“在硅谷，每个公司都有一个故事——一个几经点缀的、神话般的故事。在如许的故事里，这些公司被付与了极为人道化的任务，可其实它们真正的任务是：打动媒体、说服投资人，以及网住消费者。”

　　谜底是多方面的。一方面，时髦杂志销量屡立异低，要靠明星CEO 们来吸引眼球和添加销量。另一方面，创始人抽象也早已是宣传企业品牌的主要东西。两者各有所需。蛇女幽魂

　　2016年10月，《名利场》采访了已经的独角兽企业Theranos（一门风称“采一滴血就能检验各类疾病”的血检公司）。该报道从该公司的手艺人员写到最先揭露公司问题的科技记者，再写到创始人在斯坦福入学时的野心勃勃，并直陈：

　　原题目：时髦杂志哪里好，互联网公司老板为何抢着上？ “你本人看XX，最对劲的和最不合错误劲的处所是什么？

　　“在跨越六周的时间里，乔布斯回覆了数百个问题，此中包罗他的身世；他的财富；他与史蒂夫·沃兹尼亚克建立苹果公司的旧事……乔布斯好像谈论政治一样兴奋地谈论电脑中的字体和内部存储设备，可是最令他兴奋的仍是回覆关于灵感以及手艺在将来影响力的问题。”

　　其时苹果刚推出Lisa与苹果III，市场反映冷淡。在小我电脑市场上，苹果的份额从28%跌至23%，被IBM反超。乔布斯饱受董事会质疑，即将出局。记者间接表达了对于苹果产物的质疑：

　　“史蒂夫和我在老旧的电梯旁等着上楼。他对我说：“所有的女孩都爱保罗，但列侬才是我喜好的甲壳虫乐队成员。我总感觉，列侬会打断那些人的会议，然后告诉他们一切如昔。”

　　前述采访中，雷军被问及问题还包罗：“你本人怎样评价小米的生态链结构？”以及“听说，你是一个经常工作到三更的人……你日常平凡一天见几多拨人？”

　　中国企业家们虽然并不像乔布斯那样有着无数故事，但采访中消息增量的匮乏，倒是不争的现实，一个CEO专访能聊多长时间？并且环节是：我们已经问过“几百个问题”吗？

　　同时，受访企业家可能自傲能够把控话题的走向。这时记者往往跟着企业家的思绪走，最初企业家本人的话语倾向成为绝对的焦点，记者几乎丧失话语权。马云在某篇采访中，就呈现了强势的控场能力和话题指导能力。

　　这篇文章写作的起因，是一篇叫做《雷军的黄金时代》的采访。只能祷告，当前别再有什么《雷军的白银时代》和《雷军的青铜时代》了。神墓之萧然

　　“乐视生态的计谋逐步清晰，贾跃亭本人并未由此松弛，他并不担忧计谋标的目的，此刻就看这支骁勇的步队能施行到什么程度了”

　　交杂着预言与假话，赞誉与毁谤，中外时髦媒体的差距曾经比力较着。外国同业们的优良，虽然看起来更像是“都是同业衬得好”。但，为什么会如许？

　　“沃兹尼亚克给罗马教廷打德律风说他是亨利·基辛格（美国前国务卿）。于是工作人员三更找人把教皇叫了起来……”

　　CEO们有时同时融资、开新品发布会、上时髦杂志……而这些，配合成为互联网公司创始人的造星活动中的一环。在次要为了公关和宣传的情况下，记者的采访遍及显得粗疏，对产物和营业成长的提问也就显得“不那么上心”。

　　持续六周的采访提问锋利、切中焦点。不只对产物，以至对董事会斗争也没有避讳。

　　唔……此刻时髦媒体都喜好采访明星CEO，都风行枚举一大堆业绩演讲，哐哐哐地拍一大叠高清照片后期一下，然后再问几个不痛不痒的问题完事？虽然疑惑除采访中有良多闪光点，但良多时候，分歧于花腔翻新的精彩装帧，国内时髦杂志采访CEO们的内容，套路满满，少有新意（以下陈述仅为申明问题，并无恶意）。

　　采访完乔布斯后，David Sheff和乔布斯成了老友，此后他们还一同去拜访了列侬的遗孀小野洋子。上面恰是David Sheff回忆中乔布斯的样子。

　　而在中国，这生怕是不成能的吧。那张隔在记者和CEO之间的桌子，大概永久无法被越过。

　　和国内报道比拟，国外报道较着呈现出“更多的消息增量、更少地扣问CEO小我感触感染与心态、对产物和手艺更为关怀和大量开展周边采访”等特点。

　　其他的优良报道还包罗《互联网暗淡前传：暗网“丝绸之路”覆灭始末》，文章宗旨是：丝绸之路创始人乌布雷若何从通俗的手艺青年一步步变成滥用手艺的恶徒，最初身陷囹圄。

　　在《手艺流阐发贾跃亭的13封内部信，我们发觉了这些奥秘……》一文中，作者指出：“在2014年之前，他（贾跃亭）只青睐‘可控性更强’的纸媒。”

　　“在窘境中勤奋苦守的雷军和他的小米，终究看到了黎明的曙光。9月11日下战书，在北京工业大学体育馆举行的那场发布会上，雷军不只带来了冷艳全场的小米全新旗舰机型—小米MIX 2，他还宣布了小米的从头兴起。”

　　套路一：引见业绩，常用“涅槃更生”“自傲”与“热情”“抱负”等正能量满满的词汇

　　一是中外记者投入的精神和时间可能无法相提并论。仅从观感而言，国内都像是记者们急渐渐地赶了CEO们的档期进行采访。而国外采访相形之下耗时颇长，David Sheff后来回忆到：

　　时髦媒体都这么“浅薄”、对采访公司这么“不甚了了”吗？并不是！接下来我们看看，国外同业们怎样写？

　　即便是被视为“色情杂志”的《花花令郎》，也曾出产优良的人物专访。1984年，《花花令郎》记者David Sheff去采访28岁的乔布斯。数月后，一篇两万多字的长报道出此刻《花花令郎》1985年的2月刊里。

　　“除了一些频频的攻讦——鼠标没无效率，Macintosh的屏幕只是口角屏——最庄重的不满即是苹果产物订价过高。你介意回应部门或全数攻讦吗？”

　　“她决定分开保守的汽车旧事，专注报道互联网和出行的融合成长，也改变缺乏抱负热情的糊口。”

　　大要不克不及——由于用“马云”、“李彦宏”……这些国内大牌CEO取代“XX”都能够。由于这些提问几乎就像英语四六级测验作文的全能模板一样套路满满：平平无味、避开要害，对营业和产物也没有深切领会。这种采访写出来的稿子会被毙掉吗？可能不会，由于它来自某时髦杂志的封面报道，被替代的“XX”是“小米”。

　　雇佣从其他公司出走的人和乔布斯的青少年光阴，也成了采访的话题。乔布斯以至讲出苹果另一位创始人史蒂夫·沃兹尼亚克18岁时做的恶作剧：