播放TOP20的榜单中而且在2018年收集剧，古装、恋爱、玄幻类型比力凸起我们也发觉观众宠爱的题材以，疑推理题材比拟也有较大变更与前两年热播的芳华偶像、悬。20的网剧中仅在top，剧、6部玄幻剧就有7部古装，略》《如懿传》也同样都是古装剧本年热度最高的两部剧集《延禧攻。的网剧结构中而且在本年，古装剧集做了主要结构的同时又各有区分爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV在。

　　不难发觉按照梳理，高、付费市场所作愈发激烈等缘由跟着政策不竭严酷、观众审美提，不竭自省与提拔网剧制造也在。环境下在这种，质愈发精进网剧的品，准相差无几与台播剧水。此据，起头采办网剧一线卫视也，品是他们的不贰选择注重内容、优先精。《延禧攻略》虽然首播在视频网站例如：本年播出的《天坑鹰猎》，和话题热度高但制造精巧，台炙手可热的选择因此成为了电视。

　　上线部略有添加2018年共，质上也均有所提拔在全体内容和品。V为主的头部视频平台持续发力进行差同化合作而且呈现出以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果T，中在古装题材现象级作品集，剧通行收看模式付费旁观已成网，P联动加强等几大成长趋向漫改、IP翻拍火热以及I。平台成长来切磋在网剧市场的变化中本演讲从剧集环境、内容制造以及，继续打开场合排场视频网站若何，高地中扩大“战果”在攻占市场与守住。

　　视频内容中的主要类型收集剧作为视频网站长，在总数量上稳中有增从本年的表示来说，持续提高关心度，市场的印证与承认其引流效应获得了，进一步扩大影响力也。来说具体，这几风雅面次要体此刻：

　　众有足够的吸引力若是说内容要对观，类受众从而发确“信号”就要领会这部门内容针对哪，察看就具有得天独厚的劣势那么视频网站对于用户心理。断这三种体例来决定要做的内容类型和标的目的视频网站凡是以科学工作、灵感和字眼判，、内容排期等要素还包罗时间阶段，项目优先跟进选择合适的。些信号能否被受众接管而流量就从侧面印证这。

　　TOP20排行榜来看按照本年收集剧播放，网站参与或主导制造完成此中11部剧集由视频，一半多占了。大视频网站播出环境来看而且按照2018年三，.76%、50.63%、38.81%爱优腾的便宜剧比例也别离达到了32，计谋地位占领主要。

　　8年网剧中在201，高达42%改编作品，加12%比客岁增。例添加不只比，也愈加丰硕故事来历，编来历自收集小说虽然三分之二的改，比客岁但相，戏等作品的数量较着添加改编自影视剧、漫画、游，台剧、民间故事的作品还新呈现了改编自舞，加丰硕的内容来历为收集剧注入更。

　　生了漫改真人影视化二次元热和网剧热催，众方面上的“度”极难把控但在兼顾原著粉和通俗观。、天马行空的剧情偏卡通气概的脚色，城市形成观众的“不耐受”以及分歧次元的艺术表达，来讲都需要时间慢慢试探对于制造团队和影视行业。喜的是但可，我哥带走》《火王》等剧关心度和话题度颇高本年的《我才不会被女孩子欺负呢》《快把。

　　都会传奇、记实时代三个大类腾讯视频片单分为古装恋爱、，下进行了细分并在各个大类。》成为本年腾讯视频头部流量来历女性向古装剧《如懿传》《扶摇，三生三世枕上书》《凤奕》等剧来岁继续推出《斛珠夫人》《，励志题材深耕女性。同时与此，》等作品投入男频合作疆场也以《将夜》《斗破苍穹，青蛙》《射中必定我爱你》等翻拍剧也在来岁提上议程《天龙八部》《倚天屠龙记》《仙剑奇侠传》《王子变。

　　么那，网站来讲对于视频，考量仍是贸易考虑不管是出于用户，具有得天独厚的劣势便宜剧似乎生成就。年来近，鼎力培育创作团队各次要播出平台就，制造、刊行等工作流程全面参与收集剧筹谋、。

