19世纪，跟着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的呈现，高速印刷形式替代了谷登堡时代的手动印刷形式，机械出产的纸张裁减了手工制造的纸张，使海报的印刷效率大大提高。继之，摄影术的呈现及彩色石印手艺的发生，又使海报成为公共传布的次要前言，一多量优良的美术家也起头处置海报设想。

　　17世纪欧洲的工业革命带来的工业化，使印刷的材料和制造成本大为降低，海报设想也从初始期间进入到发财期间。海报作为各类商品告白在促销商品、推进出产，提高糊口质量，普及教育和科学手艺学问方面阐扬了空前的感化，同时印刷家兼具图形设想师技术和出产技术的时代已被机械化带来的分工所打破，海报设想成了一种独立的专业。

　　海报亦称招贴，是一种消息传送的艺术，也是最陈旧的贸易公共传布形式之一。海报凡是张贴在户外，以其夺目的画面吸带路人的留意，其长处是：传布消息及时、可以或许表达重点、成本费用低、制造简洁。海报可分为公共海报和贸易海报两大类：公共海报以社会公益性问题为题材，例如情况庇护、卫生宣传、反战、主战、竞选、政治等;贸易海报则以促销商品、满足消费者需要等内容为题材，例如产物宣传、品牌抽象宣传、企业抽象宣传、产物消息等。

　　1866年，法国的朱尔斯·谢雷特在巴黎他本人的印刷厂制造出第一张彩色的平版海报，意味着现代海报设想的发生。他从1866年到19世纪末，共缔造出1000多幅海演讲白，其题材从戏剧到火油及片子新星、摩登美女等，几乎无所不包。1889年，他获得了国际海报展览金奖，法国当局授予他荣誉勋章。他逝世后，尼斯城创办了珍藏其作品的“谢雷特展览馆”，他被后人誉为“现代海报之父”。

　　1881年法国当局激励出书自在的新律例发布，让法国陌头成为海报的海洋，海报被人们看成艺术作品赏识。其时，法国新美术活动的次要人物谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林、马查等人创作了很多极有影响力的海演讲白，他们在海报设想上的成绩也提高了他们作为新美术活动画家的出名度。出格是亨利·德·图卢兹·劳特累克，他的海报画在其时被公认为是世界一流的美术作品。

　　国外最早的一张通过印刷手段完成的海报则是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡于1450年发现活字印刷后才呈现的。其时英国第一个印刷家威廉·凯克斯起首采用印刷手段制成海报，并将这种海报沿伦敦大街和教堂门口张贴，以向牧师兜销新生节用的教规册本，从此印刷形式的海报大为风行。据研究，15世纪时，海报是除了口头宣传外的独一告白形式。

　　世界上最早的海报设想是英国戎行在埃及古城底比斯遗址发觉的一份3000年前的寻人文字海报。宇宙之源这海报用的纸是尼罗河上游的芦苇类动物——“纸莎草”精制成的，其时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只要20×25cm大小，只要殷商才用得起它。这幅海报上文字表述的意义是：仆人情愿赏格一个金币捕捉“逃跑的奴隶”。目前，这份海报仍保留于英国伦敦博物馆。

　　海报艺术降生至今，已有一百多年的汗青。这百余年来，海报作为一种消息传达的前言，以其快速间接的消息传送体例具有于人类糊口的方方面面。上个世纪末，傲世江湖跟着鼎新开放，中国“平面设想”的概念起头萌芽。1992年深圳举办了“平面设想在中国92展”，它被视作中国现代平面设想发端的主要事务，也恰是此次展览，“海报设想”真正步入中国的设想舞台，并在此后的20多年里不竭地成长起来。

　　若是我们把1992年和接下来的十年视作海报设想的发端期，那么，在本世纪初起头的十年则是海报设想在中国成长的前导发轫期，或曰之“黄金时代”，国内的设想师纷纷以极大的热情参与世界各大出名的海报竞赛和大展并获得大奖，同时，中国本土的高规格的海报大展也纷纷拉开帷幕，2003年创立的“中国国际海报双年展”也是在如许一种布景下孕育而生的。

　　然而，据考古发觉，我国最早呈现的一张印刷海报比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷海报还要早400年摆布。这张中国海报是11世纪(我国宋朝)山东济南刘家功夫针铺的一张印刷告白。目前，这一告白物的印刷用铜版陈列在中国汗青博物馆内。铜版四寸见方，上面雕有“济南刘家功夫针铺”字样，两头是白兔抱铁杵捣药的插图，左边四字为：“认门前白”，右边四字为：“兔儿为记”，下部是申明产质量地和发卖法子的7行共28字。这一印刷海报其时又兼作为针的包装纸用。

　　(作者：王弋 系中国美术学院设想艺术学院视觉传达设想系教师、第八届中国国际海报双年展组委会秘书长)

　　18世纪，很多适合海报印刷的新字体发生，如埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等，字体的比例、份量和美感上更趋完美。除了字体，还呈现了数百种学科的符号系统，包罗数字、天文、物理、化学、生物、地舆、军事等方面的内容，为现代海报设想的发生奠基了新的言语形式的根本。

　　跟着经济的成长，产物越来越丰硕，市场也由卖方市场改变为买方市场，海报作为告白的表示形式之一，不再只作为纯真而孤立的推销手段，而成为市场营销系统之中的无机一环。海演讲白作为现代市场营销计谋中的一部门而阐扬感化，这个明白的观念起首来自美国，当前成长至欧洲、日本及其他经济发财国度。我国自20世纪80年代引入西方市场学之后，90年代起头对包罗海报在内的各类告白形式才有初步认识，正待进一步接收和完美。