如许的女性抽象更是惹起了普遍女权主义者的不满，认为“芭比激励了一种对美的不现实等候，这种美成立在一系列狭隘的理念上——白皙、高挑、没有体毛、胸部丰满，而不是善良、聪慧、自傲及崇尚活动竞技。”更有家长婉言芭比“陋劣”，以至可能会给孩子带来消沉影响。

　　女孩是迪士尼观众的主要构成人群。无论春秋，每个女性心中都有一个公主梦。而在良多家庭中，女孩就是家里的小公主。除了注重和宠爱，家长更会以“公主”的概念作为楷模来教育女孩。作为风行文化的载体，影视作品中公主的抽象和行为举止、性格和精力，对女孩的成长有着深远且主要的影响。

　　然而半个世纪过去了，这套价值观和营销手段竟沿用至今。只要性感与美貌、贫乏新故事的芭比曾经不克不及再吸引女孩子们的乐趣，认知度越来越低。

　　另一方面，跟着民权活动的成长及全球化深切，迪士尼的公主也不再只是金发碧眼的盎格鲁萨克逊人种。一头红发的小佳丽鱼是已经白人社会中不受待见的雅利安人。

　　90年代当前，迪士尼更是一口吻推出了4个“外族”公主：1992年《阿拉丁》中的阿拉伯公主茉莉（可能仍是个穆斯林）、1995年《风中奇缘》中的印第安公主宝嘉康蒂、1998年《花木兰》中的中国（亚裔代表）公主木兰，以及2009年《青蛙公主》中的黑人公主蒂安娜。

　　本年，美泰公司推出了全新BarbieFashionistas系列芭比娃娃，包罗高挑、娇小和健美3种新体型，同时还可搭配多种肤色、瞳孔颜色和发型。与过去尺度版芭比身型比例往往瘦得不切现实的“抱负”身段比拟，更接近现实女性的抽象。

　　迪士尼对每一代公主抽象的塑造，就是对其时消费者心理的一次精准捕获，以精雕细琢的故事和普世的价值文化唤起最大范畴的观众共识，博得最多观众的青睐，最初转化为最强大消费的热情，获得贸易上的成功、成为行业俊彦。

　　掉队的文化理念导致芭比近年来销量不竭下滑。截止2015岁暮，持续第八个财季呈现两位数降幅，57岁的“不老女神”芭比也难逃中年危机。为扭转芭比娃娃发卖颓势，美泰近年来极力守住其在女孩玩具市场的地位，最主要的行动之一就是为芭比缔造与时俱进的新抽象。

　　美泰为芭比娃娃推出过30部主题片子，次要在儿童频道上映，还推出DVD版本。但无论在影响力或是营销力方面，都击不出庞大的水花。在影视文娱板块上，美泰的芭比底子无法撼动迪士尼动漫内容开辟之王的地位。

　　不以恋爱为终极方针、自我认识醒觉、独立英勇追求胡想，如：青蛙公主、长发公主、《英勇传说》的梅莉达、《冰雪奇缘》的安娜和艾莎。

　　通过这些新体型、新面目面貌、多元化的抽象，美泰试图让芭比娃娃看上去更合适消费者新的审美，不再是金发碧眼的完满女神，而是身边阿谁长着斑点的邻家女孩。“当80后、90后起头成为父母时，我们考虑了文化语境（的变化），于是想要从头跟妈妈们成立对话联系。玩芭比玩具可有更多脚色体验，小伴侣们可从中获得开导。”

　　为了丰硕芭比的人物精力内涵，美泰推出了名为“Youcanbeanything”的营销勾当，告白中5位小女孩别离以兽医、大学传授、橄榄球锻练、职业女性和博物馆导览员身份呈现，改变芭比娃娃过度重视外在抽象的印象，加强人物的自傲、独立、聪慧的职业属性。

　　公主系列成为继“米奇”和“小熊维尼”后，迪士尼王国的第三吸金大户。截至近年，公主们已从无数姑娘手中卷走了近百亿美元，全球市场则遍及着上万种、高中低订价的“公主物件”。

　　说到底，IP不是一个概念，也不是圈钱的东西。IP是一种对时代的洞察和文化的引领和缔造。只要真正打动听心的文化价值，才能超越文化和地区的鸿沟，缔造大面积的普及和认同。凭仗敢于测验考试的立场和持续的立异认识拉动持久投入产出的轮回，让迪士尼的公主们历经八十年岁月，仍然历久弥新，焕发芳华活力。

　　虽然芭比在这些年间测验考试过上百种职业抽象，但无论抽象若何更新，一直凸显出一个“老问题”：无论任何职业身份，芭比的次要工作一直是把本人服装得美美的，犹如一个粉色的玩偶。与迪士尼每个公主均有属于本人的故事分歧，芭比所谓的职业变换现实上只是服饰上的变换，并没有实在的故事线。而芭比的日常糊口仍然只是打扮服装、魏瀚然后和完满男友四处谈爱情。

