：没错徐总。了产物气概线我们全系升级，时同，的承载空间对于产物，气概巨变的转型也同步进行了。级的时代在消费升，亦在逐渐提拔消费者的审美。质化的突围战中在商品与价钱同，费者心智阵地的环节点之一终端抽象的升级是占领消。店肆结构陈列从门店抽象到，购物场景体验从店肆空间到，抽象提拔起着环节性的感化它们的相辅相成对于品牌。

　　：是的徐总，布会的举办通过新品发，一代的终端抽象暗示出极大的承认来自全国的加盟商客户对我们新，抽象整改的需求纷纷表达了老店。品牌的血脉终端是一个，终端抽象之外我们除了升级，更是我们的重中之重加强终端的零售支撑。的经销商渠道目前转型升级，率、复购率、客单价等方面而言在门店发卖、盈利能力、进店，说是天地之别相较以前可。一步下，终端运营能力的搀扶与制造我们将努力于渠道加盟商。施行爆破力强的终端运营步队我们成立了一支灵活性大、，宣传物料、价钱办理及勾当筹谋等方面包罗在终端运营办理、商品办理、平面，、精准的指引和搀扶赐与经销商全方位，的品牌计谋推向纵深成长势必将“轻时髦家纺”。

　　外另，趋向阐发来着眼从消费市场的，个时代在这，传染的80、90后发觉被贸易文化深深，的中坚力量重合已起头与社会，会主力消费群体敏捷成长为社。用主义的消费主意分歧与上一辈精于计较、实，于享受糊口他们更乐，、个性的糊口理念买单也更情愿为时髦、简约。常固我的立场和严酷要求他们对于居家粉饰有着非，时代人群作为新，的糊口立场与观念他们引领着全新。显示数据，消费理念中在他们的，“产物气概”首当其冲的是，品牌与价钱其次才是，脸”的时代这个看“，激人们消费愿望的环节地点明显的产物气概成为了刺，契合人们的糊口体例好的产物气概更需要，这一点基于，势、对准契机我们审时度，出了“中国轻时髦家纺”的品牌定位在2016年晚安家纺缔造性地提，轻松舒服确立了“，的品牌理念时髦糊口”，纺”第一品牌的制造之路起头了“中国轻时髦家。

　　的终端门店看到大师能够在我们，的晚安家纺全面升级后，致的视觉空间营建出格调雅，灰三色使用到极致将典范的黑、白、，配呈现出的健壮的工业风让金属与木质的交叠搭，馨床上用品相融合与柔系暖光灯、温，并济的美感碰撞出刚柔。

　　这种独具的前瞻性晚安家纺即是以，施行力高效的，轻时髦风潮率先引领了，抽象这几个方面的转型升级通过材质、产物气概、店务，轻时髦”的品牌气概构成了“晚安家纺，消费者心智打下了烙印为晚安家纺品牌占领，尚家纺品牌的俊彦地位成功奠基了中国轻时！

　　年时间以来短短的近两，行业、家电行业、家具行业国内市场的服装行业、卫浴，时髦”的时髦成长风潮也接踵刮起了一股“轻，时髦”风向大旗纷纷高举“轻，、轻时髦和快时髦豪侈品、轻奢品，四档消费品类悄悄成形更为聚焦、更为精准的，更趋于精准化消费市场则。

　　：起首徐总，是产物当然，彩的选择上在产物色，弃了艳丽我们摒，爽恼人的素色系色彩选择了轻快简约、清，呈现出简单明快使得全体搭配；式的设想上在产物款，的格式过滤我们将复杂，的粉饰物拒绝过多，单、线条简练力图造型简，而轻快风雅；要的是更重，计的首要起点我们以舒服为设，一处细节重视每，用纯朴的环保素材和材料在面料与材质方面多选，麻、泡泡纱、针织纱等等如水洗棉、棉麻、水洗棉，质相辅相成令时髦与品。解的时髦我们理，的时髦是简约，的时髦是明快，质量的时髦更是环保和。

　　：嗯徐总，提出过此疑问也有不少人，安家纺而言其实对于晚，快时髦品牌之间的一种品牌家纺类别我们将轻时髦定义为介于轻奢品牌与。：真正的轻时髦必需富有内涵与深度并且我们要向这个市场传达一种理念，掩盖质量低廉不以潮水为名，独具的上乘质量同时对峙着匠心。糊口”的品牌理念与糊口立场我们倡导“轻松舒服、时髦，显出快时髦的潮水感轻时髦家纺不只要凸，环保的理念宣扬简约、，华文雅的质量更包含着奢，敛的完满融合它是宣扬与内，应市场它顺，潮水紧跟，迭代快速，以所，家纺而言对于晚安，是一种空泛的概念轻时髦从来都不，号的浮泛表达亦不是一种口！角度对它进行了注释我们更以全方位的。

