出联名合作系列的鞭策下在与其它品牌或设想师推，s从头获得年轻消费者喜爱的环节时髦度不竭提拔的也是Levi。悉据，鞋款刚推出就已成为2018年度十佳球鞋的入围选择Levis x Air Jordan 4 系列。月27日客岁2，上线F.L.X.项目Levis品牌正式，过程以从底子上缩短牛仔服饰的出产周期旨在通过升级手工制衣并主动化牛仔裁缝，快速响应性与可持续成长性在最大限度上使供应链具备。

　　走了又来风行趋向，细分的大情况下在服饰行业不竭，为一个新的潜力市牛仔营业正从头成场

　　施行官Scott Baxter暗示Kontoor Brands首席，130周年之际在Lee创立，主要的里程碑此举是一个，更好地运营Lee、Wrangler等品牌营业把牛仔营业剥离后将有助于包罗他在内的办理层，品牌在全球同时加快，区的扩张程序出格是亚太地。

　　零售陷入动荡虽然国内时髦，然看好中国市场前景但国外牛仔品牌依，年多前早在2，ed以4000万美元（约2.77亿人民币）收回中国市场的零售权及特许运营权日本高端牛仔品牌 EVISU 母公司 EVISU Group Limit。的提拔以及爱好的多变跟着消费者时髦观念，牌还将继续时髦行业洗，抢夺战才方才起头牛仔品牌的中国。周惠宁（作者）

　　味的是深成心，s也起头把方针对准牛仔营业另一美国服饰品牌Gues，berni在财报阐发会议上暗示新首席施行官Carlos Al，重心放到牛仔营业大将来品牌会从头把，场中的领先地位以尽快回归市，产物的开辟和发卖渠道优化他上任后的首个使命就是。

　　ergh认为Chip B，所营建的稀缺感是获得消费者积极响应的次要要素之一与Supreme、Off-White等品牌合作，造了话题热度也为品牌创。过不， Levis 与快时髦划清边界Chip Bergh 不断把，暗示他曾，能博得千禧一代的好感和承认异乎寻常又讲究质量的品牌才。

　　le最新的演讲预测据just-sty，场发卖约为573亿美元客岁全球牛仔裤零售市，现600.9亿美元到2023年将实，消费者需求的强劲增加次要得益于成长中国度。还估计该演讲，球最大的牛仔裤市场美国将继续成为全，列第二位中国则位。elligence数据则显示调研机构Mordor Int，至2023年2018年，以6.7%的速度增加牛仔服装市场估计将。

　　声明中暗示VF集团在，字化计谋成长的不竭推进跟着旗下营业全球化与数，市场的扩张以及在中国，u的经验将阐扬主要感化Veronica W。男明星彭于晏为代言人Lee则于客岁录用， Urban Riders系列两边还推出了EdW x Lee，张中国市场正加快扩。

　　p Bergh在财报中暗示Levis首席施行官Chi，为全球最好的牛仔服饰集团他的任务是让Levis成，零售渠道营业规模扩大以及与全球消费者互动度的提拔2018年发卖额的增加要得益于新品类的开辟、直营。

　　牌500强排行榜中在2018全球品，列第111位Levis位。月发布的2018年度“美国消费者最喜爱品牌”榜单显示另据美国市调机构Morning Consult于5，一入选的时髦品牌Levis是唯，度达71.9分消费者对其好感。

　　于1899年VF集团成立，、鞋履和配饰集团之一是全球最大的户外服装。vid于1889年在美国创立Lee品牌则由Paul Da，牛仔工人裤外除典范的吊带，一条拉链牛仔裤还缔造了全球第，仔裤品牌之一被誉为三大牛。

　　p Bergh在财报中暗示Levis首席施行官Chi，成为全球最好的牛仔服饰集他的任务是让Levis团

　　最新动静据路透社，立Kontoor Brands Inc.并在纽约证券买卖所递交了IPO申请Vans母公司VF威富集团已正式分拆Wrangler和Lee等牛仔营业成，“KTB”股票代码为，本年5月完成该打算将于，和户外服装等快速增加的范畴将来集团愈加专注于活动休闲。

　　0世纪80年代起便起头削减虽然牛仔服饰市场的需求自2，的VF集团并未感应担心但具有多元化品牌矩阵，Levis和Blue Bell其盈利能力远高于其时的合作敌手。86年19，了Blue Bell的控股公司VF集团斥资7.62亿美元收购，的牛仔服饰制造商一举成为全美最大。

　　69年19，收购Lee品牌VF集团颁布发表，首个女装牛仔裤系列并于1975年推出，OR GIRLS”名为“FIT F。后随，合各个春秋的品牌系列Lee又先后发布了适，服饰品牌霸主的宝座进一步安定其牛仔。

　　外此，较Levis更为枯燥Lee在产物方面也，产101以及水洗牛仔夹克等产物较为畅销目前只要U型牛仔裤、女性修身牛仔裤、美，也缺乏立异品牌门店，中惹起足够的关心未能在年轻消费者。