　　迪士尼凭仗本身强大成熟的IP链和贸易开辟模式，为公主系列衍生品的开辟供给了庞大可能性。从操纵人物抽象的影响力吸惹人们到乐土玩耍的门票收入、到片中配角的衍生品，以及相关游戏开辟等，都完满地把片子的无形文化转化为无形的财富。公主系列为迪士尼缔造的巨额收入，其焦点就在于迪士尼不只牢牢具有影片全面的版权，并且有近乎完整和多元的版权开辟、授权平台。

　　2013年11月27日首映的动画片子《冰雪奇缘》及其两位配角艾莎和安娜当属此中最成功的例子。该片除拿下金球奖以及奥斯卡最佳动画大奖，还为迪士尼带来了高达12.7亿美元的票房收益，成为影史上最卖座的动画片子。Elsa（艾莎）这个名字以至成为了全美最受接待的名字之一。

　　爱读书、保家卫国、自动追求恋爱，如：小佳丽鱼、花木兰、《美女与野兽》的贝儿、《阿拉丁》的茉莉、《风中奇缘》的宝嘉康蒂。

　　美国零售业结合会发布了一项调研演讲，称《冰雪奇缘》的安娜和艾莎打败了美泰旗下以金发碧眼时髦少女为标记抽象的芭比娃娃，成为最受小女孩接待的玩具。自该调研起头的11年后，芭比娃娃第一次被拉下冠军的宝座。

　　按照查询拜访，全美大约有20%的父母情愿为本人的女儿买艾莎这个新公配角色的玩具，而情愿采办芭比娃娃作为礼品的父母缩减到16.8%。57岁的芭比在发卖量持续下滑的环境下，赶上冰雪公主这个强劲敌手，危机极重繁重！

　　迪士尼通过对配角身份设定的立异与调整，将其片子的影响力扩充辐射到全球更广漠的地区和宗教族群，削减文化输出时可能遭遇的民族壁垒，收成到全球市场的承认。

　　迪士尼借势推出无数《冰雪奇缘》系列衍生品，部门更缔造了难以相信的发卖奇观：霎时发卖几百万张的原声唱片，震动了安静的音乐市场。片子中安娜和艾莎所穿的“公主裙”，2014一年便在全美卖出300万条。按照每条裙子售价149.95美元计较，光卖裙子，迪士尼就获得了约4亿美元的收入。万圣节期间，敲门索要糖果的小女孩们良多都穿戴艾莎公主标记性的冰蓝裙。

　　创立于1959年，芭比问世初期的宣传标语是“ICanBe…Barbie”。美泰试图向孩子们及妈妈们暗示芭比是一个能够被认同的成年人，同时也是一个值得效仿的女性楷模，而不单单是本来娃娃游戏的照顾和玩伴保守。这个隐喻的妙招曾为芭比创下每秒钟售出2个芭比娃娃的世界记载。

　　虽然这是个看脸的时代，高颜值是动漫作品博得观众喜爱的必备前提，精美的造型是文创商品和衍生品获得消费者钟情的首要要素。可是全球市场所作激烈、消费者的需求也日新月异。张国立之子吸毒为品牌注入内涵、以及与时代同步的精力文化，才是博得公共承认的环节。

　　芭比娃娃也有推出品牌的衍生消费品，但它的产物无一不是以芭比粉色为主的手饰、手表、家具等女性糊口用品。单一的抽象气概，过于女性化倾向的设想，在分歧国度、分歧文化的市场中获得的反应纷歧。

　　13位迪士尼公主都标致、可爱、诱人。但降生于分歧期间的公主，被付与了分歧的时代内涵。第一位公主白雪，“肌肤如白雪，黑发如檀木，嘴唇如玫瑰”。其时，美国大萧条的余威犹在，大师需要一个温婉的童话故事安抚心灵；后来，女权主义兴起，有了爱冒险的佳丽鱼公主艾莉儿，坚持不懈的花木兰公主；到了比来的《冰雪奇缘》，公主艾莎和安娜更是自强自立，姐妹连合打败仇敌。

　　迪士尼建立出的独有的亏本模式——“轮次收入模式”确实有足够的吸引力。只需缔造出本人独有的IP，便可坐享其完整的授权财产链带来的一轮又一轮的收入。但更主要的是，我们不克不及由于衍生品的成功而忽略了迪士尼强大的IP缔造和开掘能力，这才是迪士尼财产链的动力焦点。

　　芭比娃娃其实也是靠销售各类周边而持续盈利的。好比各类各样的配件，以及花腔浩繁的“男伴侣”、“伴侣”等小伙伴，还有各类宠物，以及芭比家族的5个“妹妹”，而且还在分歧地域推出了地域款的芭比娃娃。