　　模式来讲对于营收，10年逐步推出付费营业自20，盗版影响晚期受，增加迟缓付费用户，步履开启峻厉冲击盗版但从2014年剑网，便宜内容快速成长2015年后收集，付费比例过半收集视频用户，持快速增加并继续保。网剧《盗墓笔记》一经上线2015年首部付费旁观的，数量大幅增加付费会员新增，场付费旁观模式就此开启网剧市。8部网剧中本年的21，需付费旁观有207部，达95%占比高，之一变为通用收看模式至此付费由旁观模式，逐步养成公共习惯。

　　裁陈潇认为爱奇艺副总，和行业转型的“拐点”上站在视听范畴手艺改革，继续手艺立异爱奇艺将会，项目制造的全流程把AI手艺贯穿；态和编排上在内容形，变成“专业型”让“草根型”；计谋层面在轨制和，网剧方式论推出超等，年”而生为“新少。

　　好的IP但对于，发只要利没有弊合理的多维度开，够当真打磨作品只需从业者能，品质量包管作，来由去拒绝观众没有。的《好戏一出》例如片子改网剧，走》等在IP联动上加深共振网剧改片子的《快把我哥带，轮热度激发多。

　　的话语权加强跟着视频网站，决定事实是收集独播仍是会员优先剧集反向输出给电视台的同时还能，视台二轮播出权或者纯粹给电。自动的刊行新模式而这种以视频网站，采购刊行模式的支流大概将更加成为剧集。

　　来历于糊口艺术本身，能辉映出当下现实的影子非论是何品种型的剧集都。播剧“网感”较着网剧虽然相对台，时代的现实主义题材作品但也逐步呈现出更多看护。材网剧数量较着添加2018年现实题，影响力的头部作品此中不乏构成较大。

　　视高级副总裁王娟引见到腾讯视频总编纂、企鹅影，充平台内容品类腾讯视频不竭扩，供给70余种品类的内容满足用户多元化需求：“，术的精准分发通过AI技，找到他们想看的内容每个阶级的用户都能。在变化生态，度不曾改变我们的态。”

　　体画像来看从用户群，户不再接触保守媒体近对折收集视频用，亦在远离保守媒体50后、60后，、流量均向优爱腾平台集中而且收集视频的用户、内容，应显著马太效。爱腾独播上线部2018年在优，上线%占全年；视频节目标用户占全体收集视频用户的89.6%通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过收集；台的用户利用率较低第二、第三梯队平，进一步清晰市场款式。

　　于以往相较，静”两个字来描述再贴切不外2018年的剧集市场用“冷，是观众审美的不竭提拔而沉着的背后能够说。确的，款”现身频次降低本年所谓的“爆，观众被分流越来越多的，仿佛目不暇接都雅的内容，热议的又百里挑一但真正激发全民。且并，播剧而言相对于台，出此刻网剧市场更多所谓的爆款。

　　之外除此，和故事不合适当下时代变化、拍摄情况以及本钱入侵等等缘由虽然IP翻拍因为观众定式思维下典范难以复制、人物抽象，品大都扑街形成翻拍作，脱翻拍之痛似乎逃不，》等剧获得口碑与收视的不错成就但也有《流星花圃》《泡沫之夏。各自差同化合作之外本年各个视频网站，品也大幅添加IP翻拍作。寻秦记》优酷的《，剑奇侠传》《王子变青蛙》《射中必定我爱你》腾讯将上线的《天龙八部》《倚天屠龙记》《仙，芒果TV的《流星花圃》等等爱奇艺的《泡沫之夏》以及，大了砝码各自都加。

　　剧市场在网，死7分钟素有“生，”的预判言论黄金前3集，然诚，不克不及吸引到观众若是短时间内，断选择弃剧观众会果，后续激发黏性剧作也很难在。事走向、碎片化的观剧模式、欢愉的观剧空气但短剧以其短小精干的体量、惹人致胜的故，剧更胜一筹相对长篇大，来越多的受众正在吸引到越。

