r却从中看到了新的商机Ruth Handle。玩剪纸娃娃、给她们更衣服他们的女儿常和伴侣们一路。其时仍是德国领先不外塑化工艺在，美国在，是别致事物塑料娃娃还。 Lilli带回美国他们买了三个Bild，llicent Roberts——身高11.5英寸并以此为灵感开辟出了美国版娃娃Barbie Mi，威斯康星州人土生土长的，少年时装模奸细作是个青。

　　的文化圈套》阐发《芭比在中国碰到，绒胖乎乎的、被恍惚了性别、折射出婴儿意象中国女孩是玩布娃娃长大的——它们往往毛绒。男伴侣Ken芭比还有个，子买Ken娃娃——阿谁年代的父母很难接管有的家长在给孩子买了芭比娃娃后会拒绝给孩，仿真赤身男娃更衣服本人的女儿给一个，们谈爱情还让他。

　　中国“在，就好像油和水玩耍和进修，相容互不，报》是这么写的”《华尔街日。在中国因而，好——到今天也是如斯益智玩具永久卖的更，次要产物线中美泰的几个，费雪（Fisher-Price）在中国销量最好的是婴幼儿益智玩具，也是走“教育”路线的美泰正开辟的智能玩具。

　　过去在，机楼和城市火车站中国的大多机场候，一家玩具商铺你必然能找到，他穿戴不符的粉色芭比盒子细心端详里面会有出差容貌的中年须眉拿着和。也能想到不消猜你，孩子的是买给。

　　复制芭比的成功美泰之后再没能。线下玩具发卖的冲击近几年跟着数字化对，全息投影的数字化芭比、能够声控的芭比小屋美泰一方面在开辟更智能的玩具——好比能够。

　　比娃娃正式问世自全球第一个芭，欧美女孩玩具心愿单的榜首过去的几十年中她不断稳居；经济学人》提及2002年的《，会卖出1个芭比娃娃全球平均每2秒钟就，均人手具有10个芭比娃娃3到11岁的美国女孩平，个国度的芭比娃娃脚印遍及150，了玩具行业的头把交椅一度帮母公司美泰坐上。

　　越来越丰硕芭比的职业，人员等现实中女性占比力少的职业包罗电脑工程师、建筑师、科研；比的女权主义控告对于那些不附和芭，O回应称美泰CE，们的品牌代表着女性力量“这只是一个选择——我。女人只能做家庭主妇芭比刚降生的时候，女性具有职业而她却激励。5年芭比便推出了航天员职业”这简直有些嘲讽——196，们具有胡想激励女孩，黑甜乡却无法再说服世人了但现在芭比营建的夸姣。

　　i玩具也几多有些性暗示的意味以此做出的Bild Lill。娃次要在酒吧和烟草店里售卖那时Bild Lilli娃，Lilli的斗胆表示共同漫画里Bild ，具（sex toy）不少人称她是成人玩。

　　1959年3月芭比娃娃降生于，第一个玩具塑料娃娃不外她并不是全球。ld Lilli的德国产成人玩具芭比的灵感其实来自于一个叫Bi。 Handler1950年代到瑞士旅游时美泰的创始人夫妻Ruth和Elliot，ild Lilli在一家酒吧看到了B。i最早是个漫画人物Bild Lill，吧喝到天亮且很爱谈性这个性感女秘书常在酒。漫画中一篇，两件套分体泳衣是禁止的有差人告诉Lilli，你但愿我脱掉哪一件？Lilli便回覆“那”

　　文化大量输入中国时21世纪前后美国，中国遭到的追捧达到了昌盛芭比作为美国文化符号在。

　　ro）则凭仗与迪士尼的授权合作另一个玩具巨头孩之宝（Hasb，2013年《冰雪奇缘》大火起头出产迪士尼公主玩具——，艾莎玩具让他们大赚一笔孩之宝出产的冰雪女王，杂志》称《时代，士尼公主的授权合作美泰错过的这场迪，至多5亿美元让他们丧失了。

　　有融入中国文化之中不外芭比娃娃一直没。曾经足够开放的当下在人们对外来文化，芭比娃娃而感应骄傲——眼下小女孩们也不会再以具有一个，奇缘》中艾莎公主（Elsa）的服装你能够看到更多的女孩们穿上《冰雪，着一个芭比娃娃而不是怀里抱。

　　时当，于玩具价钱非分特别敏感中国父母在其时对。玩具经销商说一个北京的，最廉价也要69元“一个芭比娃娃，是200元绝大部门。（娃娃）才30多元我们卖一个更标致的，卖得好？你说哪个”

　　9年的纽约玩具展销会芭比最早出此刻195，了30万个第一年便卖。单个售价3美元最早的芭比娃娃，今芭比娃娃最贵的套装要199美元衣服则在1美元到5美元不等——如，拍卖价则已达到3万美元1959年的芭比娃娃的。