　　她们并没无情节和性格上的传承，但恰是她们的变化，为迪斯尼的类型片子划出一条很是清晰的轨迹：即女性地位和女性文化的提拔。

　　因为攀比心理作祟，孩子们会不竭地要求父母破费数十美元去添置新款的芭比套装、用品或芭比的伙伴。在满足一次又一次孩子们不算过分分的虚荣心后，父母们发觉钱包里少的很可能曾经是最后购买款的数十以至数百倍了。芭比的亏本点一直仍是慎密环绕着芭比娃娃这小我型玩具的。

　　总体而言，芭比娃娃身上缺乏可以或许跳到人们面前的话题。光靠在媒体上投放的告白或互动勾当，也无法让芭比与消费者成立强大的联系。

　　在这一系列的改变中，“公主”从空有美貌的“傻白甜”逐渐进化为聪慧和勇气的担任。她们不再是高峻全抽象，起头有了情面味，像常人一样有小错误谬误小弊端，也爱耍耍小脾性，可是在故事的成长中她们都收成了自我的成长，如许实在新鲜而又优良的女性抽象对于时代家长而言，即是女孩成长教育的最佳教科书。

　　《冰雪奇缘》掀起的高潮不只席卷美国。它的影响力很快渗入到上映过这部片子的每一个国度。若是你有个女儿，或者身边人有女儿的话，就会发觉日常糊口中多了两个公主和一首不竭轮回的布景歌曲LetitGo。

　　要说世界上最具影响力的女子偶像组合，无论是名气、吸金能力、文化影响，第一绝对是迪士尼旗下的公主们。自1937年迪士尼推出全球第一部动画长片，也是迪士尼第一部公主系列片子《白雪公主和七个小矮人》，到2013年《冰雪奇缘》问世，迪士尼迄今曾经制造了12部公主系列动画片子。

　　女孩们喜好标致的小玩意，她们心里巴望本人能用各类小玩意把本人服装得好像迪士尼公主一样诱人。公主系列便针对女性的消费品市场，推出了各类品类的周边商品，一起头是儿童玩具、图书、服饰、家居物品，然后是和时髦品牌、珠宝品牌、高端设想师合作，推出单品、手袋以至号衣、婚纱。

　　通过多元化芭比娃娃造型等一系列大马金刀的办法，芭比业绩的解救似乎见到初步成效。2016年最新财季业绩显示，美泰停业收入终究终结此前连降八个季度的颓势。

　　扎一头马尾，身段高挑又时髦的芭比娃娃是很多80、90后女孩的童年胡想，由于它曾用拟人化的抽象和粉红妆扮满足了很多巴望一夜长大的小女孩们对于“做一个大人”的想象。

　　在这80年间，13位颠末官方“加冕”的公主成为了迪士尼动漫王国的主要代言人，在全球范畴网罗了一代又一代怀着“公主梦”的粉丝，更为迪士尼贸易帝国带来庞大的收益。

　　同样是针对女孩市场的标记性品牌，与迪士尼公主系列的强劲势头构成明显对比的，是近年备受萧瑟的“前玩具界骄子”芭比。

　　当公主们博得了全球的共识，小女孩们都怀着“成为迪士尼公主，穿戴金拖鞋，那就都是好日子”的设法，迪士尼发觉女孩们的“公主梦”恰是一座取之不尽的贸易金矿。

　　6月16日，期待了15年、造价55亿美元的上海迪士尼乐土昌大开园，首日客流保守估量接近3万人次。最受女孩们接待的就是盛装服装的迪士尼公主们，而来自《冰雪奇缘》的艾萨女王和安妮公主更是明星中的明星。更有良多小女孩穿戴艾莎代表性的蓝裙子，切身体验当公主的欢愉。

　　但与来势汹汹的迪士尼公主系列比拟，芭比仍然不占劣势。人物性格单一、设定过度完满、焦点价值的浮泛仿照照旧是芭比的致命伤。终究缺乏有传染力、影响力的故事，对消费者而言，芭比永久只是标致的芭比，缺乏了内涵便没有了魂灵。

　　数年前在上海迪士尼乐土动工扶植时，《冰雪奇缘》还没上映。但因为该片子在中国市场太火爆，在扶植后期，园方特地添加了冰雪奇缘剧场。按照开园后的旅游数据，该剧场简直深受接待。而在全球市场上，艾莎和安娜相关衍生品的需乞降发卖也呈持续增加的趋向。

　　在迪士尼公主故事激励下成长的新一代女性，被培育成迪士尼品牌忠诚的支撑者、消费者。迪士尼公主不只是某一代人的专属回忆，13位公主的粉丝早已囊括全球老、中、青、少各个春秋层的女性。在将来，必然还会有更多的公主被创作出来，并陪伴主题观念的不竭改革，继续开辟更新一代的粉丝群体。

　　迪士尼恰是捉住了女孩们的公主梦，成立了公主系列。每个公主为一个独立的IP，颠末80多年持续的运营和开辟，串联至今构成一个公主系列IP链。

　　为了触及全球更多范畴的消费者，美泰之前还发布了“世界风情”系列芭比娃娃，调集墨西哥、中国、印度以及荷兰等国度的分歧气概的造型元素。