最初我想来谈一谈，现在正如火如荼的短视频类型产物和内容载体的局限性地点。

　　产物sense敏感的人必然发觉了网易云音乐比来做了一次不小的改动（本文此次只说挪动端），那就是调整了底部一级菜单的栏目设置，说直白点就是，将“视频”这个栏目升级到了和“发觉”、“我的”、“伴侣”与“帐号”一个层级，同为一级栏目；而网易云音乐曾经有些“资历”和“积淀”的“主播电台”仍然只能屈居“发觉”中的二级菜单元置。那不由让人发问：这到底是为什么呢？云音乐做此次调整所储藏的产物逻辑是什么呢？

　　先说结论：这是基于短视频现在正风行的现状，伊米隆的回响而正好云音乐作为以音乐为焦点的特定内容平台必然程度上和这种形式仍是有契合之处的；因而也不克不及说是“趁波逐浪”的策略，恰好是“适应时势”。说到此处，这就不得不展开了说说“短视频”这种互联网中的“网红内容形态”了。

　　颠末对一些“爆品”短视频产物，如抖音、快手、修真传说之随心所欲火山、西瓜视频等的阐发，发觉短视频遍及具有如下产物特点：

　　（1）云音乐作为优良的音乐内容平台，有着本人的好口碑和通过成长“音乐社区”、“独立音乐人”等体例苦心运营树立起来的品牌。因而，虽然引入短视频形态，却不克不及不“取其精髓，去其精华”，不然就是砸了本人的招牌；要做到这一点，无非就是捏好“发布侧”，做好即将要发布内容的审核，不只是对视频内容的审核，还有对发布视频的用户的审核，最好初期由本人的内容运营团队或培育维系的焦点KOL来较多地承担“内容发布”的制造工作，其次就是节制好环节位的Push，必然要尽可能地在环节位置放置优良的精选视频，这可能对之后拓展高端告白市场也无益处；

　　其实上文曾经提到了，所谓“成也萧何，败也萧何”，成功是成功在内容够“第一眼吸睛”，而局限可能也局限在本身内容缺乏深度，容易让人沉湎但却不容易让人记住或者有收成，刻不进脑子里，瞬时入眼瞬时遗忘。而这种模式，持久来看是具有必然的“危机性”的，由于看似占领了用户“时间高地”，实则并没有可持续的用户粘性增加体例（比力健康可持续用户粘性增加的内容型平台莫过于知乎了），尔后续去往何处的贸易模式和盈利体例也是有待察看的，小我认为从短视频间接引流到贸易平台，发生采办行为的概率和可笼盖范畴不会太抱负，这个路径不敷间接，不敷有说服力，所以并不是那么顺畅。

　　最初的最初，我感觉若是短视频平台可以或许从手艺上、策略上、内容上更详尽地做到用户分层，将高逼格、高文化水准的内容推送给对这口胃的用户，将普通化、文娱性的内容推送给同样合适口胃的人群，可能会是一种处理或者说缓和“同心协力”问题的一条门路。

　　这里有毒的意义当然不是指砒霜鹤顶红这种物品，也不是莽牯朱蛤闪电貂这种毒活物，而是说短视频这种内容形态往往都可以或许做到第一眼扯眼球，即对于人类的留意力而言，它就是一个能量极大的黑洞，对上眼的第一秒就能把人“吸”进去，且少有人能幸免；而人被“吸”进去之后呢？黑洞的另一头是一个什么世界？极乐之土么？也不见得。多仍是尘寰那些人和事，但就是容易让人沉湎，让人丛看第一个短视频作品起头就停不下来，不知不觉就逐一逐一地看了好久，可能是正好应上了人道中的“懒”？归正也是打发时间，大多犯不着再淘神吃力地去另行寻觅一种体例。这刚好也就对上了我上文中说的“上瘾”。

　　（2）操纵好本人的保举算法，将对歌曲的精准保举经验和功效，复用过来，实现短视频的精准保举（曾经控制在手的用户的听歌习惯和爱好，本来就是很好的个性化模子锻炼Input数据了）。

　　那么，为了使这个调整“收益最大化”，云音乐该当若何操纵其本身的劣势，更进一步呢？莫急，请听我道来，环节点如下：

　　不外目前看来，明星却是很好地把短视频作为了微博之外添加在公共面前曝光率或者树立人设的一种弥补形式，并且结果还不错。所以若何入局明星-粉丝经济这盘生意，又是另一个大命题了。

　　作为内容的一种载体，比拟于保守的文字类／音频类的内容，短视频本来就具有“吸睛”属性，容易过度吸援用户留意力，天然也就降低了用户的思虑力，换句话说，用户看短视频根基上都是能够不带脑子，不需吃力思虑的；大概短视频的制造方多是没少操心的，但表达的工具老是直观易懂的，让观众眼睛瞬时过瘾的。因而，这也就形成了短视频平台上的内容本身缺乏深度。

　　丰硕了内容的形式（以前网易云音乐平台上的内容次要是歌曲和MV，而MV多是官方的歌曲MV），多了一些产出短视频内容的KOL，此模式雷同于bilibili；

　　可能对网易云音乐一贯支撑和制造的“独立音乐人”模式有所助益，人们多了一个维度，并且是更丰硕更直观的维度去领会独立音乐人和他们的作品。

　　在搞清晰了短视频这种内容载体的现状和特点后，让我们继续来深切切磋一下，重拳升级短视频栏目标网易云音乐这么做，期望为本人带来什么增益呢？