张海峰暗示，目前良多网剧的投资体量曾经跨越了很多非一线的片子，全体投资的增加也会体此刻海报设想傍边。在制造方面，剧方对海报的要求也是要达到片子海报水准。

　　不断以来，片子海报都被认为是高规格制造，不只在艺术表达上更胜一筹，单张均价5万元到8万元的价钱也更诱人，但环境正在发生变化。

　　回忆几年前的剧集海报制造，多位设想师都暗示“惨绝人寰”，片方凡是是扔来几张剧照做素材，抠图拼接后制成海报，晚期的剧集海报也不会太重视创意，明星头像堆叠是常见现象。近些年，跟着制片方对海报的注重，剧集海报不只在数量上完成了飞跃，在制造模式上也进行了大幅度的改革和精品化。

　　汪静还透露，从本年中旬起头，制片方对海报的要求愈加全面、系统、规范，例如起头重视剧集全体VI（视觉识别）系统的扶植，“此刻良多剧都起头做第二部，IP化的趋向培养了这种变化。剧方但愿从视觉的角度出发，把剧的元素愈加系统地使用在各类范畴。”

　　在汪静看来，一些成功案例的加持，蜀山奇侠之仙女奇缘让片方愈加情愿在海报设想上投入资本也就顺理成章了，“《凰权·弈全国》的概念海报在克顿传媒大会上发布时，就惹起了很大惊动。”

　　在这些趋向下，一些出名的片子海报设想师也起头涉足剧集海报制造。为《黄金时代》等片子制造过海报的黄海本来不断以片子为主阵地，但客岁也为《如懿传》制造了一张概念海报。

　　设想方拿到项目后会先研读脚本，然后提出几版创意方案供片方参考，两边沟通之后再选择一个版本进行具体的拍摄和制造，成品产出后还会履历数次点窜。常规官方海报需要更强的设想能力，新媒体海报需要更大的网感和脑洞。架空和古装题材的剧集在海报创意上的阐扬空间比力大，喜剧和恋爱题材的海报设想相对来说愈加套路化。

　　近两年，剧集进入大制造时代，“酒香也怕小路深”，动辄上亿的投资催生出了各类万万级的宣传战。在这场战役中，打头阵的毫无疑问是海报。作为剧集的手刺和门脸，在剧正式播出之前，海报就是维持热度的无效东西，《虎啸龙吟》《琅琊榜之风起长林》《巴清传》（原名《赢全国》）仅靠一组组海报就能吊足观众胃口。

　　目前行业中活跃的优良设想师大多来自告白行业，海报制造行业还没无形成完整的人才培育链条。张海峰暗示，六本木大部门的设想师都是工作室本人培育出来的，很少去找现成的设想师。

　　剧集海报行业的兴起离不开传布渠道和播放平台的变化，视频网站加快了剧集向卖方市场改变，“获取点击量”成为剧集的主要宣传方针，而新媒体的兴起则为海报供给了足够多的传布渠道。

　　又过了7年，电视剧海报起头齐头赶上。借助片子海报曾经打好的行业地基，连系本身的特点和劣势，渐有超越之势。

　　视频网站兴起也带动了片方对海报的注重，马怡暗示，“以前剧集次要在电视台播放，即便有海报也没有处所投放。此刻良多剧都是网台联播，视频网站遍及注重视觉物料，由于都雅的物料必然能吸引更多的点击量。对剧方来说，不做这些物料就无法满足视频网站的播出要求。”

　　王伟道暗示，目前很多剧集营销公司都想成立本人的视觉公司，但都面对招不到人的坚苦。海报设想师具体可分为创意设想师、施行设想师和完稿设想师。创意设想师凡是只担任全体的创意，海报的拍摄和具体系体例造则由后两种设想师完成。制造出一张“都雅”的海报，不只需要足够新鲜的创意，还需要在光影、透视等各类细节上制造到位，对设想师的要求并不低。

