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不知道从什么时候开始，年轻一代的“养生”伴随着对于健康的焦虑屡次被推上话题的风口脱发、失眠、肥胖、脾气暴躁成为普遍现象，加剧了年轻人对 “健康的焦虑”。健康焦虑在刚步入工作岗位不久的26-30岁人群身上体现得极为明显，他们对自己健康状态的打分仅为5.97分，甚至比50岁以上人群还低很多。健康消费日益成为年轻人的刚需当作为职场“主力军”的年轻一代当前正承受着巨大的压力，由加班熬夜导致的饮食和作息不规律，让“惜命”的年轻人开始担心身体释放的每一个危险信号。曾经“心有猛虎，细嗅蔷薇”的年轻人，如今“身如病猫，枸杞保命”，开始真正重视自身健康。2020年“双11”期间，“95后”健康消费增长超两倍， 在今年的618购物节上，作为新电商平台的拼多多公布了“2021上半年新青年消费趋势”。根据这份数据显示，近半年来，年轻人的消费趋势更加明显，“健康”成为近半年的消费关键词。央视财经公布的《中国美好生活大调查(2020-2021)》显示，在2021年的消费预期中，保健养生位列18-25岁年轻人群体消费榜单的第二名，占比33.27%，比位列第一的旅游仅相差0.75%。而在消费预算方面，2021年要比2020年实际消费上涨7.5个百分点。在健康焦虑与压力下，健康消费正日益成为年轻人的刚需。与时俱进，拥抱年轻群体的荣泰按摩椅年轻人作为主力军，对健康相关的产品和服务的消费需求越来越多样化，这不仅体现了消费升级中消费结构变化的冰山一角，也为行业企业品牌在持续加强创新，加速产品向更多元化的方向演变等方面带来了更大的挑战。国内领先的按摩椅品牌——荣泰，近年来无论是产品思路还是营销方向，都在努力地与时俱进，拥抱年轻人，荣泰的产品也开始越来越多的被年轻人所喜爱。在产品上，为了提升用户的按摩体验，荣泰健康研发出了双机芯、可打开柔性导轨、三轴联动3D筋膜机芯、智能颈肩侦测等行业领先的技术。致力于通过现代科技无限接近甚至超越人手，为用户提供更智能、更安全、更专业、更舒适的按摩享受。在营销上，荣泰一方面和迪士尼、漫威展开跨界合作，让文化为产品赋能，产生更多化学反应，让年轻消费客群重新认识荣泰。此外，荣泰健康还坚持助力航天事业发展，早在2009年3月便与中国航天结缘。今年，中国航天选择与荣泰健康再度携手，达成3年战略合作约定。至此，荣泰健康将连续15年成为“中国航天事业战略合作伙伴”!为了更好与年轻人沟通，荣泰也积极与明星/KOL展开合作，以年轻化的创意表达和沟通方式，俘获新一代消费者的关注。携手王一博，品牌年轻化更进一步10月25日8:05，在这个具有特殊意义的时间节点，97年的荣泰按摩椅官宣了97年全球代言人——王一博。卡点的生日数字官宣足以见证品牌方的用心。王一博作为当下95后Z世代的代表性人物，有着自己个性化的兴趣爱好，他从不吝啬于表达对摩托、滑板、街舞等新潮事物的喜爱，从而让许多年轻人能从多个维度认识他、喜欢他。荣泰选择与王一博合作，是对年轻人个性化价值追求的肯定，对王一博身上勇于挑战、突破自我、追求极致等个性化特质的认同，同时也是想要对外释放一个信息——荣泰愿意尝试各种挑战、不断突破，与年轻人玩在一起。年轻化的消费群体拥有更加多样的消费习惯，在消费过程中同样更看重品牌实力、产品体验、售后服务，甚至个性化的人文关怀。这就需要品牌除了关注产品研发、服务体验等硬实力外，还要具备足以影响消费者的输出。而这次代言合作，即为荣泰开辟了一个面向更年轻、更多样消费群体渗透的一个入口，也为健康行业与年轻人的沟通提供了一个新思路。 |
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