求被放大“内容需，演员和制片人都是稀缺资本但中国头部的编剧、导演、，不变的环境下在出产体例，品都是概率问题长时间出产精，品必定是个伪命题短时间批量出产精。东认为”杨伟，命的是更为致，的鞭策下在本钱，集售卖的买卖模式基于内容财产按，为遍及现象内容注水成，台的“倍速旁观”而今天各个视频平，体验立异概况是，对“注水”内容的抵挡本色必然程度是用户。

　　018优酷秋集示范 9月20日原题目：若何不止于内容营销?2，秋集在杭州举行2018年优酷，酷对优外

　　次行业汰换的过程行业由热转冷是一，投契公司在这个过程中会被裁减一多量凭仗大IP、流量明星的，呈现“劣币摈除良币”的现象在必然程度上可以或许避免行业，方缔造一个愈加健康可持续的成长情况为不断努力于做好内容的平台和内容。

　　20日9月，秋集在杭州举行2018年优酷，上档的百余部新品剧综优酷对外发布了将来要。酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东阿里文娱集团轮值总裁兼大优，大优酷COO兼CTO庄卓然(南天)阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团，营业核心全国总司理林文威等出席勾当阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全域媒体，享了优酷将来在内容、运营、营销上的策略与打法与在场的数百名告白主、内容合作伙伴及媒体分。

　　是面向用户的生意“内容财产究竟，出平台沟通的‘独一言语’”用户该当是内容出产方和播，东指出杨伟，象的用户”来会商合作只要两边都基于“具，理解越深越具象两边对用户的，发生好的合作我们越有可能，的合作发生深，有内容的立异也越有可能。最全面的用户行为和洞察数据而阿里巴巴和优酷具有国内，出更好内容的主要辅助和辅佐这些资产是内容出产者能出产，能力反哺给内容财产而将这些数据和手艺，强烈志愿和义务也是优酷平台的。

　　场的急躁敦促“没有本钱市，流量艺人和大IP平台不会盲目相信，到创作本身越来越回，也逐步务实演员和导演。伟东看来”在杨，的团队反而是功德这对于结壮做内容，好内容回归的前提行业的沉着反而是。

　　容有了好内，面也要跟上贸易化方。产物上不竭推陈出新优酷在营销方式论和，“内容全域营销”之后继4月春集初次提出，国总司理林文威又发布了全新升级的“内容全域营销2.0”此次秋集上阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全域媒体营业核心全。

　　平台想要什么“不要再问，是面临哪些焦点用户要更多思虑这个作品，察和需求去筹备的针对用户的什么洞，户哪些消费诉求但愿可以或许满足用。东暗示”杨伟，角是出产好内容的前提内容创作回归用户视。为代表的互联网平台而以阿里巴巴、优酷，手艺和数据所堆集的，用户发生均环绕，析的大数据和立异手艺这些脱胎于用户行为分，入数字工业化的焦点驱动力将来将成为整个文娱财产进。

　　于此基，、综艺系列化作为内容结构的标的目的优酷在过去一年中把剧集类型化，创内容的投入同时加大对原。东引见杨伟，多个内容板块采用工作室轨制优酷在剧集、综艺、记载片等，增数量同比跨越100%过去一年优酷工作室新。

　　是灌篮》三档豆瓣评分8.0以上的原创综艺凭仗《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就，018年质量网综的代名词优酷“这就是”系列成为2，获得市场承认的综艺厂牌同时也成为行业内首个。灌篮》第二季都已起头筹备《这就是街舞》《这就是，《这就是原创》也在秋集现场初次发布林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺。

　　于让“内容营销不止于内容营销”而新的2.0版本的迭代之处就在。周知众所，节目竣事就宣布遏制大部门的内容营销在，以让它延展到节目竣事当前但内容全域营销2.0可。端果汁Fruiti的合作为例以本年超等网综《锋味》与高，内容为品牌种草、吸引社会关心二者不只在节目播出阶段通过，的后内容营销阶段更是在节目收官后，分层运营通过用户，淘系雷达追投和智钻追投使用优酷全域星追投、，促中又进行了一轮二次收割协助品牌在618年中大。

　　质量的内容出产系统发力原创、扶植高，年中以2倍增加的刊行数量让优酷原创内容在过去一，的刊行收入报答获得了84倍。统计据，到2018年7月2017年1月，名的剧集和综艺中豆瓣评分前30，、11档综艺的上榜数量优酷别离以13部剧集，场第一占领市。

　　化劣势的同时在强化系列，式进行多元化的摸索优酷综艺在题材和形。链路联动的集体成长真人秀《以团之名》包罗业内首档用国漫IP贯穿、全财产，》在内容和形式上展开深度联动将和优酷超等剧集《头条都是他;火的全新萌娃综艺《想想法子吧爸爸》、高兴麻花综艺首秀《想吃麻花现给你拧》国内首档真正实现全年周播专业打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、未播先，综艺《想谈个和偶像剧一样的爱情》等多档垂直品类网综以及脑力比拼综艺《嗨脑星人9102》、全新素人爱情。

　　年今，鉴》《镇魂》《媚者无疆》《天坑鹰猎》以及即将在12月开播的超等剧集《长安十二时辰》横跨现代都会、奇异冒险、武侠虐恋等多个垂直类此外《猛火如歌》、《北京/上海女子图，法上的立异获得了市场的积极反馈优酷原创剧集在内容精度和叙事手。

　　中杨伟东指出在开场演讲，业由热转冷当前文娱行，焦用户恰是聚，回归的机会让好内容。

　　文化文娱财产巨变的四年2015年过去的四年是，的驱动下在本钱，流行、明星片酬飞涨产量快速扩张、IP，沫越吹越大行业的泡，本钱市场的热炒概念一时间文娱也成了。

　　容全域营销保守的内，里大数据是通过阿，内容偏好婚配、全场景击穿、全链路营销结果评估等定制化处理方案为品牌在打算期、投放期、复盘期供给内容贸易潜能预判、品牌人群。

　　的优酷春集在本年4月，提出圈层爆款的概念杨伟东环绕用户洞察，半年中在过去，成为行业常态圈层爆款曾经。圈层爆款的降生圈层的划分以及，为和需求的阐发是基于对用户行，了其在洞察用户需求上有天然的劣势互联网平台和用户沟通的短链路决定。

　　根本上在此，出“少年派”剧场优酷将在本年推，州缥缈录》、《天醒之路》、《青囊传》等剧集包罗《艳势番之新青年》、《平妖传》、《九。外此，《盗墓笔记重启·极海听雷》等包含多个题材的精品剧集也延续剧集类型化结构的思绪《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《普通的荣耀》《奥秘博士》《更生》。

　　期该当是从节目前到节目中“一个完整的内容营销周，三个月、六个月以至节目后的，接触和互动的所有人群内容营销阶段品牌所，态的数据能力操纵阿里大生，进行再次运营和营销触达都能够在后内容营销阶段。文威说”林，不止于内容营销内容全域营销，变成“投资”品牌“投放”，价值的最大化真正实现营销。