《战马》中文版若何凭仗崇高高贵的制造水准和营销模式，在短时间内就缔造了表演发卖奇观？戏剧舞台还有几多艺术潜能和市场前景尚待开掘？带着这些疑问，记者前去中国国度话剧院采访了《战马》中文版制造团队，一探背后的事实。

　　舞台剧《战马》改编自英国小说家迈克尔·莫波格的同名小说，2007年被英国国度剧院搬上舞台，通过男孩艾尔伯特与骏马乔伊在和平期间深挚感情的细腻描绘，颂扬了和平、友情、英勇、坚韧的主题。

　　《战马》中文版剧组演人员97人中，有演员42名，手艺和办理人员快要50名。此中20人是剧院正式在编人员，25人是剧院聘用制人员，其余一半人员则是项目签约。“真正进入剧组当前，演员的薪酬完全按照脚色的主要程度进行划分。”周予援说。

　　中韩合作版《战马》成为《战马》中文版的衍出产品，这种由中方引进世界优良舞台作品，在国内制造成功后，又冲破性地向第三国进行“二次输出”的典范，在中国舞台艺术行业的文化交换中尚属初次。

　　此外，本次众筹还分为980元、5000元、9999元、1万元、5万元等共8个层级的支撑额度。支撑者除了获得“战马券”以外，还无机会获得战马专属定制精彩礼物、京东e卡、战马Joey礼包等。

　　据领会，剧中18个把持马的演员是从1500人中海选出来的，他们中有学杂技、技击的，有京剧演员、木偶演员、活动员，也有高学历的博士，整整1年的排演试戏时间，英方导演规律严酷，不准带手机，各自办理好本人的服装，演员稍不留意，就可能由于违反规律而被辞退。

　　通过舞台剧《战马》中文版项目标复杂性实操，中国国度话剧院在事业单元企业化办理的道路上跨出了一大步，在用人、办理、手艺、合作等各方面飞速向前成长，人事办理、财政办理以及行政办理等各部分都在以营业为焦点，开展高效的办事工作。

　　按照目前的文化消费能力，《战马》中文版的票价定在280元摆布，略低于英国、南非两地的票价。通过低票价来实现表演的可持续成长，让更多观众走进剧场，赏识世界高程度的作品。

　　持“战马券”兑换表演门票、采办定制商品和办事，不只避免了旁观优良表演“一票难求”的困境，其功能还远远超越了一张保守的表演门票，“战马券”能够在网上自在畅通，进行免费的传布推广。

　　《战马》客岁底在京沪表演期间，观浩繁达15万人次，反应强烈，表演的出色和口碑获得了韩国等国表演行业的青睐。在英国国度剧院的支撑下，韩国表演方邀请中国国度话剧院结合制造《战马》中韩合作版，打算在中韩建交25周年之际，2017年至2018年在韩国首尔、大邱、釜山等地巡演100场摆布。

　　目前，《战马》中文版的5年表演有着明白的打算。北京连演58场之后，在上海表演64场，广州表演50场，天津、哈尔滨表演18场。通过规模化的表演和精细化的办理，用每场略有亏损的体例，以长年多场次驻场表演的体例，力争在5年摆布时间收回投资成本，并最终实现项目亏本。

　　此刻良多表演把观众挡在剧场外的缘由，一是没有好作品，二是票价太高，而舞台剧《战马》中文版把这两个问题都处理了。

　　2014年1月，中国国度话剧院和英国国度剧院在伦敦正式签订中英两边计谋合作和谈，银虎导航2《战马》中文版成为2015年中英当局间教育与文化的九大主要合作项目之一。

　　中国国度话剧院引进《战马》制造中文版的版权涵盖包罗整个亚洲和大中华地域。目前，香港、澳门、台湾地域表演经纪机构也在与中国国度话剧院积极洽商巡回表演事宜。

　　由中国国度话剧院与英国国度剧院结合出品的舞台剧《战马》中文版，自2015年8月27日起在北京首演58场后，又转战上海、广州、天津、哈尔滨表演近190场，7月即将回到北京进行二轮表演。截至目前，该剧票房发卖近5000万元，观世人数20多万，缔造了中国国度话剧院创排剧目最快冲破百场表演的记载。

　　“高成本、低票价、公益性，《战马》中文版传送着中国国度话剧院在市场化时代对国有院团这一身份的注释，安迪黄真实爆料作为非营利性文化机构，我们要对峙把社会效益放在首位，追求社会效益和经济效益的双丰收。”周予援说。

　　“目前，国内的演员进入了事业体系体例院团，根基上是终身制，也很少有事先试戏、脚色裁减的用人机制。但《战马》中文版脚色演员完全按英方导演的尺度，层层挑选演员试戏，即便是剧院内部和社会上的出名演员也无特权。”周予援暗示。

