“用网易云音乐的人几多带点情怀，强迫症，矫情病，此次更新到5.0几乎是为刮流量而生硬插手视频功能。快十级了，好了，预备卸载，再见!”

　　自本年3月6日，网易云音乐与阿里音乐告竣版权互授合作，版权大战算是正式落幕，看似和平的表象，实则暗涛澎湃，硝烟散去后网易云音乐的处境并不乐观。

　　日前，国度广电总局还发布了《关于进一步规范收集视听节目传布次序的通知》。《通知》要求，坚定禁止不法抓取、剪拼改编视听节目标行为，并严酷办理包罗网民上传的雷同重编节目，不给具有导向问题、版权问题、内容问题的剪拼改编视听节目供给传布渠道。国度间接出台政策鼎力整治，或将要挟到网易云音乐视频们的保存现状。

　　成也萧何，败也萧何。原有的社交土壤给了网易云音乐绝对的劣势，可固有印象的难以扭转也使得大片用户唱衰。网易云音乐的开局就是一盆冷水，然而真正挑战才方才起头。

　　现在的音乐市场款式曾经锤定，囊中羞怯的网易云音乐必需找寻新的贸易故事了。

　　巨头接踵涌入，本钱疯狂追捧下的短视频无疑是时下最火爆的行业，擅长讲述情怀的网易云音乐竟也紧跟起风行趋向，事实是顺势而为仍是还有深意?

　　国度版权局在声明中暗示，将继续鞭策收集音乐各方遵照版权法令律例、市场法则和国际老例。这就意味着所谓“互相授权开放”并非成立在免费的根本上的，想要扩充曲库版权，得通过市场手段进行付费采办，也就是说网易云音乐必需向腾讯音乐领取不菲的版权费用，而在版权大战中历经磨练的网易云音乐似乎并不够裕。

　　对于网易云音乐来说，除了需要直面内在问题，对外还有雷同QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐这类间接合作敌手，以及抖音如许早已扎根音乐短视频平台的间接合作敌手虎视眈眈。若何在一众音乐短视频中脱颖而出，若何用抖音化模式重讲贸易故事，网易云音乐还有很长的路要走。

　　“发觉短视频的盈利后，是不是每个平台都想靠短视频挣钱了?一个音乐app你的视频跟音乐相关也就而已，此刻是什么?段子?那你网易云音乐不就是音乐app界的快手?真的low。”

　　发力短视频后，网易云音乐在功能上实现了冲破，必然程度间接扩大交互层的体验空间，加长了用户逗留时长，并加强用户粘性。别的对于网易云音乐一贯支撑和制造的“独立音乐人”模式更是大有裨益，用户能够从更丰硕更直观的维度去领会独立音乐人及其作品。除了扩大内容生态圈，出力成长音乐社区，网易云音乐的野心远不止此，真正的贸易诉求恰是在于上文所提到的“钱”。

　　起首，内容方面。内容不断是短视频行业的痛点，多的是为了吸睛不择手段的操作。网易云音乐在引入音乐短视频新形态之后，一旦呈现内容质量低下的情况，之前多年勤奋成立起的颇具“逼格”的品牌抽象必将蒙受致命冲击，以至沦为“快手”、“抖音”之流。别的，网易云音乐官方暗示，短视频内容包罗但不限于:原创音乐、翻唱、跳舞、ACG、游戏等，凸起平台的音乐性。这里的就区别于抖音这种短视频编纂平台，更着重于音乐本身的内容，纵观现今较火的音乐短视频内容创作者，无一是以音乐为主的，且相较于其他形式，音乐有更高的门槛，内容也有必然局限性。

　　为何选择切入短视频，与其说是跟风之举，不如说是网易云音乐正赐与本身更多可能性。丹东寻妻门从行业趋向来说，从2017年一路火过来的短视频前景仍然很夸姣，虽然平台合作日益加剧，但流量和市场规模同时也在激增，短视频成长仍具想象空间。

　　不断靠网易施以援手的网易云音乐必必要找更多的钱来养活“版权”了。风口下的短视频范畴无疑是本钱的核心，仅起家初步的2016年，国内各类短视频相关创业项目标融资规模就达到53.7亿。别的，成长至今的短视频行业曾经在积少成多中构成了必然的盈利模式，陈宛君目前最支流的就属告白营销，也就是卖流量，客户付费在视频流中插入告白视频，别的还有电商变现、打赏分成等等。新营业、新故事，也许能无效协助网易云音乐暂缓经济压力。

　　雷同于网易云音乐如许的在线音乐平台都面对着贸易化的难题。2016岁尾网易云音乐曾暗示，网易云音乐的盈利体例次要环绕会员收费、数字专辑售卖、艺人周边售卖、告白等，且临时不考虑盈利的问题。此中会员收费、告白等都是各平台的发力点，统一路跑线似乎没有劣势可言，至于后期插手的表演票务、网上商城等模式还需要时间获得市场及用户的承认，临时并不克不及为公司盈利做出贡献。据材料显示，2017年全网上线榜单中，网易云音乐就取得了13个销量冠军，但明显单一的付费数字专辑模式对于平台盈利来说何足道哉。

　　别的，版权问题。网易云音乐也难逃此劫，打开视频菜单栏，网易云音乐曾经被一众网红翻唱、女团跳舞以至是电视剧剪辑刷屏，质量低下的同时同质化严峻，同样内容被分歧营销号、小我用户频频发布，仿佛成为吸引流量的东西。再看视频来历，这些内容多来自于“搬运工”和“铰剪手”们，视频logo被层层虚化打码，独家视频间接被没去角标，侵权行为大行其道。有用户评论说，视频中充溢着“段子”，像是“音乐app界的快手”。

　　关于音乐版权的故事，曾经伴跟着网易云音乐、腾讯音乐、阿里音乐的版权共享画上了句点。

　　许是抖音的火爆让市场看到了音乐+短视频的更多可能性，各大在线音乐平台趋附者众。其实客观来说，网易云音乐在一众合作敌手中具有绝对的劣势，原先就是一个用户自觉性的社区论坛，动辄999+的评论早已成为奇特的气概，网易云音乐原有土壤与短视频的社交属性不约而合。

　　网易云音乐还为此推出了“短视频现金激励打算”--将来一年将投入数万万现金搀扶优良原创视频，每月协助1000位视频原创用户获取千元收入;全年签约超1000位独家创作人，每月还另投百万现金重点制造独家爆款视频创作者。

　　三巨头在概况“握手言和”之后，纷纷寻求冲破点。不巧，又在统一赛道相遇，各家不约而同上线了短视频功能，在线音乐平台的市场又要热闹起来了。

　　2017年4月，网易云音乐颁布发表完成了7.5亿元的A轮融资，看似可观，然不经推敲。就在本月初，网易云音乐狂砸1.7亿买下华研国际2000首歌曲版权，占去了融资数额小半，那这7.5个亿又能烧多久呢?对于网易云音乐缺失的高价版权来说，大要只是杯水车薪吧。

　　巨头接踵涌入，本钱疯狂追捧下的短视频无疑是时下最火爆的行业，擅长讲述情怀的网易云音乐竟也紧跟起风行趋向，事实是顺势而为仍是还有深意?

　　在网易2017年Q4财报中显示，网易在这个季度的“邮箱及其他营业净收入为12.13亿元人民币”，而网易云音乐的版块拆分出来大要不会跨越10亿。此刻摆在网易云音乐面前的只要两条路，一是高价从腾讯音乐付费买过音乐版权，如斯必将面对不小的经济压力;二是牺牲用户体验，可是用户拉新或留存成问题。