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没抓住年轻消费者的品牌没有未来。这句话被越来越多的品牌奉为至理名言。未来十年,可能新的消费格局,将很大程度上,由年轻人说了算。申万宏源研究数据显示,中国Z世代人口规模约2.64亿,占我国总人口比重约19%。他们的开支达到4万亿元,已占全国家庭总开支的13%。Z世代的消费心理,标签鲜明、极具个性,其在消费领域里的影响力,也日益受到新老品牌重视。主打引领潮流、新品众多、品质生活的天猫,一直也在打造年轻化的品牌形象,通过一系列年轻化营销动作与年轻人对话。天猫双11作为一年中规模最大、影响最广的狂欢盛典,也成为一个绝佳的与年轻人对话的契机和舞台。在10月20日双11预售前夕,天猫打造了一场覆盖全国百所高校的事件营销:猫头花式校园行!以天猫双11巨型logo及品牌元素的花式演绎,深度触达高校学生群体。百家高校大联动,校园成“美好生活乐园”天猫为了更进一步占领年轻人心智最聚焦的校园场景,提供更符合学生需求的校园新零售模式,“天猫校园”应运而生。天猫校园是天猫整体年轻化策略中战略性的布局, 基于大学生年轻人群全域运营的新零售创新业务, 目前已经服务了包括清华大学、同济大学、上海交通大学、东北大学等在内的500多所高校, 通过升级零售场和服务场景以及打通线上学生专享价, 从线上到线下全域场景服务大学生人群,打造“学生校园生活新体验,乐享校园新鲜范儿”。 |
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