　　中文版《战马》的制造和推出，早已远远超出中国国度话剧院与英国国度剧院两个国度级剧院对一部作品的引进、合作。中国国度话剧院通过引进一个外国典范剧目，全方位地接收、自创、进修国外剧院先辈的经验、理念和手艺，从而熬炼了一支步队，培育起本人的团队，更为主要的是，中文版《战马》的创作表演，积极摸索并鞭策了中国国度话剧院在中外文化交换、文艺院团办理、艺术创作理念、舞台制造科技、公益表演办事、产物营销推广六大范畴的立异，为中国现代话剧艺术的创作表演树立了一个行业标杆。

　　“当《战马》中文版的众筹项目在京东众筹推出时，京东众筹在文化项目范畴的一扇新的大门被推开。旁观了演员们专业而又艰辛的锻炼视频后，良多人敏捷插手《战马》中文版的众筹项目。此中，279元获得280张战马券，并获得280张“战马券”赠送的项目被秒杀。在短短数天内，已有近千人参与了众筹，筹集资金近328万元，刷新了其时文化类众筹项目标记载。”《战马》制造人李东暗示。

　　如许的鼎新，吸引了一千零一夜文化集团等社会机构参与投资。这些合作体还别离担任宣传、刊行、推广、营销等工作环节。针对目前国内戏剧市场不成熟、市场消息不合错误称、表演运营成本居高不劣等环境，三方还告竣共识，第一次提出“戏剧刊行”概念，通过将《战马》中文版推广到全国各大剧院的持久巡演，加强与各地表演市场的亲近联系，试探出一套国际级大戏低票价、长时间的表演模式。在市场营销方面，《战马》中文版也进行了很多新的测验考试，例如，《战马》中文版与海航旗下喜乐航合作，搭客在飞机上就能够预定表演票。

　　在人才选拔机制上，从演员选拔到最终确定阵容，《战马》中文版采用了社会公开聘请的体例，这也是保守事业体系体例的国度艺术院团第一次以大量社会聘请的体例处理演员问题。

　　更为主要的是，要搭建中方团队与国际尺度接轨的制造系统，还要促使中国国度话剧院在项目运营机制上做出鼎新立异，充实阐扬市场在文化资本设置装备摆设中的积极感化。《战马》中文版的引进版权和制造成本数万万元，中国国度话剧院除了剧院创作团队智力投入和2000万元的间接投资外，所需经费缺口庞大，同时为了保障制造和表演的质量，无法分心进行贸易驻场表演的规模化运营和精细化办理。

　　之前，国内曾无数家机构与英国国度剧院构和，试图引进《战马》，但因制为难度等缘由不断没有进展。中国国度话剧院院长周予援上任伊始，便试图将这部英国国宝级的作品引入国内。颠末长达3年的艰难构和磋商，中国国度话剧院最终凭仗创作实力和立异运营机制博得了英国国度剧院的青睐。

　　坚苦“倒逼”剧院鼎新运转办理机制，以项目合作的形式撬动社会资本，吸引社会力量配合参与剧目标项目投资和表演运营的办理，通过签定项目合作合同，对表演票房发卖进行分派，达到互利共赢、风险共担的目标。

　　为了“戏剧民用”，《战马》中文版在北京和上海表演期间，举办了多场针对分歧人群、春秋、需求的《战马》艺术教育体验勾当，有700多人世接参与了这18次“战马艺术教育体验勾当”，此中最小春秋4岁，最大春秋45岁；最低学历为幼儿园中班，最高学历为EMBA。

　　加入体验课的观众感遭到，参与艺术，不只是成为人前注目的“明星”，同时还包罗对艺术的独立表达、完成工作的义务感、自我个性的连结以及放弃或选择的勇气。

　　“同时，《战马》中文版还使用互联网平台，结合京东倡议众筹，与微信票务合作，告竣线上发卖和传布的一体化，缔造新的营销模式、推广渠道和成长生态，将《战马》由一场纯真的表演，打形成为一个互联互通、收集众筹的立异平台。”《战马》制造人李东暗示。

　　该剧迄今已接踵在英国、美国、澳大利亚等国度表演跨越4000场，观众跨越700万人，累计在全球斩获24项主要戏剧大奖。2011年好莱坞导演斯皮尔伯格将《战马》改编成片子，荣获第84届奥斯卡最佳影片等多项大奖，此后，《战马》成为全球惹人注目的文化IP。

　　2015年南非“中国年”闭幕式上，中非演员合作的《战马》博得了中非带领成员的高度表扬。之后，《战马》的表演获得了国表里主要带领人和业内专业人士的高度承认。2016年1月，有着百年汗青英国出名的舞台报（The Stage）将国际戏剧奖授予《战马》中文版。评审委员会认为，该项目所带来的中英艺术家的合作、交换是前所未见的，它使中国戏剧市场成为英国甚至整个西方世界需要从头评估的目标地。

　　为了让消费者愈加深切地参与到《战马》中文版的整个过程中，由中国国度话剧院主导，北京壹仟零壹夜表演经纪公司结合北京东方雍和国际版权买卖核心和京东金融众筹等合作方，将表演门票、《战马》专属定制周边产物、与演员面临面交换机遇等相关办事打形成尺度化的无不同的“战马券”，消费者只需花1元即可采办1张“战马券”。