　　Duffy上个月在一份演讲中写道Stifel阐发师James ，nds营业仍然具有挑战Kontoor Bra，的估值约40亿美元估计该公司分拆后，is市值的一半还不到Lev。

　　际上实，很长一段时间的低潮期Levis曾经历了，迹并不成功其成长轨，71年就曾上市虽然其早在19，人的需求而推出非牛仔营业但因为品牌试图满足所有，能力不竭下滑导致集团盈利，族在1984年以17亿美元的杠杆收购私有化最终被Strauss家族的儿女Haas家，售额才重回20年前的程度直到客岁Levis的年销。

　　Steve Rendle指出VF集团董事长兼首席施行官，toor Brands无论是VF仍是Kon，现更高的市场价值二者将来都将实。发布后动静，股价上涨至87.3美元VF集团股价当日盘后，346亿美元目前市值约为。

　　is上市后的成长前景持思疑立场虽然一些投资者与阐发师对Lev，的结构仍掉队于合作敌手认为该集团在数字化渠道，gh仍然持乐观立场Chip Ber，入无望达到71亿美元暗示上市后集团的年收，s带入100亿美元俱乐部持久方针则是要把Levi，s将引领潮水“Levi，随潮水”而非跟。

　　关心的是让业界，ne Capital创始人Veronica Wu插手董事会VF集团于上个月俄然邀请硅谷风险本钱家、中科招商子公司Ho，名与管理委员会中任职并在董事会的财政和提。

　　阐发认为别的有，走了又来风行趋向，场的成长强劲女装牛仔市，活动风的紧身裤和慢跑裤大概密斯们曾经起头厌倦。rgh出格强调Chip Be，成长计谋的重中之重中国市场不断是集团，的发卖额来自中国目前品牌只要5%，20%的占比还有很大的提拔潜力相较于该市场在其全球服装市场中。日今，小法式“我的LEVIS官方定制”Levis在中国微信正式开通官方，和T恤等可定制商品次要发售卫衣、夹克。

　　阐发认为不外有，情况利好即便大，ds可能很难复制Levis的成功分拆后的Kontoor Bran，售和利润已恢复增加终究Levis的销，r等牛仔品牌业绩正在萎缩但Lee、Wrangle。的前三季度财报显示据VF集团最新发布，9日的9个月内在截至12月2，下跌3.5％至19亿美元其牛仔部分的发卖额同比，为13.5％利润跌幅则。

　　3月22日时隔48年再次上市牛仔裤开山祖师Levis更是在，猛涨32.76%至22.58美元开盘当日股价便从最后的17美元，至87亿美元市值则增加。司在招股书中估计Levis在公，于全体服装行业其增加速度将快，裤市场充满吸引力并认为将来的牛仔。认为业界，市透显露一个积极信号Levis的从头上，部合作也将加剧但牛仔服装业头，s上市当天Levi，暴跌了近13%Guess股价。

　　市场将会在近5年回暖欧睿预测美国的牛仔裤，仔裤销量的复合年增加率虽然仅为1%并暗示2018至2023年美国牛，18年的负增加2.3%但高于2013至20。 Grazutis则暗示彭博征引阐发师Chen，向于采办活动服装虽然目前消费者倾，年前比拟曾经有所好转但牛仔服市场较一两，较低的个位数增加“呈现出不变的、。”

　　Maurice Marciano四兄弟于1981年创立Guess由Georges、Armand、Paul、，女性牛仔裤单品起身凭仗紧身“梦露式”，情、自在的代名词被视为性感、热，的2018财年内在截至2月2日，0.4%至26亿美元Guess收入大涨1，利润1410万美元并扭亏为盈录得净，损为790万美元上一财年为净亏。

　　构欧睿国际的数据按照市场研究机，牛仔裤品牌全球五大，a、H&M等母公司均为上市公司销量排在榜首Levis、Zar，e均为上市公司VF集团所有而Wrangler和Le。ler和Lee除了Wrang，er和Riders等牛仔品牌VF集团还通过并购Ruslt，的牛仔服饰制造商之一敏捷成长为美国领先，中拥有约25%的份额在全球牛仔服饰市场。

　　感应警戒的是更令投资者，ld Navy也将独立上市Gap集团旗下的现金奶牛O，80亿美元估值高达，ontoor Brands的一大体挟这个以低价牛仔裤为主的品牌也将成为K。

　　然显，细分的大情况下在服饰行业不竭，为一个新的潜力市场牛仔营业正从头成。

　　股东发布的演讲中也写道VF集团在向投资者与，rangler等品牌更好的阐扬本身潜利巴牛仔营业零丁剥离后将有益于Lee和W，的收购方针同时物色新，富品牌矩阵进一步丰。

　　注的是值得关，初收购了殿堂级牛仔品牌Denhamochirly母公司赫基国际于本年，渗入牛仔市场目标是进一步。Jones则于客岁颁布发表杰克琼斯Jack &，stiansen对方针消费者爱好和需求进行调研后决定在品牌总监Anders Gam和Peter Kri，回归牛仔市场品牌打算从头，渠道运营专注于全。此为，的更现代的Logo品牌出格推出一个新，母J构成由两个字，牛仔蓝颜色为。