共识是一个，被动接管保守影视内容倒灌的成长期间视频网站在进入会员增速放缓、平台，摸索都需要进一步加强针对财产上下链条的。对的“爸爸”之后用户成为平台绝，打通这种链条的最环节之处供给或挖掘用户需求成为。的感情链接往往只是第一步而依托IP、或明星成立起。

　　视频春夏推介会上在本年5月的搜狐，西凤酒营销总司理上台演说的还有，成本与内容年轻化、垂直化的环境下在便宜综艺与便宜剧全体倾向于节制，象的保守品牌能够在搜狐视频找到更多契合点这类想将拓宽消费者春秋层又欲制造出IP形。

　　与小而美背后强调圈层化，分为一个小我群的圈层用户与圈层内容相联系关系的是被细。过程中现实，成立更好的用户的行为阐发这群用户能够协助搜狐视频，来的内容筹谋和决策机制并感化于内容营销、接下。

　　实上事，来很长一段时间的工作重点圈层内容仍将是搜狐视频未。请最贵的明星“我必必要，量的艺人最大流，险的团队请最保，谓的热点的道路上可以或许愈加的安全这一些加起来就是为了在去往所。其实搜狐视频的见地和概念是‘并不是如许’可是整个行业是不是只要这一条路能够走？。宁暗示”陆那。近一年的试验颠末过去接，频带来了对外注释时的标杆案例《送一百位女孩回家》为搜狐视，这一计谋时供给了更多决心也为搜狐视频在继续施行。

　　际上实，针对性的内容办事通过对圈层用户，成本的心智占领实现对于用户低，行业合作中三方的均衡中控制自动权平台就能在针对用户、内容营销和，办事能力和价值链条进一步夯实本人的。不成以或许投合观众“搜狐视频认为，看什么你想，看什么给你，意的电光石火的工具哪怕是一些初级恶，是要有价值的我们认为内容，供有价值的产物办事消费者同样我们的品牌也需要提。那宁说”陆，大的难题或者说一个课题“如许也就处理了行业最，以受观众和受众喜爱的节目我们若何可以或许做出一档既可，告白主对劲的节目同时也是一个品牌，家的性价比更高更焦点的是让大，够更低风险能。”

　　办事并行获得处理的前提下在用户痛点与告白主品牌，的品牌策略带来更多合作力如许的结构也将为搜狐视频。化能力被拉到新高度跟着视频网站的货泉，精准到人群的用户内容办事可预期的投入收受接管比、和，际价值获得进一步凸显也许会让搜狐视频的实。

　　年起头从今，小型网综迎来了一轮迸发环绕圈层用户发力的中。搜狐视频在这一方面的代表作《送一百位女孩回家》成为。

　　实上事，、提高排播矫捷性之余圈层内容降低投入成本，视频而言对于搜狐，人群触达的精准性和深切性更主要的是小而美对于分众。更好办事于特定人群之余圈层内容在更好触达、，不变和良性的贸易模式也能协助平台构成更。

　　过程两头在这个，过告白主的承认获得证明搜狐视频的小而美试验通。懿暗示关小，ABC成立20周年“我们本年刚好是，们感觉跟整个品牌调性很是贴切《送一百位女孩回家》第二季我，然的做了主冠名所以我们决然决。的概念所谓美，些细节性的工具我们但愿通过一，去打动消费者可以或许更好地，新的一些组合通过营销创，一些很好的体验可以或许带给消费者。”

　　前提下在这种，版权、流量艺人抢夺从本年以来颁布发表退出，的计谋拆解为一种需要性和主要性全面发力便宜的搜狐视频将小而美。成本、高投入的抢手综艺市道上曾经具有大量高，垂直题材都具有本人的受众但市场的复杂决定了每个。取了如许的策略搜狐视频就采，社会有洞察和更走心的节目努力于制造更有质量、对。景暗示王忆，联网不缺流量“中国的互。上看到了良多用户发了弹幕我们最骄傲的是我们在节目，这些节目大师通过，看到了本人的影子从这些女孩身上都。”

　　季开播以来自本年第一，为《送一百位女孩回家》的主要标签针对都会女性、聚焦个别成长就被视。二季时而在第，续放大和深化这种特征被继。一个词小而美“我们提到，是指我们的心里我们小的工具就，了良多的工具这个心里面藏。忆景说”王。如例，岩等艺人内在故事的挖掘延续了上一季候目对于柳，晴的饰演者苏青、人生三级跳的杨超越的背后故事《送一百位女孩回家》也在第二季时深切领会尔，访谈的形式展示在观众面前并将后者的心路过程通过短。

　　作或感情上的窘境或痛点环绕都会女性糊口、工，综《送一百位女孩回家》在第一季播出时就表示优异由青年作家丁丁张担任察看者、搜狐视频便宜的网。季收官时到第一，量曾经跨越2亿这档综艺的播放，一度包办微博热搜并凭仗柳岩等嘉宾。第二季开播后在9月19日，二季继续前作的温情路线《送一百位女孩回家》第，计谋的网综排头兵和重头戏成为搜狐视频小而美内容。

