在腾讯、阿里快速抢占抢夺下，音乐市场从群雄并起正式进入了双寡时代。死后是得到先机尴尬的百度和伺机而动、快速成长的网易。

　　7.挪动音成功为趋向，个性化保举逐步笼盖所有用户群体，越来越多的用户通过个性化保举发觉好音乐。

　　据统计，2015年我国挪动音乐市场规模达63.7亿元，估计2016年将达到96.2亿。国度旧事出书广电总局发布是《鼎力推进我过音乐财产成长的若干看法》也提出，到十三五期末，整个音乐财产实现产值3000亿元，此中国度音乐财产基地实现产值1000亿元，成为在国表里具有较强影响力和合作力的骨干音乐财产集群。

　　跟着AT的赛马圈地，进入双寡时代行业的合作也将加速。摸索数字音乐的变现贸易模式也是他们面对的最大问题，会员付费只是初级阶段，需要在粉丝经济上下功夫。

　　阿里音乐起头着重于办事音乐财产，想要打通财产链上下流，其“幕后豪杰”模块，试图为艺人、告白方、商家等供给买卖平台。能够较着的看到，阿里星球欲依托背后的阿里大集团，影视音三栖结构，制造阿里文娱帝国。

　　进入版权时代，巨头们起头大举抢占的市场，这也意味着要开启“买买买”的土豪弄法。成长至今，根基上构成，涵盖“QQ音乐、酷狗、酷我”的腾讯；具有“天天动听和虾米音乐”的阿里星球；地位尴尬的百度音乐和伺机而动的网易云音乐。

　　虽然网易全体连结着很是优良的现金流量，可是若何在数字音乐方面更优化的提拔资金利用效率也是环节问题。从市场和体量上看，丁磊若想在音乐市场分一杯羹，还需要投入更多的资金和资本。

　　自阿里组建大文娱板块、成立大文娱板块工作带领小组以来，大文娱板块在持续变阵。本年9月，阿里巴巴大文娱工作带领小组组长俞永福在内部信中暗示，颁布发表高晓松不再担任阿里音乐董事长，转而担任阿里文娱计谋委员会主席，担任阿里大文娱的国际计谋；原阿里音乐CEO宋柯升任阿里音乐董事长，担任阿里音乐演艺营业及立异成长；合一集团总裁杨伟东再获重用，担任阿里音乐CEO。

　　2015年7月9日，国度版权局发布了《关于责令收集音乐办事商遏制未经授权传布音乐的通知》（被称为“史上最严限令”），在它终结了收集音乐“免费时代”的同时，使得国内音乐市场逐步走上了良性的成长轨道。

　　但后来跟着QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐兴起，百度音乐的市场份额不竭被抢走。再到本年阿里和腾讯不竭的收购或合作，强化在音乐市场的合作，百度的日子并欠好过。想要再次兴起，似乎心不足而力不足。

　　高晓松在此前采访中曾暗示，跟着数字时代音乐制造成本的降低以及收集音乐全面正版化，中国音乐行业正从谷底起头进入井喷成长阶段。

　　百度音乐曾因收购千千静听敏捷成为在线音乐的巨头，在过去相当长的一段时间内百度音乐是在线音乐的领头羊。

　　虾米音乐被阿里收购之后凭仗本身优良的口碑照旧独立运营，同时将旗下天天动听革新为阿里星球，声称要通过电商模式和大数据来处理行业痛点，阿里星球也被定义为“粉丝文娱交互平台”，按宋柯的描述，阿里星球将进化为一个笼盖音乐制造到消费的泛文娱平台，串联艺人、粉丝、商家，构成完整的贸易闭环。

　　4.听歌逐步社交化，听歌写评论成为支流。各大音乐平台都有写评论、弹幕等功能。音乐市场正在建立一种行的评价系统，评论数成为歌曲热度主要评价目标。其次，独立音乐人敏捷兴起，社交互动也鞭策其涨粉、扩大影响力。

　　按照华尔街日报报道，此前腾讯就具有海洋集团16%的股权，而此次腾讯又再次收购了对方约44%的控股权，买卖完成后，腾讯完全控股海洋集团，占股60%。整合QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐之后，腾讯的音乐营业全体估值为60亿美元，而且会零丁为归并之后的公司谋求IPO机遇。