　　芭比娃娃本年60岁1959年降生的。能像迪士尼那样但她在中国却未，父母掏出钱包让更多的中国。

　　自在幸福的战后繁荣年代她降生于女性起头追求，女孩的自我投射由此成了美国。

　　4年起201，zzocco担任芭比娃娃总司理职位玩具设想师身世的Evelyn Ma，”——她是三个女孩的母亲起头动手芭比娃娃的“革新，她的消费者察看对象这三个女儿也成了。16年20，—矮的（petite）芭比推出了三个新体型—，all）高的（t，—这也是芭比最大的改变丰满的（curvy）—，到不胜一折的瘦女孩了她再也不只是一个腰细。上了《时代杂志》封面丰满版的芭比也由此登。

　　在中国市场那芭比呢？，同感几乎为零芭比的文化认，妞——和可口可乐、麦当劳、肯德基一样在人们看来只是个和进修无关的标致美国，费主义的意味都是美国消。er付与她的独立抽象Ruth Handl，消费者的心中并未植入中国。

　　h Handler所说正如芭比的创始人Rut，比成为任何她想成为的人“一个女孩能通过玩芭，有选择的权力代表着女孩也。er本人终身中有两个发现”Ruth Handl，芭比娃娃一个是，来——她得了乳腺癌另一个则是到了后，出一款给本人利用的乳房假体于是Handler又开辟，有需求的女性利用并注册专利让更多。比的真正精力地点她几多代表了芭。

　　实上事，家的地位也大不如前芭比娃娃在欧美国。2年起201，量便持续负增加芭比娃娃的销，度销量以至下跌21%到2015年第三季。比的销量呈现回升比来的五个季度芭，销量大不如前的现实但仍无法掩盖芭比。

　　10年20，9年3月开店之初下调了至多30%芭比上海旗舰店的发卖方针从200。11年到20，仅两年后在开店，店宣布破产这家旗舰。

　　“玲（Ling）”的芭比娃娃“玲”美泰其实为了上海旗舰店推出过一款叫，海女孩仍是没能让中国消费者买账但这个粉红色裙子、黑头发的上，国人心中的上海女孩样子”她们感觉Ling是“美。

　　报》的一篇报道中提及2003年《纽约时，收养孩子的美国佳耦的下榻首选广州的白日鹅宾馆是不少来中国，入住领养孩子时而每对佳耦在，泰赠送的芭比娃娃城市收到一只美；美泰资助的儿童乐土酒店大堂的一楼有。在说——看这就仿佛，只芭比娃娃起头起步了你在美国的新人生从这。

　　的美泰的外界压力也愈来愈大一度登顶美国玩具行业首位。到2014年从2012年，量下跌20%芭比娃娃的销，2014年代替了美泰成为全球最大的玩具公司而次要以积木玩具为主的乐高（Lego）在。

　　illi很像——都是红唇烟熏妆芭比最早的样貌和Bild L，位更合适儿童只是芭比的定。Lilli的版权当前也逐步没人再提这番争议跟着后来美泰买断Bild 。

　　的灿烂不再虽然芭比，60年中但在过去，可否认我们不，在某个时辰芭比必然，丧的女孩一点点安抚赐与身处孤单、沮。

　　 World》里唱着“谁让世界运转？是我们女孩”那年碧昂丝在超等碗中长秀表演的《Run the，全美最关心的舞台以女性力量成为；各大电视台的综艺常客金·卡戴珊家族成为，弱的芭比截然相反她们的抽象与纤。》中同样纤瘦的艾莎哪怕是《冰雪奇缘，纵冰雪的女王人设都是能操。

　　成了“原罪”芭比的性感也。识都成长更晚的中国在性教育和性别意，装在中国妈妈看来都过分头了芭比的窈窕曲线和她的性感服。

　　方面另一，到影视IP开辟上则将部门营业转移，立了片子部食客岁美泰成，全球文娱特许运营权的品牌公司”试图从玩具制造商转型成为“制造。高档玩具厂商都起头敏捷开辟动画片子留住粉丝的时候好比芭比在过去就吃了没有尽快IP化的亏——在乐，薄弱的故事设定上芭比仍然逗留在。

　　a Steinem说女权主义者Glori，为却被要求成为的一切容貌“芭比代表了我们不想成。展心理学》的研究表白”2006年期刊《发，娃的女孩比起来和接触其他娃，易对本人的身段胖瘦发生焦炙少小较多接触芭比的女孩更容。

　　家打开行李箱当他们到了，——这个具有金发碧眼和纤细腰肢的异国女孩孩子冲动地从里面翻出一个全新的芭比娃娃，长一段时间在之后的很，和外国女孩的懵懂印象便构成了女孩对远方。

