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在2021年，《全民健身计划(2021-2025年)》、《“十四五”体育发展规划》相继出台后，运动健身行业已被普遍认为将随着国民健康意识提升以及政策红利而迎来空前的发展。特别是智能健身领域，更被誉为是一条价值千亿的“白金赛道”。这一趋势，也于本次双11期间得到了验证，以FITURE为代表的新兴智能健身品牌，不仅实现了同比数倍的用户增长，更与lululemon、迪卡侬等携手名列天猫运动用品人气TOP10。而就在双11如火如荼之时，智能健身赛道又有重磅消息传来，百度于近日推出了一款名为添添智能健身镜的产品，正式加入了这场“百镜大战”。用好内容留住用户，是健身镜赢得市场的关键目前，尽管智能健身赛道已初步进入一个良性发展的轨道，尤其是FITURE这样的品牌已经初步拥有了一个万人规模的活跃用户群体，仍有部分人对此表示并不乐观。他们认为中国健身文化与欧美存在很大差异，核心的健身受众还只是一小撮人群，人口渗透率仅为5%。基于人们普遍存在的惰性，智能健身镜想实现用户对设备的高频使用，进而跑通其硬件销售+内容付费的商业模式，依然会是严峻的挑战。对此，有行业专家表示，内容服务的质量将是智能健身镜们持续赢得用户认可的关键，尤其是那些在硬件上差强人意的厂商，如果再缺乏对课程内容的投入，离败走麦城恐怕就不远了。纵观目前市面上各品牌的智能健身镜，包括刚刚发布的小度添添在内，其内容服务基本是通过以下三种模式来实现：一是像FITURE这样的新兴品牌，通过自建团队和内容工场的形式来打造于硬件高度融合的自制内容，这种模式投入大，但产出课程的品质是能得到广泛认可的;二是像小度添添这样，通过与健身内容提供商的合作来为硬件产品输入内容，这种模式优点在于可以快速建立可观体量的课程库，但内容定制性和与硬件的融合程度未必理想，极端情况甚至会是“千镜一面”;三是很多传统健身公司采取的模式，即套用旗下已有的健身课程内容平移至硬件端，这种模式的优点在于成本极低，但能否实现与硬件的高度融合也取决于厂商的技术实力，这往往也是健身企业的短板所在。上述三种现行的内容服务模式均有其优势，但从体验的完整性和品质的稳定性上来看，“FITURE模式”无疑会更具差异化优势。这种看似有些太重的“垂直整合”，却是实现良好内容体验的最优选择。据了解，尽管FITURE从教练到制作团队以及内容工场都是在2020年自建启动的，但目前已经完成了覆盖14大类超过2000节原创课程的上线，是各款智能健身镜中内容种类和数量最多的，甚至拿到整个运动健身行业里也是领先水平的。在不少从业者看来，部分智能健身厂商忽略了健身是内容服务的本质，一味突出硬件和技术其实是本末倒置的，这也是为什么很多产品最终只能从居家健身变成在家吃灰的原因。智能健身想从长远赢得消费者的认可，真正实现让用户越练越爱练，高品质内容是不可或缺的关键。巨头强势入场，“百镜大战”争将达空前烈度把视野投往整个市场，我们其实不难发现，尽管智能健身赛道于国内兴起不过一年时间，部分业内人士以及投资机构早就认准了这一趋势，智能健身的风潮更是在全球范围内已吹遍了欧美亚多国市场。自Peloton和lululemon Mirror声名鹊起之后，还有被詹姆斯等众多体育明星投资的Tonal，被软银寄予厚望的Tempo，以及VAHA、FORME、OneThird Mirror等多个新兴品牌先后崛起，在中国市场更是已经有了以FITURE为代表的数十家智能健身镜厂商，港台地区也拥有了KARA和乔山两个本土厂商。在此背景之下，有媒体称之为“百镜大战”也就毫无意外了。据最新一份市场研报显示，全球智能健身设备的出货量可在5年内达到2000万台以上，市场规模接近500亿美元，而中国市场则将有望占据1/3左右的份额。正是面对这样的行情，Apple于去年推出了Fitness+试图切入这一赛道，而Google，Amazon，以及刚刚更名为Meta的Facebook也都在智能健身领域积极布局;国内市场，不仅有悦动圈、咕咚、乐刻、亿健等传统健身品牌投身布局，更有华为、小米等公司早已在技术专利和相关资源上做好了准备，百度则通过旗下品牌小度添添发布的智能健身镜产品正式入场，令竞争烈度进一步升级。目前，借助双十一大促的火热势头，几个头部品牌的智能健身镜产品销量已基本赶上了划船机、椭圆机。百度选择此时进入市场也就来得正好了，一方面以FITURE为代表的头部品牌不断推进品类教育，令对智能健身镜有认知的消费者正不断增多，另一方面在真刀真枪的市场竞争中，部分产品体验不佳的二三线厂商将逐步被用户所抛弃，进而让出更多的市场份额。业内人士预测智能健身镜的用户规模有望在年内上一个台阶，少数品牌同时也会因实力有限而快速退出市场，整个品类市场将在2022年初步形成一个稳定的多极格局，内容服务将成为竞争的关键。在好内容才会有好体验的共识之下，“FITURE模式”正在被业内广泛借鉴，作为传统厂商的万达康便同样打造了一个规模可观的内容基地，新入局的百度则选择了行业翘楚爱动健身作为内容合作伙伴。可以说，智能健身赛道对内容的重视程度正在变得空前之高，与此同时，下一阶段的竞争也将随着厂商们对内容的加码而不断升级。智能健身镜市场会不会出现新格局，座次表会不会被改写?一切仍需通过时间来继续验证。 |
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