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　　面临年轻消费者追求个性、时髦的消费需求，国内浩繁保守男装都面对品牌老化的尴尬，品牌升级已然势在必行。利郎推出轻时髦（LESS IS MORE）系列产物，不止升级了企业品牌抽象，添加了“年轻化”、“时髦化”的品牌标签，也同时精准的抓住了当下年轻男性消费者的着装需求，为企业的成长找到了一个新增加点和冲破口。

　　据赢商大数据核心监测的 2014-2017 年购物核心服饰新兴品牌细分业态占比数据显示，休闲/潮水男装占比在 2016 年后就呈现较大幅度增加。

　　为共同轻时髦系列的成长，利郎设立独立的设想团队，专注开辟适合该系列定位的产物。秉承利郎的简约哲学，轻时髦（LESS IS MORE ）倡导“轻商务/简时髦”，风衣不厚重，大衣显轻松，西服冲破了商定俗成的束缚，薄外衣朝气而不轻佻每一件单品都具有简约时髦的易搭性，可以或许完满表达着装者的时髦立场。

　　毫无疑问，面临国内消费市场的快速变化，实体贸易保守的发卖渠道也需要不竭的变化，服装行业也不破例。一方面，跟着国内贸易的不竭推进与愈发成熟，越来越多的品牌男装起头进驻购物核心，据赢商大数据核心监测，2014-2017年，服饰业态在购物核心中的占比由43.7%微降至 40.65%，但男装在购物核心占比却呈上涨趋向，特别在 2016 年后，呈现较大幅度增加。

　　作为具有 30 年专注于商务男装及休闲男装经验的企业，利郎对准这一市场成长趋向，于 2016 岁尾打破休闲与商务的边界，推出利郎轻时髦（LESS IS MORE ）男装系列产物，从头研究男装市场冲破口。

　　据引见，利郎集团自 2016 岁尾起头拓展针对一、二线市场的轻时髦系列以来，市场反映优良，支撑专卖店收集持续扩张，2017 岁尾门店数目已达 89 家。

　　面临 2018 年这个新起点，利郎在 2017 年度财报中指出，集团将借力消费市场回暖，实现一系列扩充打算，利郎主系列将于本年内进占目前空白的市场，包罗在胶东半岛、大连地域和苏南开店；轻时髦系列亦会加速成长程序，将产物推展至郑州、合肥、西安、江西、福建等地域具潜力的一、二线市场，采用代销模式鞭策分销商加速开店，全年开店方针 150 家；连同轻时髦在内，利郎的门店总数目打算添加不少于200家。

　　颠末多年的成长，国内男装行业已然成为服装业中最为成熟的一个子行业，在出产、办理、营销、品牌树立等各个环节上都日趋合理和完美。然而，就目前的男装品牌消费市场而言，又处于一个变化的过渡期和调整期。消费主力军的年轻化、消费习惯与消费需求的改变，让格式产物保守的国产公共品牌不竭陷入发卖乏力的困局男装行业反面临一次由内到外的转型与重组。

　　作为中国领先男装上市企业之一，利郎同样不竭的在市场变化中寻求转型立异之路。近几年，利郎对峙贯彻“提质不提价“策略，通过产物原创升级、三国首席谋士供应链鼎新和零售终端收集调整，全力制造从自主研发到自主发卖的全财产链建立，全面提拔品牌焦点合作力，加速企业的转型升级。

　　值得一提的是，利郎轻时髦系列不止在格式设想细节和选材的质感上不断改进，在订价上也十分亲近年轻人，力图减轻年轻人的承担。而其丰硕的格式及货量，高频次的格式上新，也为消费者供给了更多、更全、更新的时髦服饰选择。

　　与此同时，过去的一年，利郎仍以天猫作为次要的线上发卖渠道，同时，继续通过微信平台操作的客户关系办理系统，向 VIP 客户供给微信平台选购产物并直送抵家的办事。据引见，本年夏日，利郎将推出新零售营业，操纵「LILANZ」在品牌、产物和线下零售收集的劣势，连系线上办事和线下体验，实现同款同价在线上线下同时发卖轻时髦系列的产物。

　　产物研发上，利郎动手制造全财产链建立，不竭对峙原创设想的突围之路。特别 2016 岁尾推出的主打性价比、快时髦、年轻化的轻时髦系列，更为利郎注入了品牌新活力。

　　另一方面，据前瞻财产研究院发布的《男装行业品牌合作款式与领先企业成长策略研究演讲》指出，现在商务交换成为男士日常工作的必然要素，男性人士的消费诉求愈发强烈。越来越多男性“剁手族”也习惯网购服饰鞋帽和活动用品等，这也意味着，男装行业线上发卖的成长前景逐步向好。

　　产物设想上，利郎主品牌「LILANZ」的国际与当地研发团队合作无间，品牌的抽象更趋国际化。“简约不简单”的品牌精髓更引领利郎代表中国男装登上国际舞台，高调表态米兰时装周、东京时装周。

　　深耕男装范畴 30 年，利郎与时俱进，不竭优化渠道结构，逐步从保守的街边店慢慢转向购物核心开店。据统计，利郎在购物核心开出的门店已逾 360 家。进驻购物核心包罗万达广场、新城吾悦广场、银泰广场、龙湖天街、万科广场、苏宁广场、SM 广场等。

　　回溯利郎 30 年来的成长，从刚成立之初的单品类产物，到添加商务男装等多品类产物，及此刻的重视休闲时髦的全品类男装，产物笼盖外衣、内搭、裤类、鞋类、配饰等，利郎一直在不竭升级、立异。

　　自 1987 年成立至今，“而立之年”的利郎已是一家集研发、设想、yju88 渔具出产、零售于一体的分析时装企业。目前，利郎具有 LILANZ 和 LILANZ 轻时髦系列（LESS IS MORE）两大产物主力线。LILANZ 针对 25-45 岁消费者，该系列产物在三四线城市深受接待，并逐渐向一二线城市结构；LILANZ 轻时髦则结构一二线 岁的年轻消费者，以时髦设想、丰硕格式切近都会年轻男性消费需求。

　　跟着社会经济敏捷成长、中产阶层兴起及消费主力军愈发年轻化，中国正迎来消费升级的大转型。在此大情况下，以“80 后”、“90 后”为主力军的白领男士着装趋向也在悄悄改变， 辞别严肃古板，拒毫不修容貌，时髦着装风潮已然成为时下职场精英男士的支流。此时，轻商务装以“随便不乏正式感，面子不失时髦感”的特色起头敏捷占领男装市场。

　　据利郎年度财报指出，截止至 2017 年 12 月 31 日止，利郎产物已笼盖全国 31 个省、自治区及直辖市，累计零售店达 2410 家，总店肆面积约为 30.96 万㎡。

　　据利郎相关人员透露，“在互联网+和供给侧鼎新的助推之下，利郎将逐渐动手运营办理系统的优化和完美，但愿借助互联网进一步提拔效率，整合伙本，拉近与消费者、经销商、代办署理商之间的距离。”