　　【编者按】2016年顿时接近尾声，这一年经济转型中的下滑趋向，让所有行业都面对严峻考验，《投资界年终出格筹谋：2016财产风暴系列》。回首这一年因政策、本钱、市场等多重要素而大起大落的财产圈儿里那些人和事儿，有钱有料有黑幕，有喜有忧有狗血剧，有分有合有野生番……

　　丁博也暗示，人不风流枉少年全文目前网易云音乐的曲库曾经收录了跨越1000万首曲目，一年内的增速同样达到100%。此外，网易云音乐还推出“抱负音乐人搀扶打算”，首批已确认加盟的音乐人霍尊、李霄云和马頔，而目前入驻的原创音乐人跨越2万名。

　　如鹿晗客岁发布的《Reloaded》早已冲破300万，其令人乍舌的“音乐大数据”就不断遭到业界表里的热议。除刷新了4项发卖记载的三版数字专辑之外，MV播放总量更高达1亿多次，鹿晗成为首个billboard华语榜冠军。《Reloaded》实体专辑刊行一周的销量便达到63958张，万张限量版专辑更是一经上线秒售罄”记载。

　　2012年百度旗下音乐平台ting正式改名为百度音乐；2013年7月，百度音乐旗下PC客户端“千千静听”改名为百度音乐PC端。为用户供给免费下载、在线岁尾百度音乐颁布发表与太合音乐集团归并，努力于制造一家“全新的互联网音乐机构”。太合音乐集团是由原太合麦田与海蝶音乐、大石版权三家重组，组建的“新型音乐办事公司”。据引见，百度将充实阐扬互联网平台劣势，全力成长以粉丝经济为代表的多种线上营业，并注入百度的大数据智能手艺支撑。

　　一边培育会员的付费习惯，另一边巨头们的投资结构愈演愈烈。“独播”版权之争、入股、投资归并等等，挪动音乐也起头寻找更多的变现模式。在阿和腾讯的结构和布局中，曾经具有了笼盖泛文娱范畴的全体能力，音乐板块能够获得全体支撑，并共同的相得益彰。

　　从版权方面来说，CMC和腾讯合计节制中国42%音乐词曲版权授权和53.1%的音乐录制版权授权，腾讯数字音乐也将成为国内最大的版权具有者。据以往报道，腾讯具有包罗华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊等海表里30多家优良唱片公司的独家版权。海洋音乐具有的海蝶音乐、天浩盛世、可登音乐、种辅音乐、美好、大国文化、太合麦田、鸟人唱片、炫音音乐、EQ唱片、亚神文化、孔雀廊等几十家唱片公司也将与其构成弥补。

　　原题目：巨头瓜分千亿音乐市场：腾讯独大百度尴尬阿里野心 不计成本的本钱比赛迎双寡时代 2016财产风暴系列

　　近日，天天动听使用启动页面呈现了“10月1日起天天动听将遏制办事”，随后又有媒体报道，天天动听确实有遏制办事的筹算，但时间还不决。9年时间，天天动听的命运似乎曾经走到了尽头。

　　5.影音联动的音乐大IP时代。保守影视系统中，音乐是一个构成元素，办事于剧情。而在音乐IP系统中，音乐处于影视上游，各类文化作品的IP价值获得二次挖掘，打破了保守的文娱产物开辟系统。影音联动，音乐由辅攻变为主攻，音乐IP也遭影视圈争抢。

　　2015年，QQ音乐上线，旗下次要产物包罗QQ音乐及全民K歌。2015年10月中旬，QQ音乐与网易云音乐选择牵手合作，QQ音乐以预付分成的体例向网易云音乐转授包罗索尼音乐、《我是歌手第三季》等音乐版权150万首。

　　本年7月27日，网易云音乐副总裁丁博颁布发表，“截止2016年7月初，网易云音乐用户曾经冲破2亿。”而一年前，网易云音乐用户方才达到1亿。近12个月中，网易云音乐实现了用户数的100%增加。比达征询发布的2016上半年音乐演讲显示，网易云音乐的用户笼盖率达30.3%，紧逼QQ音乐和酷狗音乐。

