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关闭窗口 在马玲看来，视频类型和主题的选择，次要是基于消费者在文娱性和故事性上的需求以及“杂志能做什么”。附属于赫斯特集团的ELLEMEN，开展视频营业的劣势在于，能够依托其本身的设备、编纂筹谋团队、时髦和明星等资本，同时能跨部分共享集团旗下的制造、宣传、刊行渠道和人力。
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2016年，短视频行业无疑是一片红海。不甘愿宁可只做时髦杂志的ELLEMEN，近来也下水摸索视频营业。
从成本来看，便宜节目和快问快答次要依托集团内部资本，烧钱无限，根基能够自行消化。而创意短片，由于有明星加盟或测验考试VR等新科技，成本较高，次要依托品牌资助。例如霍建华和吴亦凡的短片别离由Hugo Boss和Burburry资助。别的，创意短片次要通过硬广分成和品牌软性植入进行变现。马玲暗示，目前品牌商的资助根基能够均衡创意短片的制造成本。
ELLEMEN杂志出书人马玲暗示，跟着手艺日新月异，开辟视频营业是因势而动，有助于扩展疆土。从创刊起头，为区分其他较为“中性”的同类媒体，ELLEMEN将本人定位为“阳刚”的时髦杂志，其次要受众是对高科技乐趣较大的直男。其杂志定位和市场导向，要求它随潮水而动，持续在内容和形式上关心新科技，而短视频明显是目前最IN的新媒体之一。
从创刊起头，ELLEMEN将本人定位为“阳刚”的时髦杂志，其次要受众是对高科技乐趣较大的直男。其杂志定位和市场导向，要求它随潮水而动，持续在内容和形式上关心新科技，而短视频明显是目前最IN的新媒体之一。
原题目：ELLEMEN跨界短视频，这本男性时髦杂志不只想给你看图片和文字
目前，不只是 ELLEMEN单个杂志在测验考试视频化，整个赫斯特集团都在做这件事。其便宜节目《礼拜二蜜斯》，全网播放量大约有100万，而吴亦凡的系列短片全网点击率已跨越一万万。除了视频，ELLEMEN在音频上也有所涉猎，好比在喜马拉雅上开设了ELLEMEN频道，讲述杂志内部故事。
目前其视频营业次要有三部门：便宜节目、创意短片和快问快答。其便宜节目 《礼拜二蜜斯》，次要由内部团队和编纂YOYO参与；而其创意短片，有点像微片子，或有明星加盟，或进行系列制造，或测验考试VR等新手艺，好比2016年邀请霍建华拍摄的VR短片、和吴亦凡合作拍摄的礼品系列视频等；而快问快答则是按照社交媒体上的粉丝提问，在明星杂志拍摄时让他们现场作答，最终剪辑而成的短视频。
不只仅是ELLEMEN，很多纸媒都在测验考试通过短视频等新媒体扩展新营业或转型，好比斯前我们报道过的Lens。一下科技和秒拍配合发布的《2016短视频内容生态白皮书》显示，2016年短视频的成长趋向是从单一内容出产者转型MCN，内容上从泛文娱到垂直内容转型。目前市道上的垂直短视频内容仍处于晚期阶段，非论是用户规模仍是受世人群都有庞大增加空间，而在垂直内容上有着本身劣势的保守媒体，大概能在其平分到一杯羹。
在视频尝试中，ELLEMEN还进行了诸多测验考试。好比，2016岁首年月，为推广其VR视频，采办杂志的消费者可获得赠送的VR眼镜，同时为推广VR这个新概念，它还举办了VR眼镜试用等线岁首年月吴亦凡视频的制造上，考虑到此前手机视频多为横构图，旁观未便，ELLEMEN测验考试了竖构图视频，以提拔挪动端用户旁观体验。
“我们喜好测验考试新手艺和新形式，跟着各类媒体平台呈现，我们都想去做尝试。” 马玲说。
目前，其视频团队的焦点成员有两个：导演和创意人员，其他的辅助人员来自集团其他部分。在便宜节目中，ELLEMEN测验考试操纵公司内部KOL在时髦行业的影响力和对镜头的熟悉，制造IP；其创意短片的制造，则是依托其自创的故事脚本，进行多部分共同。恋上你的床演员表
别的，无论是拍时装大片，仍是做糊口体例内容，ELLEMEN都倾向以讲故事为焦点。而连系了图、文和声音的短视频，无疑可以或许为其供给更多元的故事形式。
这三类视频的受众并不不异。以明星为主的快问快答，文娱性高，适合在社交媒体上传布，受众以明星粉丝为主，相对固定。而对其便宜节目感乐趣的更多是对外形和穿戴比力在意的人群。相对而言，创意短片的受众更广一点。
对ELLEMEN而言，拥抱短视频、VR等新手艺，最主要的驱动力是基于新的内容形式提拔用户体验。通过分歧平台和产物形式的测验考试，找到适合的视频模式，刘彦池被打随后强大视频团队，添加更多变现路子。鄙人一个阶段，便宜节目和创意短片将会是其发力重点，由于这两部门更能阐扬杂志的创意和劣势。
例如在吴亦凡系列短片的制造上，先是其各部分同事思维风暴发生故事筹谋，随后商务部沟通资助商，市场部考虑分发平台，尔后期团队担任剪辑。在宣传和刊行上，依托集团的数字部分，和优酷、腾讯、秒拍、微博和今日头条等各大平台合作。同时，其分发渠道还包罗全国各大商场或城市广场上万的大屏幕，由于这些屏幕本身也需要引入时髦类内容，二者算是持久计谋合作关系，分发成本较低。
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