　　业内人士透露，六七年前剧集海报单张的费用，包罗创意、设想、后期，只要几千元，5000元就能算高价海报。目前剧集对海报数量需求比力大，凡是是打包报价。按照施行难度分歧，价位也纷歧样，但行业内均价曾经涨到3万元摆布一张，偶尔以至会有达到10万元的高价海报，新媒体海报一般在5000元-10000元之间。这部门费用仅仅只是海报本身的创作费用，若是邀请了出名摄影师和画师合作，还要额外付费。

　　剧集营销的专业人士透露，一般来说，海报发布时间城市考虑在工作日，周一或周二比力好，尽量避开周末和法定节假日，由于节假日人们都在歇息或者出游，关心文娱热点的时间相对会削减。

　　虽然片子海报的单价更高，可是也有业内人士指出，目前片子行业的盈利仍然有很高的不确定性，“片子即即是大投资也很有可能收不回成本，对于我们来说回款会很坚苦，可是在剧集这块，大制造的剧根基都能盈利。”一位从业者如斯暗示。

　　业内遍及认为海报曾经成为一部剧集的主要手刺，承担着定调的感化。94频道94pd三兔工作室此前承担了《鬼吹灯之精绝古城》和《鬼吹灯之黄皮子坟》的海报制造，汪静暗示虽然同属一个系列，但这两部作品却有气概上的差别，这个差别也间接体此刻了海报上。“《精绝古城》走的是寻宝探秘的路线，《黄皮子坟》里有良多中国保守元素，所以海报也利用了水墨的展示体例。”汪静还提到了《如懿传》的例子，“同是大女主宫斗戏，光看海报就晓得它和《甄嬛传》的不同了。”

　　唐德影视电视剧公司设想总监刘维维告诉新京报记者，《巴清传》此前发布的20多张人物海报，履历了2个月，400多稿的点窜。除了在全体创意层面进行调整，还要不竭对细节做出批改。光是海报布景中的金色线描山纹，就在粗细、走势、位置等细节长进行了多次调整。

　　海报制造方介入具体项目标时间越来越早。像《三生三世十里桃花》《海上牧云记》等热播剧的海报均在项目晚期就起头筹备。海报设想工作室三兔的创始人汪静暗示，2015年中，工作室衔接了《海上牧云记》的海报制造，数量跨越百张，包罗刀兵、族徽、服装等多品种型。汪静笑称这个大手笔很划算，“此刻价位完全纷歧样了”。

　　剧集海报行业的飞速成长为从业者带来了更多机遇，但因为成长时间较短，行业的人才培育系统还没有成立起来，剧集行业对海报的需求量越来越大，好的设想师却一人难求。此外，作为财产链上话语权相对较弱的一环，设想师们不得不在海报的创意呈现、片方的看法频频和明星的复杂要求间取得均衡。

　　张海峰认为，海报长短常无效的传布载体。比拟于剧照，它在创意层面上更胜一筹，“在新媒体上，有创意的工具才能传布出去”。跟片花等视频素材比拟，海报触达用户的路径更短，曝光量也更高，“良多人往往是先看了海报，对剧发生乐趣后再去进一步浏览宣传片。”

　　汪静认为，剧集海报目前的成长曾经有赶超片子海报之势，次要体此刻整个海报出产系统的完美。她认为，比拟于片子，剧集的宣传周期更长，涉及的海报品种也更多，“每到一个剧情城市发响应的剧情物料，所以它的系统会愈加全面”。

　　明星在剧集制造系统中的话语权不竭加深，也体此刻了海报制造层面。据设想师透露，前些年的海报制造只需跟片方沟通，后来明星起头审查修图成果，到此刻良多明星以至会间接指定海报设想方，以包管本人的抽象呈现。在终极海报中，由于呈现的明星比力多，相互之间的排序经常要大费周折，有时1周就能完成海报本身的制造，和各方筹议排位却要2到3周的时间，“若是两位咖位相当的明星必需出此刻统一张海报中，根基没什么创意空间，只能并排放。”一位设想师如斯暗示。

