在靠音乐短视频起身的平台转型到糊口分享短视频平台、丢掉音乐这个标签后，音乐平台却积极地投身到短视频高潮中，这本身就是一件很成心思的工作。基于丰硕的音乐资本，UGC 空气稠密的音乐用户群，以及生成的社交基因，大概，网易云音乐会让音乐+视频成为音乐行业的又一个新趋向。

　　现实上，音乐相关短视频内容的空间确实不小。QuestMobile 数据显示，抖音在大年节当周斩获 4200 万新安装用户，在 2 月份活跃用户数增加 4600 万，一跃成为 今日头条旗下短视频三驾马车的头马。

　　这一市场不只是有快手、秒拍和美拍等创业型玩家，百度、阿里、腾讯、微博和 今日头条都布下了重兵，百度推出了都雅视频并与百度 App 融合，阿里旗下的土豆从长视频转型短视频社区，腾讯投资了快手同时还在本年新生了微视做两手预备，微博投资了一下科技（秒拍母公司）同时上线了 UGC 短视频“故事”功能， 今日头条则构成了抖音、火山和西瓜三驾马车，目前市场仍然具有很大的变数。

　　其次，短视频与社交密不成分，短视频是社交的一个形式，反过来能够强化社交互动，微博、陌陌等具有社交属性的平台都在短视频上重点结构。网易云音乐是最具社交属性的音乐平台。它从不将本人当作是播放器，而是音乐社区。截至 2017 年 4 月，用户在网易云音乐自主建立优良歌单总数跨越 4 亿个；用户日均建立优良歌单量 62 万个；累计发生 4 亿条乐评。

　　从网易云音乐的实践来看，短视频协助原创音乐作品更好地传布，协助音乐人与用户更好互动、获得更多 关心，良多用户看到音乐相关的短视频就会到网易云音乐听歌， 关心创作者；一些此外平台的短视频创作者有音乐特长也会到专业的音乐平台寻求成长冲破。

　　抖音如许的短视频平台，不再专注于音乐短视频而是要做糊口化的 UGC 平台后，似乎，真正专注于音乐短视频内容的，就只剩下网易云音乐了？

　　早在 2017 年 3 月网易云音乐就已上线视频功能，成为国内最早发力视频营业的音乐平台。2017 年 9 月，网易云音乐推出独立版块的视频消息流。本年 3 月，网易云音乐 5.0 版本上线，推出全新视频页进一步强化视频功能。而现在的短视频激励打算，则进一步表白其用短视频丰硕内容生态的决心。

　　再次，网易云音乐有大量的音乐作品，给音乐短视频缔造了前提，也能实现从看视频到听 BGM、听原曲的闭环；同时有很强的分发能力，自带精准的流量。从分发能力来看，网易云音乐有超 4 亿用户，而其成立之日起的一个亮点功能就是个性化保举，这背后的手艺和算法的堆集，能够将短视频精准地分发给感乐趣的用户。

　　起首，网易云音乐做短视频，是用户需求的天然延长。保守的MTV之所以呈现就是由于音乐借助于视频有更好的体验。正如王诗沐所说：

　　给真金白银也给精准流量，是网易云音乐短视频激励打算的思绪，在我看来，其目标是吸引包罗音乐人在内的视频创作者，更好更多地为用户创作音乐相关优良短视频，同时协助他们堆集粉丝和提超出跨越名度，完美平台的音乐内容生态。

　　“音乐该当是和视频可以或许有很好的连系，由于音乐它虽然很好听，可是视频的冲击力不是纯真的音乐所能具备的，音乐会带来感情的共识，而视频具备很强大的传布力。这是我们云音乐做视频最内核的一个思虑，就是音乐和视频是天然连系的，做生意如何谈判而且视频可以或许很好地去传布音乐。 ”

　　乐评、歌单、动态……这几年，网易云音乐确实做过不少立异，这些立异随后逐步成为音乐行业的趋向。2018 年，数字音乐市场版权开放共享成为趋向，将来各家音乐平台的成长更需要依托内容、弄法和变现的立异。此刻看来，音乐短视频可能会是下一个差同化合作的亮点。

　　“我们目前仍是会专注在办事好这些比力有出产跟音乐相关内容能力的人，由于云音乐是一个以音乐为 焦点的平台。我们更多的是但愿有音乐才调的人、有跳舞才调的人，有配乐才调的人，跟音乐相关的人用我们这个平台。 ”

　　相对于图文内容而言，短视频更具传布力，也更合适当下碎片化内容消费的习惯。相对于长视频而言，短视频与消息流更容易连系，给贸易化缔造更好的前提。恰是由于此，短视频已成为兵家必争之地。