　　2.数字音乐兴起，90后成为音乐消费主力人群。国内音乐粉丝具有较着特征：90后占比跨越70%，逐步成为消费群体主力军；00后占比近20%。粉丝消费志愿较着、数字音乐正版化，不只让歌手们的地位提拔，更让整个行业呈现一种新的成长趋向。周杰伦、李宇春、鹿晗、EXO等超人气歌手，都在各个音乐平台上，凭仗数字专辑连番破销量记载，上演着一场盛况空前的“粉丝狂欢”。

　　进入版权时代，巨头们起头大举抢占的市场，这也意味着要开启“买买买”的土豪弄法。成长至今，根基上构成，涵盖“QQ音乐、酷狗、冷酷总裁矜持一点酷我”的腾讯；具有“天天动听和虾米音乐”的阿里星球；地位尴尬的百度音乐和伺机而动的网易云音乐。

　　按照市场研究公司iiMedia Research数据显示，2016年第一季度中国挪动音乐办事市场具有4.49亿用户，跨越美国的生齿总数，成为全球用户数量最大的挪动音乐办事市场。

　　1.付费认识提高，付费会员数量和数字专辑售卖增加敏捷。付费内容除了会员办事、采办正版音乐、去告白等根基功能外，还衍生出线上演唱会、主播互动付费等周边办事。收费是大势所趋，但盈利模式仍欠缺，需进一步完美财产生态链。

　　以QQ音乐为例，采办专辑的粉丝是有编号排序的，这添加了粉丝的粘性。除此之外，听歌特权、独家礼盒、抽奖、粉丝勾当、粉丝排行（包含“累计土豪榜”和“今日铁粉榜”）、及时更新的销量数据都对粉丝有刺激感化。在《周杰伦的床边故事》这张专辑的累计土豪榜上，第一名的粉丝就采办了311张专辑，累计消费6220元。而李宇春《野》的土豪榜第一名共采办了25666张专辑，累计消费128330元。

　　此外还邀请王力宏插手计谋结构，为其新产物独家首发、数字专辑刊行、专属音乐会、专注粉丝部落、特权等系列勾当供给全方位支撑；并打通线上线下，活动腾讯全产物链资本圈里推广；“Music＋”打算算得上腾讯数字音乐生态上的立异。

　　在2015年前四个月里，阿里先后与滚石音乐、相信音乐、华研国际、具有250万曲库的德国BMG以及香港寰亚唱片告竣版权合作和谈；7月份阿里音乐集团正式成立，高晓松出任董事长，宋柯出任CEO。同年12月何炅入职阿里音乐集团，担任首席内容官CCO。阿里音乐“铁三角”高晓松、宋柯、何炅全面整合虾米、天天动听等阿里所有音乐营业；2016年5月18日，阿里音乐集团推出第一个粉丝文娱交互平台阿里星球。

　　社交属性强的腾讯，有得天独厚的劣势。社交分享、快速的领取渠道，笼盖8亿用户的QQ、QQ空间、微信、腾讯视频等多个腾讯产物可进行无效的整合推广。不久前的音乐财产论坛媒体分享会上，腾讯数字音乐部总司理吴伟林对媒体称“QQ音乐曾经实现盈利”。

　　本年7月15日，腾讯颁布发表，旗下QQ音乐和中国音乐集团（原海洋音乐，下简称CMC）对数字音乐营业进行归并，通过资产置换股权成为新的音乐集团的大股东。这意味着，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐归并成了新的音乐公司。次要营业包含数字音乐播放器、音乐直播秀场、版权转授权、告白、游戏联运及其他音乐衍生。

　　6.得益于粉丝经济，在线演唱会和在线演艺也成为了音乐行业行的增加点。此刻国内次要音乐平台通过积极制造从上游内容端的版权采办、培育明星和便宜内容；中游秀场直播、在线音乐平台、在线K歌；下旅客户端的音乐、MV、表演等，结构“听、看、秀”一体的闭环生态。而在线演艺、在线演唱会时间、空间限制较小，更易放大价值。