　　：感谢徐总！想说的是最初我，行业海潮中被吞噬品牌家纺要想不在，变化机制就要长于，中提拔在改变，的差同化走本人，的跟风前行而不是一味。则通”“变，有变化是不可的不断保守而没！改变才能立于不败之地只要按照市场变化来！”

　　进行阐发的过程中在对消费品类市场，的晚安家纺进入我们视界率先定义“轻时髦家纺”，天今，理徐茂清先生（以下简称：徐总）我们很侥幸邀请到了晚安家纺总经，时髦家纺”的降生之路让他为大师讲述“轻。

　　感谢徐总记者：，这么多聊了，之路曾经有了一个全面的领会我们对于“轻时髦”的降生，将来会愈加灿烂但愿晚安家纺的！

　　0升级至2018年终端店务2.0徐总：从2017年终端店务1.，紧跟时代潮水晚安家纺不断，尚品牌计谋的成长稳步推进着轻时。风流 —— 店肆环绕空间结构、气概场景、情景体验及展柜道具几个维度2.0终端店务的升级让泛博消费者见证到了晚安家纺以特有的气概化独领，全面升级进行了，支流家装气概慎密连系当下，情景终端出力制造，应产物开辟对，定义寝居床品以家装气概，加明白、聚焦使消费行为更，+产物及空间+模块+情景多元一体化实现了品牌+产物+终端、硬装+软装，彰显各自独立气概使得各场景不只能，景协调同一更能让全，目一新令人耳！当下纵使，而同地聚焦轻时髦概念各范畴行业均已不约，晚安家纺无所害怕但作为领跑者的，奋的奔驰着我们愈加兴，绎着轻时髦内涵愈加精准的演。

　　安家纺曾面对过严峻的考验徐总：2016年期间的晚，力、各零售行业均面对着高压的态势下在疲软的市场情况与经济放缓的双重压，始纵观全局晚安家纺开，境中实现弯道超越思虑着若何在逆。利、渠道、品牌等各个维度我们通过规模、收入、盈，进行了阐发和研究对整个家纺行业，掘本身特点若何去挖，资本劣势避开同业，同化品牌定位寻找本人差，考更多的我们思，界的思维即是以跨，来审视这个行业从第三方的角度。

　　徐总您好记者：，所知据我，这一消费品类“轻时髦”，是并不具有的此前在市场上，提出之后由贵公司，起头向“轻时髦”聚焦各范畴便此起彼伏的，何做到慧眼独具事实贵公司是如，提出这一理念能缔造性的，很猎奇大师都，来解密吧请徐总。

　　：确实记者，的空间2.0版展厅参观到晚安家纺全新，、质量、高档、简约和时髦让人感遭到更多的是大气。加盟商来说对于全国的，心倍增了吧该当也是信。

　　前此，低大致可分为三个条理国内时髦消费从高中，轻奢品和快时髦即：豪侈品、。6年11月然而201，湘大地在湖，长沙星城，史的出名品牌——晚安家居一家有着30多年成长历，轻时髦家纺”这一新的消费理念以跨界的思维缔造性的提出了“，级的时代在消费升，国人的消费品类又一次丰硕了，次的进一步升级与完美引领了中国时髦消费层。

　　气概上在陈列，丰满、富有冲击力我们要求划一、，顾客的购物习惯更贴心考虑到，用分歧性的色调同系列区域采，均要乞降主商品分歧衬托空气的配饰色系，有条有理全体结果，恰如其分细节粉饰。然当，仅是衬着其表根本的升级仅，陈出新若何推，家纺独有的品牌内涵奇特的注释出晚安，在“气概化”上这一点便表现。

　　为我们细致讲解一下记者：那么就请徐总，释“轻时髦”的概念呢晚安家纺是若何来诠？

　　尚”是如许降生的记者：本来“轻时，个疑问我有，的字面意义来看从“轻时髦”，到轻奢及快时髦总能使人联想，解答一下请徐总，？轻时髦的精准定义事实是什么呢轻时髦与这两者之间有什么联系吗？