　　裁陈潇暗示爱奇艺副总，量平台的受众能否合适该剧类型在选择卫视的准绳上首要会考；卫视的规模其次评估，游区优于下流区、黄金档优于下战书档等一线卫视优于二线卫视、二线卫视上。环境下凡是，等二线卫视黄金档较为常见收集剧刊行到深圳、安徽。黄金档供过于求“由于一线卫视，新剧或大制造他们会首选，一线卫视的合作力而二线卫视达不到，档有更清晰的定位又但愿本人的黄金，和网剧协作所以凡是会。”

　　角度考量从贸易，在精品化趋向下虽然头部网剧，现逐年上升态势单集制造成本呈，版权单集费用曾经持平与单家视频网站头部，输头部版权剧但因为热度不，平台的差同性与话题度同时考虑便宜所赐与，比劣势凸显便宜剧性价。从试验到成熟的过程而且便宜网剧履历了，精干短小，活可控成本灵，平台的风险从而降低了。

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　　是一个新的议题IP联动曾经不，日美比拟，开辟情况相对不成熟国内的IP多维度，着各类问题仍然充溢，本身质量都需要进行工业化升级前期规划、制造水准甚至IP。桃花》《轻轻一笑很倾城》《心理罪》例如“影剧联动”的《三生三世十里，《喜羊羊与灰太狼》动漫IP《熊出没》，止的各类作品细数迄今为，爆的作品较少告竣多条理火。

　　的热度和话题相对于女频，较而言水花不大男性向的作品相。在2018年遭遇了“小年”以悬疑题材为主的男性向作品，有《鬼吹灯之精绝古城》的制造讲求既没有雷同《河伯》的构想精巧也没。因改编过多一些作品，著粉和通俗观众的吐槽剧情雷人等问题遭到原，作品的传布结果并未达到现象级。

　　18年20，作品相对较少大热的现象级，全体水准而言但就收集剧，年有所前进质量仍较去。化道等方面做出立异的同时也提拔了高度部门作品在叙事气概、镜头画面呈现、服。层面有所提拔不只在制造，立意上同样有了进一步提拔部门作品在文化内涵和精力。如例，旨在庇护情况《天坑鹰猎》，寄义以及对现实的映照用少年探险表现深度；摒弃大女主《如懿传》，下夫妻相处之道用古装外壳说当，鉴意义极具借。以看到我们可，光环和玛丽苏的剧情逐步淡出“大男主”“大女主”的配角，人道切磋以及真善美的表达而呈现出更多的少年成长、。

　　制让大女主剧浮浮沉沉2018年的政策限，飘摇命运。播出环境来看可是从目前，在浓墨重彩的环节位置四大平台照旧将其放置。为各大视频网站掠取重点一线女演员的大女主剧成，主演的《扶摇》等均被腾讯视频独播好比周迅主演的《如懿传》、杨幂；猛火如歌》优酷上线迪丽热巴主演的《；《芸汐传》鞠婧祎的，的《延禧攻略》都在爱奇艺独播以及掀起本年剧集初次全民热议。

　　本年在，级剧集”数量成倍添加先网后台播出的“超，3部达6。东方卫视二轮播出就是网剧成功输送到卫视的成功案例《延禧攻略》在浙江卫视二轮播出、《天坑鹰猎》在，要制感化心、正向表达也从侧面申明网剧只，限制激发公共热议究竟会冲破平台。

　　除了芳华写实怀旧以外本年芳华校园题材网剧，技等富含青少年文化的作品同时聚焦篮球、音乐、竞，《你好例如，湛蓝50米》旧光阴》《。同时与此，018年起头上星、出海芳华校园题材网剧也在2。中其，视周播剧场播出、《你好《最好的我们》在浙江卫，登岸Netflix在全球跨越190多个国度和地域播出旧光阴》在深圳卫视黄金档播出、《致我们纯真的小夸姣》。

