多年来，在现实上成功代替实体唱片的数字音乐不断在摸索各类变现模式，如会员、告白、演唱会、直播等等。不外，真正处理数字音乐变现问题的模式却只要一种:让用户为内容掏钱。掏钱模式各有分歧。国外最成功的是iTunes的付费下载模式，2014年音乐下载累积冲破了350亿。此后在线音乐兴起，下载不再是支流音乐消费模式。

　　2017韶华语数字专辑销量排行显示，李宇春的《风行》、张艺兴的《SHEEP》和孙燕姿的《跳舞的梵谷》入围三甲，陈奕迅、林俊杰、黄致列、朴树、张惠妹、好妹妹乐队、王力宏等七位歌手的专辑进入前十，TOP10数字专辑全体销量达到3509455张，此中有9张均在QQ音乐上架或首发，8张在酷狗和酷我同时上架，5张在网易云音乐上架，虾米3张，QQ音乐贡献2402970张，占比68.5%,李宇春的《风行》、林俊杰的《伟大的细微》和王力宏的《A.I.爱》，QQ音乐贡献占比跨越90%。

　　数字专辑模式的素质是一种音乐刊行模式，重点在于刊行能力，康师傅经典奶茶兑奖要有大量的用户出格是有付费志愿的用户来采办，再吸引音乐人(以及对应的机构)插手进来制造数字专辑，构成正轮回。

　　与实体专辑分歧，数字专辑不是一个歌曲的存储载体，而是毗连音乐人与粉丝，粉丝和粉丝的桥梁。粉丝采办数字专辑不只是为了消费音乐，同时也是对偶像的感情支撑，以至能够成为找到同好的一种形式。音乐人则能够透过数字专辑消费行为发觉本人的铁粉，进而对症下药地指导创作，创作出让粉丝对劲的作品。

　　而从绝对发卖额来看，数字专辑目前收入规模还在数亿级别，在整个数字音乐市场中占比很小--中国数字音乐的市场规模在2017年已超百亿元。不外，跟着用户付费志愿的加强，中国对音乐盗版的持续冲击、更多新兴模式的呈现以及更多音乐人的插手，数字专辑将来在全体市场中会占领相当比例，而这要整个行业为之勤奋。作为市场领先者和模式开辟者，我乐观的认为，QQ音乐只需继续立异，给市场带来更多可能，这种领先的劣势就会不断连结下去。前往，查看更多

　　QQ音乐的刊行是广义刊行的概念，不只是让音乐有更多播放或者说专辑有更多采办，而是要将音乐人当成一个IP，与听众进行更好的毗连。QQ音乐的定位是不只做耳朵的生意，而是对准听、看、玩、唱四大新文娱场景，笼盖线上线下，包含播放、发觉、保举、社区、内容、硬件等消费形态，延长到孵化、包装、传布、版权、表演在内的财产全生态，这让其数字专辑对于音乐人来说不只是现金流东西，而是能够构成和放大音乐人的小我品牌。

　　以QQ音乐为张学友《醒着做梦》实体专辑的数字化包装为例，QQ音乐给张学友同时供给了内容版权+社交传布+电商发售+O2O表演的数字音乐+办事，就远远跨越了数字专辑本身的意义。说白了，数字专辑销量好虽然能够吸引音乐人参与，不外若是通过数字专辑可以或许让音乐人成名，或者让其从明星成长为超等明星，这比间接的销量将更有吸引力。

　　在线音乐平台的兴起间接催生了合适在线音乐消费特征的内容收费模式。最先兴起的是会员模式，本年2月，Spotify会员数量冲破7000万，Apple Music会员数量跨越了3600万，在中国数字音乐市场，会员模式呈现更早，QQ音乐的绿钻深切人心，网易云音乐等平台也都推出会员模式，并通过结构独家内容和个性化办事来吸援用户成为VIP。