　　《古董局中局2》海报中全体造型是一个青花瓷器，这是在第二部书中提到的最环节的古董，瓷器最两头是梅花外形，也是取自书中最奥秘的鉴宝组织“明艳梅花”而来；瓷器全体的纹路是由指纹外形向外扩散最终构成复杂迷宫，指纹暗指一些线索，鉴宝就像是走进一个迷宫大局，破局的人拼命要寻找马脚，结构的人拼命要掩盖马脚。最初拍摄一个俯瞰的人物，站在迷宫入口。

　　除此之外，剧集海报也起头邀请更多的跨界大咖合作。《凰权·弈全国》和《巴清传》的海报都邀请到了出名时髦摄影师陈漫来完成海报的拍摄工作，水墨画家张渔也为《盗墓笔记·重启》和《海上牧云记》制造了海报。

　　史乘记录秦有别于其他国度的金碧灿烂，而是以黑色为主色调。此次《巴清传》海报便以黑色为布景，配以金色线描的山纹，这种“新中式”的表达手法连系了山川画和线描的元素。

　　《凰权·弈全国》此款“棋战全国”版海报采用厚重质感，却覆盖了一层金色辉煌，似被光线射破的朝堂暗中。身着一红一黑华服的男女，一前一后昂首面向光明的处所，踏着通往皇权的白玉路上，死后的影子交错在一路，构成一只浴火凤凰。

　　●凡是来说，常规官方海报会在剧集播出之前就完成制造，具体包罗概念海报，脚色海报，关系海报，剧情海报，终极海报等。

　　剧方宣传思绪不明白，朝令夕改是海报设想师最怕碰到的环境。“拍摄的时候定好的工具，譬如定好一个起跳的工具，拍完后又说要一个蹲下的动作，但补拍就要追加制造成本，没钱就只能PS。在制造海报这条路上，我学会了一个技术，把统一小我的分歧照片砍开几十份然后P回一路变了一个新的动作。”一位海报设想师如斯透露。

　　剧集海报若何从剧照抠图走到现在的大制造精品化时代，一张海报的降生到底要履历几多挫折？新京报记者专访多位海报设想师和出名海报工作室担任人，揭秘剧集海报行业的成长和现状。

　　提到海报，更早被人们熟知的是片子海报。今天映画的海报设想师徐小凤暗示，2008年之前，非论是片子仍是电视剧，海报质量都很差。后来跟着“国产大片”概念的兴起，片子海报先一步成长起来，进而催生出了系统化和专业化的海报制造行业。

　　作为《生逢光耀的日子》新媒体海报制造方，英合互动担任人马怡暗示，新媒体海报在创意时也需要合适脚本身的调性，所以他们最初选择了复古电视机作为海报布景。

　　海报设想工作室六本木比来衔接了新版《流星花圃》的海报制造，创始人张海峰暗示，光是拍摄方案，就做了99页的PPT。不止视觉的设想总监王伟道透露，团队在制造《古董局中局2》的海报时，还已经访谈了几位书粉，借此寻找创作灵感。

　　刘维维认为，片子海报行业的成长也带动了剧集海报的成长，供给了一些系统化、流程化的操作模式。目前在唐德影视内部，需要制造海报时，会有10个摆布的工作人员参与进来，别离承担筹谋、摄像、设想的工作。

　　●新媒体海报除了常规的播出前倒计时海报、节庆海报、收视成就海报等。新的前言形式呈现也衍生出很多新的海报弄法，例如动态海报，伴侣圈长条海报等。大制造剧集的海报常常会带起一波转发潮。

　　六本木海报工作室创始人张海峰是国内最早的一批海报设想师，2004年就起头为片子和剧集制造海报。他暗示，剧集海报最早只是给电视台的相关担任人看，并不需要向观众推广。但跟着新媒体的成长，剧集财产从买方市场向卖方市场改变，收视率和点击量越来越主要，而视觉物料恰好是宣传最主要的素材之一。