据CNN估测，各弘愿在冲奥的片子制片厂在奥斯卡公关方面的投入约为1亿美元摆布，而花在争取前哨奖项提名方面的费用就在100万美元以上，一般包罗，给评委们放置多场放映会，寄送片子的影碟和引见，颁奖季的派对等，有些组织诸如金球奖还答应每人90美元以下的小礼品。

　　这种与收视率成反比的告白大热现象也正反映出了美国电视植入告白的坚苦现状。近年来，跟着收集的成长，用户电视收视习惯呈现大幅度下降。本年的格莱美奖收视率比客岁暴跌24%，而有着美国春晚之称的超等碗的收视率也创下近7年新低。在大情况全体变差的时候，即使奥斯卡的收视率一跌再跌，照旧是矮子中的将军，备受有电视投放需求的告白主青睐。

　　同样的还有《荒田猎人》，这部影片在2016年奥斯卡竣事之后不久被引入国内，香阁娜仅在中国便收成了3.76亿元的票房，而大大都人走进影院的来由无他，仅仅是为了一睹让小李子成功封帝的影片事实讲了什么。

　　由于这项行动，原定于洛杉矶片子节闭幕式的首映打消，映前公关也得到了机遇，《金钱世界》错失了大大都的前哨奖项评选。然而凭仗着导演雷德利和救场演员普卢默两人的倾力挽救，这部片子仍是获得了第75届金球奖最佳导演、最佳男副角和剧情类最佳女配角三项提名，近90岁高龄的救场演员普卢默也凭仗保罗·盖帝这个脚色，获得了奥斯卡最佳男副角的提名。

　　同样的还有片子《电力之战》，有着卷福、汤姆-赫兰德等一众大咖加盟的影片同样早早就瞄上了奥斯卡奖，附属的刊行方韦恩斯坦公司更是一手捧出过多个奥斯卡获奖大片或是演员，然而由于公司大佬哈维·韦恩斯坦不竭发酵的性丑闻，影片撤档，消逝在了本年的颁奖季。本来正在实施的一整套宣传公关方案半途作废。

　　呼声最高的《水形物语》和《三块告白牌》瓜分了几大主要奖项，凭仗《至暗时辰》获得最佳男配角的狗爹和斩获最佳动画长片的《寻梦环纪行》也是预料之中，不讨学院派喜好的贸易导演诺兰再次陪跑更是早成心料……

　　小众的片子类型不只限制了票房，也影响着奥斯卡的收视。越来越艺术的获奖片子使得泛博观众旁观颁奖晚会的愿望越来越低。2011快餐加盟排行榜本届奥斯卡的入围影片皆不是票房高的片子，此中全球票房最高的仍是诺兰的《敦刻尔克》，却也仅仅获得了5.25亿美金，足见冷门程度。面临一众不熟悉的片子，观众天然缺乏参与的热情。

　　而现实上，这份精确性除了给观众带来前瞻预测的感化，对于有野心冲奥的影片方也是意义严重:可以或许在各大工会奖、影评人协会奖被提名或者获奖的影片将获得极高的关心度，更是会对奥斯卡的评选成果有着严重影响。天然，这些前哨奖项的诸多评委也都成为了片子公司的公关对象。而这也成了奥斯卡公关财产链上的第一环。

　　客岁亚马逊以万万美元价钱买下《海边的曼彻斯特》的刊行权，就是垂青了片子的获奖潜力。而这部制造成本低于1000万美元的片子也由于奥斯卡奖项的加成仅在美国和加拿大就获得了4600万美元的票房。

　　当然了，虽有失手的环境，但大大都冲奥影片仍是步步为营地对峙着公关之路。本年奥斯卡颁奖仪式的两位最大赢家《水形物语》和《三块告白牌》便见效优良，映前各大工会举办的放映和演员碰头会、记者会拉足了评委好感，颁奖季之后数不清的各类拉票公关和投资也杂乱无章。因此最终在奥斯卡上摘得各大奖项也是顺理成章。

　　冲奥永久只是手段，并非最终方针。对于大部门热情满满冲击奖项的片子刊行方，获奖只是为了进一步添加片子本身的价值。一旦片子获得了奥斯卡提名，那就不愁提高票房收入，以至通过在其他国度的在上映斩获更高的票房收入。

　　收视率的下滑与越来越好预测的奥斯卡获奖影片间接挂钩。本年的风向球精确性达到了百分之百，这一届的最佳导演、男女配角、男女副角得奖名单和金球奖、英国奥斯卡奖完全分歧，其他手艺奖项也完全合适各工会自办奖项的成果。当揭晓谜底得到了等候性，天然会流失很大一批观众。

　　到了本年，《奇观男孩》、《至暗时辰》、《金钱世界》等多部奥斯卡提名影片也在颁奖仪式起头前凭仗奥提登岸了国内院线余部奥斯卡抢手新片也会连续在各大视频网站上线。获奖抢手《三块告白牌》定于3月2日上映，线上播出权也已被爱奇艺拿下。

　　可现实上，客岁的收视率便曾经大幅度下滑，播出后在积年位列倒数。可是本年，不只以往的三星、沃尔玛、AT&T、凯迪拉克、麦当劳、劳力士、Verizon等金掌管续投放，强生、微软、通用电气、耐克、Netflix和T-Mobile也急吼吼加盟了进来。

　　比拟之下，大导雷德利·斯科特执导的《金钱世界》在这方面的做法可圈可点。影片中的魂灵人物石油富翁保罗·盖帝由凯文·史派西出演，这位在客岁由于性丑闻而身败名裂的男演员也为《金钱世界》带来了不成估量的丧失。对此，80岁高龄的导演删除了凯文的全数戏份，姑且请来了老演员克里斯托弗·普卢默救场，10天的时间内，关于保罗·盖帝的戏份全数重拍，并立即投入到严重的后期制造中。

　　路易·C·K自演自编的口角喜剧新片《我爱你，老爸》志在冲奥，影片原定于11月10日上映，映前其刊行方The Orchard公司曾经向多位评委寄送了DVD影片，仅在此处的破费就高达20万美元。而此前参评多伦多片子节的宣传费用、租赁场地进行试映的费用等累加，也有快要100万美元的投入。

　　套入中国的春晚进行理解便能够大白，不管收视率再若何降，口碑再若何差评，每年的告白主投放数字却也永久在上升。比拟本年15s 售价达315万美元的春晚，奥斯卡的告白费用也算不了什么了。前往，查看更多

　　而在2017年，国内更是对第89届奥斯卡获奖影片进行持续引进。《血战钢锯岭》、《萨利机长》、《太空搭客》、《爱乐之城》连续走进院线。此中，《血战钢锯岭》票房跨越3亿元，文艺的歌舞片《爱乐之城》也在内地收成了2.47亿元票房。

　　然而与收视率成反比的倒是告白费用的进一步上涨。具有奥斯卡转播权的老店主ABC于2月底便颁布发表:本届奥斯卡颁奖仪式上的告白已全数售出。而按照ABC在一份声明中所说，本年奥斯卡告白发卖总收入较客岁比拟还增加了9%。一支30s的告白平均售价约为240万美元，比拟客岁的190万美元有了显著的提拔。

　　至于颁奖晚会本身，且看看不断环绕在雪耻客岁颁错奖暗影上的话题，就晓得有多缺梗了。在信封上用超大字体写了然奖项名称不说，掌管人还不忘在开场时隔空cue了一下客岁的《爱乐之城》剧组:若是听到喊你的名字，请你们等一下再上台。