　　BIGBANG再破记载，QQ音乐在数字专辑这件工作上线日，BIGBANG新歌《花路》在QQ音乐上首发，销量20小时冲破了67万张，发卖额达到200万;3月17日凌晨6点，销量冲破100万张，85小时破百万打破了所有韩国艺人在QQ音乐平台上连结的记实。算上此前在QQ音乐刊行的数字专辑，BIGBANG在QQ音乐已累计发卖714万张数字专辑、发卖额达到3900万元，成为完整大碟累计销量汗青最高的音乐人。

　　2014年，QQ音乐初创了数字专辑模式，用其官方引见来说是一种新型的音乐专辑刊行模式，它的制造、刊行、消费都只需依托互联网完成。用户能够像采办实体唱片一样，采办喜好的音乐，并无机会获得留念铭牌、实体唱片、炫日数卡演唱会门票等增值办事。这种模式自降生起就遭到大量粉丝的追捧，创下不少惊人记载。例如周杰伦的《床边故事》在QQ音乐上线万元销量;李宇春《风行》销量在QQ音乐高达2300万元;Taylor Swift的《Reputation》在QQ音乐7天就卖出500万元销量。像如许的发卖成就在2015年来触目皆是，远远领先于其他平台。2017年QQ音乐的数字专辑发卖额近2亿元，如许的成就不只为大量歌手和唱片公司带来的欣喜，也让各方对中国音乐市场的将来充满决心。

　　对比bigbang上一张数字专辑，《花路》的销量、销额、付费用户数有大幅度的环比提拔，这个成就并不让人不测，作为BIGBANG成员们在参军前为泛博粉丝出格预备的歌曲,《花路》很受歌迷等候，在韩国发布后不久就在Mnet等韩国次要音乐网站及时排行榜夺得第一名，显示出了很高的人气。而《花路》在QQ音乐的走俏不只证了然Bigbang在国内的人气和影响力的大幅提拔，同时也证了然数字专辑模式对于中国数字音乐市场的价值，以及QQ音乐平台的实力，和通过数字专辑模式助力音乐人提拔价值的能力。

　　按照比达征询发布的《2016年上半年度中国手机音乐市场研究演讲》显示，QQ音乐在数字专辑市场中市场份额高达91.8%，而从顶尖华语音乐人的数字专辑销量等数据能够发觉，QQ音乐在数字专辑市场对于其他平台具有碾压性劣势。算上酷狗和酷我的份额，腾讯音乐则称得上是数字专辑市场的绝对领先玩家。

　　而社交属性，是只要腾讯才具备的基因。QQ音乐可以或许成立音乐全生态、多场景，和具有最强的刊行能力，同样与社交属性亲近相关。终究文娱从来都是一个很社交的工作。腾讯在文娱上攻城略地，在游戏、资讯、音乐、视频、文学、动漫诸多范畴取得成功，就表现出社交与文娱连系的魅力。

　　按照尼尔森发布数据显示，2017年音乐市场的付费下载数据锐减。上半年美国单曲下载量下降了24.1%，数字专辑下载量降低了19.9%，尼尔森以至估计这两项数字在2018年将会下降30%以至更多，最终，付费下载将会变得无足轻重。主打音乐下载的iTunes地位被Spotify等玩家代替就成了必然，以至有动静称，苹果会在2019年完全关掉iTunes音乐下载办事。

　　QQ音乐官方颁布发表其具有8亿注册用户，每天新歌的播放量破了2亿，QuestMobile数据则显示客岁12月QQ音乐月活跃用户21261万，位居行业第一，这意味着强大的音乐刊行能力。同时，QQ音乐具有中国最全最大的曲库，与索尼、华纳和全球三大唱片公司缔结版权合作，意味着有最复杂的音乐人资本，若是这些音乐人要刊行数字专辑，很可能会首选刊行能力最为强大的QQ音乐，将独家、预定、首发如许的优先权给到QQ音乐，用户采办数字专辑本身就有尝鲜的动机，而这意味着销量。

　　不外，会员模式在特按时间内只能对用户收费一次，并且无法表现出分歧音乐的价值差别，因而数字音乐平台们不断在会员外摸索更多新模式，这此中，数字专辑模式就是比力有潜力的一种。