而这两步，都几乎是动态「及时」完成的，对于平台间的对接尺度、数据的运算速度，都是极大的考验。

　　那为什么结果告白主仍是不情愿把钱花在 DSP 告白平台上呢？谜底是，DSP 告白平台导量结果并欠好。切当说，从目前的遍及反映来看，DSP 的曝光结果仍是不错的，但转化率低，所以导量结果差。

　　DSP 告白的一大特点就是精准，具体而言，「精准」体此刻用户画像的精准和投放需求婚配的精准两方面：

　　利用 IOS9 以上操作系统的用户，能否就必然喜好用网易云音乐而非酷我音乐盒？（妹的瞧不起我们年轻人）

　　数据的精准仰赖于 DSP 平台长时间的数据堆集和数据打通勤奋。但作为投放告白主的 CP们，也是有法子来通过本身勤奋处理上述提到的问题、提高 DSP 投放结果的：

　　按照艾瑞对于 2012 年 2016 年 DSP 研究行业演讲，目前 DSP 告白平台的 App 推广类结果告白效率一般，DSP 告白内容和行业告白收入以品牌告白为主。

　　在告白形式上，基于曝光位置的 DSP 告白并没有别处机杼之处。总体而言，目前市道上常见到的 DSP 告白形式有：

　　1、原生告白：出此刻 App 内的消息流中，由于能比力好的融合在 App 的布景内容中，给用户的「这是告白」的感受比力弱。

　　那么，DSP 现实上只是把告白主的曝光需求分发出去罢了，严酷来说，以至都很难算是 DSP，与保守的渠道分发弄法几乎无异，只是套了 DSP 的外壳罢了。

　　除了以上提到的诸多精准性的疑虑以外，手工制丸机目前所有的 DSP 告白平台的导量闭环，其实是缺失了一块的 —— 即便消息被精准地传送给用户，当用户兴致勃勃想要利用 App 产物时，下载成功已非易事；而当用户好不容易下载成功，却丢失在了 App 首页，再也找不到当初吸引本人来 App 的商品，用户转化和用户留存天然堪忧。

　　理论上，对于用户的数据越多，那么对于用户的领会也就越充实，因而，拿到跨平台的数据而且婚配在一路，是描绘和领会用户的一个必经之路。然而，每个 App、每家平台，对于用户的识别体例都是不尽不异的，编码系统也大不不异，多平台的数据获取之后，若何才能通过婚配来判断哪些消息属于统一个用户，就成了一个大的麻烦。而设备 ID 又属于高秘密消息，一般数据供给方都不情愿把设备 ID 供给出来，就愈加剧了此事的坚苦程度。

　　除了又要面临已有消息与曝光位平台消息的婚配的问题，若何才能尽量多场景的笼盖用户行为也是一个需要处理的问题。最简单的例子来说，告白主但愿可以或许在用户路过某家店的时候，就推送跟这家店相关的 App 内容给用户 —— 但 DSP 告白平台控制的资本并没有可以或许在此时与用户进行交换的曝光位置，那么告白主的需求就无法被满足，并且很可能这一类需求都永久无法被满足。

　　1、用户画像精准:几乎每一家 DSP 告白平台都号称本人具有精确的用户画像消息，不只能判断出用户的春秋、性别、地区LBS、媒体、环节词等生齿属性消息，还能判断出用户的乐趣、快乐喜爱、行为习惯等个性特征消息，5吨无线电子吊秤而抱负形态下的 DSP 运转模式，也是基于对于用户的需求的精准领会的根本上的。

　　这一点似乎不难理解 —— 一般大师城市认为，品牌告白主都更有钱、更情愿花钱。但现实真的如斯吗？挪动互联网成长得如火如荼，谁都晓得现在的热钱都在这个行业；而挪动互联网行业的合作情况之白热，也是众目睽睽的，这一行业的告白主用户增加的焦炙比谁都强 —— 现实上，结果告白主的付费能力和付费志愿丝毫都不输品牌告白主。

　　获取用户已有行为消息是一回事，但按照这些消息来测度用户的爱好又是另一回事了。精准并不是一件容易的工作。

　　今天买过瑜伽垫的用户，今天还要买瑜伽垫吗？（老娘要那么多瑜伽垫做什么，用来打地铺吗）

　　我们不得不面临的残酷现实是，此刻市道上大部门称本人为 DSP 的告白平台，都不是上文提到的抱负形态的 DSP。要实现用户画像精准、推送精准，现实上并不是一件容易的工作，平台们不得不处理如下的这些问题：

　　DeepLink 手艺是指，不管是新用户仍是老用户，都能够协助用户从外部页面间接打开 App 并间接跳转至 App 内容页的手艺。进一步地，这一手艺还可以或许在外部页面临于 App 新老用户做出区分，并针对新老用户推送分歧内容，实现愈加精准的推送。使用这一手艺，CP 们能够轻松处理掉 DSP 投放中的问题。

　　即便上述问题全数处理掉，我们终究判断出了哪个用户是谁，TA 的乐趣快乐喜爱、步履习惯我们都一目了然了，接下来问题又来了 —— 我若何才能跟用户精确地成立沟通呢？若何才能让消息精确地出此刻用户面前呢？

　　具体来看，采用了「次价密封投标」的体例来拍卖告白曝光。「次价密封投标」，通俗来说，就是出价最高者以出价第二名的价钱来买到曝光位。DSP 告白的投标凡是分为两步：先辈行 DSP 内部投标，再进行 DSP 间跨平台投标。

　　2、投放婚配精准：基于对于用户的精准领会，抱负形态下的 DSP 告白还可以或许实现需求的切确动态婚配 —— 把精准的消息，在精准的时间、场景下，精准地投放到精准的人身上，实现内容与用户在时间、空间、需求上的切确婚配。

　　DSP 告白的窘境 精准并不是一件天然而容易的事 —— 谁才是真正的 DSP？

　　在 A 平台采办了鞋子的用户，能否在 B 平台也必然爱看鞋子相关的告白？（妈蛋我只是来看旧事的啊）

　　3、视频贴片告白：一般是出此刻视频产物中，分为前贴、暂停贴、后贴，通俗来说，就是在视频播放前、暂停中、播放后来插播的告白。目前我们也看到，有些比力抢手的视频节目，在播放过程中也会强行呈现贴片告白，这种我们能够称之为「播放中强行贴片告白」

　　所以对于做推广的 CP 来说，若何擦亮眼睛选择一家「真正的」 DSP 平台，若何获取到实在、无效、高精度的用户，就成为一个极大的、需要付出极高筛选成本的挑战。

　　4、开屏告白：一般出此刻 App 打开时，偶尔也出此刻一些「成绩告竣」页面呈现之后，是以一整屏一张的形式来展现的告白形式。

　　2、Banner 告白：一般出此刻 App 某个页面的顶部或者底部，以一整条的形式呈现，由于面积比力大、比力夺目，曝光效率不错。

　　因而现实上，大部门的 DSP 平台虽然称本人为 DSP 告白平台，但现实上数据堆集无限、对于用户领会无限，不少号称本人笼盖了几多几多亿用户的平台，也许现实上只是有如斯多的用户量盘子总量，现实领会的用户却很少，最多只能在地区、机型、快乐喜爱范畴等方面做一些粗略划分，以达到看起来「精准」的结果，但离真正的「精准」还很远。