　　小而美制造时的布景是搜狐视频在其时转向，产出不成反比内容制造投入，容制造上的活性和宽大度圈层内容能够带来更多内。在带来新的可能性但眼下这一计谋也。的是在座所有人“我们要关心，边的人你身，似的人跟你相，本人的故事以至是你。宁暗示”陆那，是洞见人道之微“我们的理解，众之美诚制大，影响的仍是公共由于最初我们要。”

　　《送一百位女孩回家》成功的环节点强圈层概念和节目调性的强把控是。中其，频最主要的是对于搜狐视，位女孩回家》通过《送一百，综艺内容的模式先河和价值开辟链条搜狐视频也成功趟过了“小而美”。

　　搜狐视频新的合作力来历强调圈层和小而美已成为。入到观众的心里“我们可以或许深，来摆去世人面前往看把心里的宝贝挖掘出。忆景说”王，综艺的投入大小“我们并不是讲，它的洞察而是讲，放小而美以及绽。”

　　O张向阳其时用剪裁描述告白营销模式的变化搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CE，这么多布料“以前有，件大衣做了几，料全没了剩下的废，几个客户满足不了。成出格小的布片此刻的料全剪，一件衣服给你拿小片拼成，外的衣服给别的的人剩下的布片拼成另，准营销的益处这是数据精。选出用户人群的标签”而通过大数据筛，这些标签的便宜项目打包出售针对品牌的需求就能将具有，准营销做到精。

　　》这档节目更好的播出结果和贸易报答明白的定位付与了《送一百位女孩回家。场供给的数据暗示按照高文韬在现，5档的真人秀/访谈类节目中在本年目前为止市道上播出2，前两季占领前三名的两名《送一百位女孩回家》，综艺节目中9月新上的，家》第二季排第三位《送一百位女孩回。这档节目赐与了极大的必定而独家冠名商ABC也对。懿说关小，小我护理用品“ABC做，都是都会女性次要针对的也。这档节目很实在我们能够看到，发生很强的共识可以或许跟方针群体。”

　　一届金投赏国际创意节上在近期于上海举办的第十，&告白发卖核心总司理陆那宁搜狐视频内容合作核心总司理，作部总司理王忆景搜狐视频综艺合，份无限公司（景兴健护）市场总监关小懿ABC品牌方代表、景兴健康护理实业股，》节目倡议人及察看者丁丁张作家、《送一百位女孩回家，韬因而展开了《诚制“小”而美艺恩合股人、华东区总司理高文，销》的主题会商突围“心”营。女孩回家》的复盘通过对《送一百位，狐视频的价值正在一一闪现圈层内容对告白主、对搜。价值的内容往来来往影响我们观众“我们认为好的媒体要依托有，的受众我们。己的产物往来来往办事消费者同样好的品牌也要依托自，牌做产物的路径是纷歧样的虽然我们做内容的路径和品，的起点是分歧的可是最初我们，必要洞察消费者就是我们都必。宁暗示”陆那。

　　办事并行获得处理的前提下在用户痛点与告白主品牌，的品牌策略带来更多合作力如许的结构也将为搜狐视频。化能力被拉到新高度跟着视频网站的货泉，精准到人群的用户内容办事可预期的投入收受接管比、和，际价值获得进一步凸显也许会让搜狐视频的实。

　　洞见和思虑基于如许的，继续扩大本人的内容光谱搜狐视频还会以这种形式。制造序列傍边现实节目标，内容的品牌“一种关心”搜狐视频建立了便宜综艺，关怀和积极朝上进步的人生立场的传达强调针对分歧社会群体、人文主义。拾掇讲述人生故事的《人生拾掇师》、和以藏书楼为主题的《奇异藏书楼在哪里》等包罗《请吃饭的标致姐姐》、和聚焦刚结业年轻群体的《结业一年后》、借由家居。

　　创业的空前活跃渠道变化、内容，代对自我的关心挪动互联网一，思绪向圈层内容思绪转向都在促使保守的全民爆款。爆款越来越难做“为什么公共的，时间被分离由于用户的。一个内容主打你要制造出，小我长短常难的想达到所有的这。韬暗示”高文，目标研发有一个趋向“我们此刻综艺节，个精准圈层的人群一起头我们主打一，年能看到阿谁好比我们今，群做得好能出圈再由精准的人，公共爆款再成为。播出的几档偶像类综艺”例如在本年上半年，撼动全民的社交媒体话题就是通过粉圈内部裂变出，度上达到全民级别再在参与度和关心。

　　中其，的试水与磨合颠末第一季，感情浓度的提炼上展示出了更好的把控度《送一百位女孩回家》第二季在取材、。杨超越都在本季邀请的嘉宾之列香港“最美的搬运工”朱芊佩和。解我们身边的人“我们需要了。采访下来这些女孩，感触感染有两个我凸起的。一个第，都焦炙所有人，其实很少被关怀第二个所有人。开场就谈到”丁丁张在。这些年里在过去，孩给他留下了很深的印象这些在都会里奋斗的女，达时最间接的灵感来历因而成为他在测验考试表。