　　都会、悬疑冒险、芳华等多个类型优酷的剧集涵盖了古装、玄幻、，古装玄幻类仍然是深耕的类型此中悬疑、冒险、推理类和。9年将制造“少年派”剧场优酷在秋会议上颁布发表201，《天醒之路》《平妖传》等12部首批剧集包罗《长安十二时辰》。之前在此，文化”为内核的内容优酷就已主打“青年，材进行普通化传布企图聚焦小众题。

　　电视剧相较于，富、注重用户体验等劣势继续扩大网剧旁观时间矫捷、题材类型丰，品化创作的网剧可以或许冲破圈层、平台等等限制相信在2019年以致将来将会有越来越多精，会输送优良内容和正能量价值观激发全民热议的同时也为当下社。

　　一方面而在另，体例升级转型的有益推进要素这也不失为对保守电视剧制造，也将迎来新一轮的更新其购剧理念和剧集制造。剧仍在持续成长2018年网，故事百花齐放多题材、新，与制造的尺度与整归并且愈加重视内容，层观众关心的剧集也在此情况下孕育受众垂直却又惹起分歧春秋、分歧阶。

　　担任人强调优酷相关，的收集视听平台优酷作为主要，人、毗连年轻人劣势是领会年轻，种能量这是一，承担的义务也是新时代。

　　17年20，碑与收视齐飞浩繁网剧口，、先网后台反向输出实现多部网剧出海，的高光时辰成为网剧。度虽然没有超越客岁2018年网剧热，较2017年有所增加但在网剧数量上比拟，加细分类型更。收集视听成长研究演讲》中所表述的最显著的特点正如《2018中国，题材丰硕网剧创作，、49.1%、48.8%的偏好指数成为用户最爱古装宫廷剧、和平剧、汗青正剧别离以59.1%。

　　场出货量约8480万台 同比下滑14.3IDC：2020年第三季度中国智妙手机市%

　　济南地域社会民生的年代剧《大明湖畔有人家》例如：留念鼎新开放四十周年、讲述开放初期；龄青年婚恋的《村落恋爱 第十季》描述当下农人群体积极创业和农村大；的《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》等等描绘“北漂”“沪飘”女性在都会拼搏糊口。具有各类问题这些作品虽然，现实题材的积极摸索但不失为视频网站对。

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　　生之初网剧诞，剧集的播出而播出只是跟着电视台对，便宜剧获得播放与口碑双承认而慢慢成长到2016年浩繁，起头反哺电视台收集视频平台，续扩猛进行裂变此变化或将继。确的，都在跟播电视台前几年收集平台，期的概念不具有档。增加、便宜剧和定制剧的增加但跟着收集平台用户的成长与，主排播的根本从而有了自。

　　营收为人民币1550.59亿元 同比增加30阿里巴巴财报：2021财年第二季度阿里巴巴%

　　易见显而，步步迈向支流剧集内容出产者播放这些网剧的视频平台正一。完全统计按照不，网剧总体来看从目前播出的，部网剧结构中总共218，比为47%便宜剧的占，比重占了快要一半三大平台的便宜剧。

　　虽然没有明白纪律观众的爱好变化，会随之变化本身的结构平台或制造公司也许，用户心理的便宜内容从而博得一席之地但独一不变的策略就是通过制造更贴合。考量来说从用户，内容本身的纪律好作品需要尊重，条理心理诉求满足用户深。网站愈加领会观众的爱好而深耕用户需求的视频，种题材会有市场潜力以及迸发空间从而更晓得用户要的是什么、何，网站由内容供应商逐步向内容出产商改变也从侧面加快了以爱优腾芒为主的视频，为其主要摆设而便宜就成。

