极限挑战》直播带货为东方卫视融媒体商业化变现提供了一次成功的试水经验,但其实,这并非东方卫视第一次尝试流量到变现的转化。早在2015年,东方卫视在电视剧《何以笙箫默》播出时就首次尝试T2O模式,设置了大屏扫码,实现了电视剧到电商的转化,此后东方卫视始终坚持融媒体探索,力求找到一条可持续发展的商业变现路径。

  对于东方卫视而言,以直播带货直接刺激消费是一个变现的好选择。首先,东方卫视通过新媒体平台已经积累了可观的流量池,以三大较为贴近C端用户的平台抖音、快手、B站为例,东方卫视已积攒不少粉丝。抖音上,东方卫视官方账号粉丝突破1591万,获赞量突破4.8亿;快手上,东方卫视官方账号粉丝突破287.5万;B站上,东方卫视官方账号粉丝突破16.6万,获赞量突破11.8万。

  其次,通过受众结构分析,东方卫视的观众群中具有许多潜在的高精消费可能性:第一,在消费力最强的女性群体中有绝对优势,且更聚焦于有“话语权”的中产人群;

  再者,东方卫视本身在融媒体布局就具备非常强的前瞻思维,尤其在台网合作上已经积累不少经验,如与优酷合作电商晚会直播、与B站共同打造纪录片、与腾讯联合推出“阅文盛典”等。

  由此可见,虽然东方卫视此次的带货直播为非营利性的公益行为,但在前期深耕运营的基础上,显然已经走出了一条独特的融媒体发展路径,为商业化变现探索出了更大空间,后续发展值得期待。

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