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12月11日，销量领先的知名洗衣液品牌芭菲举办“芭菲衣物料理店”快闪体验活动，首站落地广州永旺梦乐城新塘购物中心。京东到家粤西区域负责人代健受邀出席，与芭菲品牌代言人王子异、芭菲品牌母公司维布络日用品有限公司中国区总经理李颖琳、永旺华南商业有限公司董事总经理杜若政彦等近百位行业嘉宾及媒体出席一同见证。(“芭菲衣物料理店”快闪体验活动现场)活动现场，芭菲品牌代言人王子异分享各类衣物料理及生活方式小技巧，“芭菲衣物料理店”快闪现场也设置多个互动区，供消费者体验互动。(芭菲品牌代言人王子异做客活动现场)活动期间，芭菲联合京东到家、永旺等平台及商家，线上线下全渠道营销共振。针对线上消费群体，更推出品牌优惠券、秒杀、单品减运等专属优惠活动。消费者在京东到家平台下单芭菲产品后，订单从消费者附近的商家门店发货，由达达快送骑士1小时内配送到家。“我们希望与像芭菲、永旺这样的优秀合作伙伴一起，带给消费者更便捷的即时零售体验。”代健在现场发言中表示。(京东到家粤西区域负责人代健现场发言)芭菲以其柔软洁净、留香不留菌的奢护体验深受华南区消费者喜爱，并一直坚持品牌的年轻化，持续创新契合年轻消费者理念的产品。本次活动，芭菲借力“年轻消费群体意见领袖”，进行品牌传播及产品共创;同时联动京东到家以及线下零售商超，线上线下全渠道共振，用更符合年轻消费者年轻化、潮流化特性的营销沟通方式，传递品牌价值，强化与年轻消费群体的同频共鸣，打造一场品牌的年轻化营销热潮。今年9月，芭菲与京东到家达成品牌合作，芭菲产品同步上线京东到家和京东小时购，加速O2O全渠道业务布局。京东到家发挥平台优势，通过线上线下全渠道打通，整合平台、商家、品牌等多方资源，为芭菲品牌全渠道营销和运营升级提供数字化支持。合作以来，成功共创了多次线上线下全渠道品牌营销创新活动，助力芭菲的销售实现显著增长。11月，芭菲产品在京东到家平台的销售额相比9月增长了57%。芭菲的高速增长，也证明了即时零售正在为快消品品牌带来显著增量。即时零售渠道已成为品牌商最重要的增长渠道之一，品牌及大快消业务也成为即时零售领域最有潜力的增长点之一。作为即时零售行业与品牌商合作最为深入的平台，目前，京东到家已合作超过200家品牌商，从全渠道运营、数字化赋能、营销升级等多方面为品牌商提供更多助力，推进品牌、商家、平台三方共振，助力品牌商获得全渠道持续性高质量增长。 |
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