　　据悉，将来一年网易云音乐将投入数万万现金搀扶优良原创视频：每月协助 1000 位视频创作者在网易云音乐获取千元收入，并赐与每日视频版块跨越百万的曝光量搀扶；全年签约超 1000 位独家创作人，每月投入百万现金重点制造独家爆款视频创作人，指导 4 亿用户 关心原创、优良视频内容。

　　目前来看，音乐短视频这类内容无望在网易云音乐上迸发，以至成为数字音乐行业的一个新的主要形态——大概与MTV在电视时代的价值会有雷同，但必定也有不少区别。

　　总的来说，短视频会是数字音乐行业在内容上的一种全新弄法。它能够让创作者以愈加丰硕的体例宣传本人的作品和与本人的粉丝互动，它能够让一些有志的视频达人无机会向专业的音乐标的目的成长，它也给用户供给了一种新的音乐消费体例。

　　强化音乐本身，是网易云音乐与其他大大都平台的素质分歧。在短视频平台上音乐是“副角”，是布景音，然而网易云音乐上音乐是主体。激励打算的推出，强化对原创内容的支撑，指导创作者出产更具音乐性的优良的短视频，则会进一步凸显“音乐性”这个特征。

　　抖音最后就是从对嘴型出发的音乐短视频社区，本年才有了“记实夸姣糊口”的标语，与快手“记实世界，记实你”对标，想做无所不包的 UGC 视频社区， 今日头条还收购了猎豹系音乐短视频平台 Musical.ly 在海外发力短视频，后者同样是一款音乐短视频社区，当然，谈到这个品类我们也不克不及轻忽微博系的小咖秀，它的最大劣势是背靠微博进而具有较多明星资本，而它们的鼻祖都是美国的 Dubsmash。

　　音乐与短视频能够很好地连系曾经被市场证明。不外，从网易云音乐视频营业的思绪和短视频激励打算的内容来看，它有本人的打法。

　　这种改变，将来大概会延伸到整个行业。音乐人与听众粉丝互动的体例，将不再局限于保守的音乐、访谈或者 MTV。当短视频愈加普及后，能够想见大部门音乐人城市用音乐短视频的形式来推广本人的作品。这就像明星不会玩儿微博就很难走红以至被遗忘一样，音乐人也要适应时代变化，通过最无效和得当的体例来与本人的歌迷互动。

　　现实上，相对于一众特地的短视频平台而言，网易云音乐做音乐短视频有奇特的劣势。

　　这几天的互联网文娱圈，能够说是空前热闹：在花椒等一众直播网站纷纷发布 IPO 打算后，哔哩哔哩和爱奇艺前后脚赴美上市，抖音、快手和微博的短视频热战正酣，日前，网易云音乐也进一步加码视频营业，推出“短视频激励打算”。

　　此前上线视频功能后，网易音乐人、韩国歌手 J.Fla 在 2017 年 11 月发布第一条视频动态，并不竭通过视频与用户互动，其歌曲播放量也有大幅增加，网易云音乐平台粉丝数曾经冲破 109 万，远超微博 4 万多粉丝。网易音乐人银临经常发布高质量的原创音乐视频，对其收成 50 万粉丝裨益不小，这些数据也证了然网易云音乐对短视频的传布能力。

　　而短视频无疑是互动的一个很好的载体，对于音乐人来说创作门槛比保守视频、MTV 都要低良多，寿险营销模式对于用户来说则能够通过评论等体例来与音乐人和音乐同好互动。和 MTV 比拟，挪动互联网时代的短视频还能够做更多前者做不到的工作。

　　在精准的分发能力下，短视频激励打算中所提到的“赐与每日视频版块跨越百万的曝光量搀扶”更显出其主要性。有足够好的分发能力才有足够繁荣的创作生态，从这点看，网易云音乐确是传布音乐相关短视频的一个优良平台。

　　从网易云音乐的激励打算对此可一窥眉目。这个打算的激励对象，为作者本人创作的原创视频，视频类型包罗但不限于：原创音乐、翻唱、跳舞、ACG、游戏等。能够看到网易云音乐支撑的短视频都是有音乐属性的，要么是音乐本身，要么是音乐强相关的内容。如斯定位，是由于网易云音乐自始至终都是一个音乐平台，而不是短视频平台。

　　和图文等的合作一样，短视频的合作，最终也是内容本身的合作。网易云音乐 5.0 版本更新之后不久，推出短视频激励打算，从收入和曝光、 关心度这两方面临创作者赐与激励，但愿助推更多优良视频内容，看得出来其对短视频市场清晰的认知。