　　3500平方米这家旗舰店面积，芭比粉和闪闪发光的水晶灯胆全体外观和店内粉饰是鲜艳的，大的扭转楼梯还有一个巨。比产物——电子产物、珠宝店内售卖1600多种芭，水疗美容核心还有餐厅和。二的女孩购物体验核心”美泰将其定位成“独一无。

　　在芭比本身大概问题出。完满她太，住拿本人与芭比作比力以致于女孩们总忍不。金发让人们过分印象深刻芭比代表性的粉色粉饰和，的性别刻板印象这也成了芭比。

　　子在潜移默化中接触社会芭比的多种职业能够让孩，好的时髦和事业教育范本也成了美国妈妈眼中良；则具有珍藏价值成年女性眼中她。迈尔·麦科姆说美国经济学家，义时代的女孩的化身“芭比是晚期本钱主。”

　　0多个新职业或主题的芭比娃娃美泰公司平均每年城市推出15，多款新时装设想120。

　　国市场在中，舰店封闭后芭比的旗，门店（好比玩具反斗城）和卖场中目前的发卖渠道次要集中在玩具。

　　开张前夜旗舰店，d Dickson对媒体暗示芭比娃娃的总司理Richar，去上海时“当你，娃娃几乎是爱不释手那里的母亲对芭比。”

　　16年20，时代杂志》封面芭比登上了《。的芭比了——她小腹凸起但她不再是人们印象中，得健美腿型变，像一般人头身比更。

　　2年起201，临市场疲软和审美正常争议芭比娃娃在美国市场起头面。实的抽象会让儿童感应自大人们控告芭比娃娃过于不真，社会中男权审美的缩影而且她只是白人主导；让本人的孩子陷入“斑斓就能获得成功”的圈套中美国的母亲们担忧芭比所代表的消费主义立场会，渐兴起的布景下在女权主义逐，观陷入质疑这种价值。

　　胎弟妹Tutti和Todd、姑妈、表妹、外公外婆等各类脚色此后芭比逐步具有了闺蜜Christie、男伴侣Ken、双胞。04年到20，前男友Blaine Gordon美泰以至给芭比添了个澳大利亚籍。金发和棕发以外的红发芭比、黑皮肤芭比而芭比的人设也在不竭完美：逐渐有了，芭比娃娃——飞翔员、教员、大夫还有跨越100种的分歧职业的，者反复采办吸引消费。

　　犯了个错此外美泰。家庭有大量的玩具需求他们察看到幅员广宽的，子（5至16岁）勤奋进修却忽略了中国父母更但愿孩，是玩而不。

　　年3月9日2019，了60岁华诞芭比娃娃迎来，20多年进入中国，在美国等地的成功她一直没能获得。

　　近：过去芭比曾推出以范冰冰为原型的娃娃他们也试图让芭比的抽象与中国消费者更，若琪、华裔芭蕾舞者谭元元定制了芭比娃娃后来又为演员关晓彤、中国前女列队长惠，性斗胆追梦的宣传作为激励年轻女。份额不断掉队于乐高但美泰在中国的市场，中国发卖份额占比最高的芭比娃娃也并不是公司在。

　　性也沉沦可爱的工具以至其时的成年女，也不伤风对芭比。 Rein在2010年便指出中国市场研究集团的Shaun，红色衣服（好比Hello Kitty）“中国密斯倾向于喜爱娇媚、少女般的粉，许有点奇异听上去也，的服装、卡通标识等等但Snoopy品牌，阶级的密斯的接待竟然深受进入白领。”

　　些年这，变得更“政治准确”美泰不断在让芭比。芭比的胸围他们减小了，瞳孔的颜色和24款新发型新增了7种肤色、18种，推出新外观并在不竭地，个芭比中找到像本人的阿谁好让每个女孩都能在无数。

　　其时的市场空白芭比娃娃填补了。具大多以布偶和婴儿为主其时美国市道上的女孩玩，孩的母性激发女，她们的妈妈让孩子饰演；有独立事业的娃娃而芭比是第一个拥，生赢家——胸大又有脑仍是个让人爱慕的人，腰臀比例和完美的家庭具有完满到不切现实的，男性一样的选择权代表女性具有与。

　　09年3月到了20，华地段的6层旗舰店芭比用一家上海最繁，的正式富丽登场宣布在中国市场。

　　实上事，年前二十，女孩心中的“白月光”了芭比娃娃就曾经是中国。并未成立中国子公司芭比母公司美泰其时，口的体例把玩具卖到中国只是通过大陆代办署理商进，有的已跨越百元其时成套售价，中国女孩的巴望却仍然是无数。

　　在乎代价“我不，的孩子买这个娃娃可是我不会给本人。《中国经济周刊》说”有位中国妈妈对，比基尼和超短裙“有些还穿戴，子的早教”晦气于孩。