　　同期比拟与客岁，-20集的比例最高网剧体量仍是11，上线部全年，数量的42%占所有网剧，集中上线的体例并且大部门采纳，观众的追剧需求相对更能满足。提的是值得一，式也成为视频网站抢夺的新领地竖屏短剧作为短剧的一种表示方。网站而言对于视频，囊平分得更多用户时间是需要的计谋考量从用户线性增加、流量裂变增生的短视频，用户抢夺战中的主要砝码而结构竖屏内容愈加成为。、工业化的手段从头解构竖屏内容而竖屏短剧则是以电视剧的体例，范和成长标的目的也是一种规。

　　两大剧场在本年继续垂直冲破圈层爱奇艺的“爱芳华”和“奇悬疑”，题材为主的内容根本长进行小类型细分而且以芳华、都会、悬疑、古装四大类。题材的剧集上在芳华和都会，芳华流量计谋爱奇艺主打；集方面悬疑剧，《天坑鹰猎》爱奇艺主推；剧方面古装，剧集市场第一把“火”的同时《延禧攻略》在燃起了本年，、东方等卫视还输出浙江，赢的例证是台网双。之外除此，主义题材的描画还加大对现实，》不竭惹起全民话题《很久不见》《面具。悬疑、忆豪杰三大剧场来岁将推出爱芳华、奇，现实题材作品添加年代和。

　　言之总而，化内容形态更受用户青睐精品化、独播化、立异，平内容将被市场丢弃大量粗制滥造、低水。

　　频媒体电视剧、片子及综艺播放笼盖人数Top1iResearch：2013年2月中国在线视0

　　理、芒果TV总裁蔡怀军暗示芒果超媒股份无限公司总经，要加大在内容端的投入芒果TV接下来还需，体供给最好的办事、最好的节目、最好的质量芒果超媒将会以一个生态的身份和生态的集，极致做到。承湖南广电的保守芒果TV将会秉，越开放越来，越共赢越来。

　　看也具有一些问题但从另一方面来，乏立异、优良内容稀缺等好比内容同质化严峻、缺。要的是更重，量增加27%现今剧集数，时长只增加12%可是用户日均播放，供给量高于现实耗损量从必然意义上讲内容的，平台来讲是一个严峻的挑战这对作为内容供给者的视频，质的内容才能博得用户也愈发申明只要更优。如斯不只，、产能过剩等等其他缘由还有政策监管、成本过高，创作任重道远内容精品化。

　　18年20，司深切结构文创财产BAT等互联网公，内容板块联动加强文学板块与视频，游互动增加财产链上下。整合而成的腾讯阅文集团由腾讯文学和昌大文学，道两个方面结构次要在内容和渠，乾坤》《扶摇》《萌妻食神》等已上线的IP改编剧集有《武动；板块的“云腾打算”爱奇艺文学驱动影视，等你》《比及烟暖雨收》等剧已上线播出《在悠长的光阴里，元细分与内容升级不竭加深题材多；剧集与网文的多向交融阿里文学结合优酷进行，I谜案集》等剧已上线《SC，反向支持网剧传布的体例也呈现出阿里线上平台。

　　卫视播出剧目为主芒果TV以湖南，市、偶像、言情题材涉及现代都。《火王》上线古装作品有，构和官》《老男孩》等堆积人气流量明星现实题材大剧《爱情先生》《回去来》《，注度相对较高话题度与关。

　　校园类收集剧数量为43部2018年新上线的芳华，年根基持平与2017。往需要考虑受众的普遍性电视台播出的电视剧往，年的剧集相对较少由于特地面向青少，用户次要为青少年而收集视频平台，的同时也填补了此类剧集市场的空白所以将芳华校园剧作为主要内容结构。

　　是IP、流量明星、大制造以前所谓的“爆款相”就，谓是满有把握三者护航可。像不再是那么回事了但此刻的“爆款”好，项目“扑街”了有预期很大的，高的作品却成为黑马相反期望没有那么。影视高级副总裁王娟暗示腾讯视频总编纂、企鹅，TOP40的内容中在腾讯视频播放量，的内容占62.22%非流量非明星非IP；35的内容中播放量TOP，P的内容占54%非流量非明星非I。等于流量、高价不等于好内容所以IP不等于爆款、明星不。