冒牌奇才的确，今年剧集市场唯一公认的爆款是所有人都没想到的《延禧攻略》，而被寄予厚望的《扶摇》《天盛长歌》《如懿传》等大卡司、大制作剧集均未及预期。同时，一些被认为圈层受限的《镇魂》《香蜜沉沉烬如霜》等剧集却意外走红。

　　人们不禁发出疑问，这些大剧都怎么了？时近年关，回头总结，剧集创作者、平台方、投资人、IP方会怎样看待这些新变化？

　　11月21日在2018中国文娱创新峰会上，《香蜜沉沉烬如霜》总制片人、《天盛长歌》总制片人、《回到明朝当王爷》作者、编剧月关，以及平台方爱奇艺、阿里大文娱剧集负责人聚在一起，聊了聊这些线中国文娱创新峰会现场。（图片来源：每经记者 白芸 摄）

　　所谓大剧，通常被认为是“知名IP+明星演员+越来越高的制作投入”。在回顾今年的大剧市场时，阿里大文娱优酷星空工作室总经理丁恒的印象是“喜忧参半”。“所谓的大剧市场，今年有像《延禧攻略》这样的爆款，还有像《香蜜沉沉烬如霜》这样播的很好的作品，当然也有很多表现不是那么尽如人意的大剧作品，所以整体来说还是喜忧参半的状态。”这些大剧失利背后，最为失落的应是投入大量真金白银的剧集资方。“投资方、平台对大剧或者对剧集巨大的投入，和我们的回报是不成比例的，有些同行内容业务这块还严重亏损，亏损的数字非常大，有一个递增的趋势，这是一个挺可怕的现象”，丁恒说到。

　　网文作家月关创作的《回到明朝当王爷》等作品都曾被影视化，他认为从创作者的角度来看，今年大剧整体市场表现不尽如人意是因为内容定位和工业化衔接出了问题。“这些年发展之后，我们原来的创作方式现在基本快进入枯竭状态，它需要引入一些新的东西，新的风格。而在这个选择过程中，有一些剧集制作很精良，但是口碑或者收视并不好，其实是在内容定位上出现了问题；另一方面，我觉得在内容创作，以及其后一系列环节上，现在的衔接，或者说工业化的这种有效配合，做的不太好。可能最开始拿到非常好的本子，但在制作过程中，不断减分，最终可能也会产生一种不合格的产品。”

　　随着今年IP大剧的接连失利，也可以看作IP祛魅的过程。“我自己观察IP市场应该比前两年要冷静了很多，原因也很简单，因为大的IP已经卖得差不多了，大家想花钱也没有太多积淀下来的大IP可以买。IP最大的优势还是有用户基础。原创的优势，是原创对创作者更友好”，丁恒说。在此情形下，很多人会开始质疑IP是否还有价值、IP的价值是否被高估？相对于IP作品，原创是否性价比更高？IP已经有了足够多的存量受众，是否也有出圈的必要？

　　怎样在存量观众的基础上拉拢增量观众，打破圈层吸引更多受众，是现在影视剧、电影从业者都在思考的问题。即使已经有了大量受众群体的IP剧目，也有打破圈层的需求，但如何在改编时既能保住原著粉又能吸引其他群体，那绝对是技术活。

　　月关认为IP改编难度远大于原创。“这几年很多爆款热剧都是IP剧。但是，投入巨大最后失败的比较明显的也是IP剧。IP改编对改编者的要求非常高，改编一部小说要求的编剧技巧比原创还要难。有一些只适合在小说里体现，而不适合影视剧的东西，你改完了会使得一部分原著读者并不喜欢，就会从粉变成黑，会给你造成很大阻力。”

　　据爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹透露，《最好的我们》第一集出来的时候，原著粉骂声一片，但是最终这个片子火了。“第一集所有原著粉都是骂的，路星河是小说里面完全没有的，小说的情感表达是比较文学性的，但是转换成影视剧时要有戏剧冲突，你既要抓住原著粉对这个剧喜欢的核心因素，同时也要把它真正影视化，达到一个很好的出圈效果。”

　　辛迪加影视总经理、《天盛长歌》总制片人钮继新则认为IP改编关键在于判断是选“皮相”还是选“骨相”。“比如《夏至未至》这种作品，自然号召力太强了，太容易掀开回忆性的共鸣了，我们觉得这样的作品一定要皮相更加接近。像《天盛长歌》，我们接洽的又是陈坤、倪妮和沈严导演，我们希望更多的把握骨相，就是人物关系的精髓。”