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2022年元旦期间，QQ浏览器与故宫出版社合作，基于《故宫日历·2022年》发起“探寻紫禁城瑞兽”的线上活动。用户从QQ浏览器·直达，点击Doodle可以进入“探寻紫禁城瑞兽”活动中，在新年的第一天开启一段寻找瑞兽的旅程。本次活动是QQ浏览器在2022年上线的首个Doodle探索主题活动。在活动中，用户根据线索在故宫中轴线寻找12只瑞兽。隐藏在午门的“椒图”，太和门前的“铜狮”，乾清宫前的“铜鹤”等等，在探索解谜的过程中，增强用户对瑞兽文化的了解。活动最后，用户还能以QQ浏览器的专属折扣购买《故宫日历·2022年》。云探寻十二瑞兽 在《故宫日历》中了解中华优秀传统文化从QQ浏览器·直达，点击Doodle可以进入“探寻紫禁城瑞兽”活动中，用户就可以通过线索找到瑞兽，“我在太和殿，是中国古代建筑之首”，“我在金銮殿，明清24个皇帝都在这里举行盛大典礼”，“我在保和殿，是清代科举考试殿试的地方”……用户在H5中如同“密探”，游走在宫殿之中，留心观察每一处细节。正是这些线索和细节，帮助用户找到12只瑞兽。沉浸式的探索体验，更让用户在潜移默化之中加强对中华优秀传统文化的记忆和了解。解锁瑞兽后，用户还将获得瑞兽赠予的“2022虎年吉祥画卷”，卷中展示和老虎有关的文物，比如“临袁侯铜虎符”“陶白虎纹瓦当”“白玉镂雕双虎环佩”等，并且详细地展示了文物的年代、尺寸、用途等介绍。在2022年第一天，QQ浏览器·直达Doodle“探索”故宫日历。用户寻找瑞兽，获得虎年吉祥画卷，学习文物知识，也可以到故宫出版社的商店购买《故宫日历·2022年》。本次活动策划中，将瑞兽、文物、科普等元素融合，并以Doodle为入口，为年轻人学习中华优秀传统文化提供全新体验。QQ浏览器用Doodle探索文化与科学此次，QQ浏览器与故宫出版社合作发起「探寻紫禁城瑞兽」的线上活动，吸引许多年轻用户积极参与，在娱乐互动中了解故宫文物知识，更让外界看到了年轻人对传统文化的热爱。此次活动也并非是传统营销模式的单方面价值输出，而是积极调动用户的参与感和好奇心，通过精美页面设计和沉浸式的互动体验，潜移默化地向用户灌输传统文化的价值，为更多机构组织提供了新的传播思路。Doodle探索玩法正是洞察了年轻人对知识型内容的获取诉求，以更直接有效、寓教于乐的形式，把知识自然地呈现给用户。在2021年9月，QQ浏览器在第一个Doodle探索主题中，与科技日报合作共同发起“神十二·欢迎回家”共创活动，将浩瀚无垠的星海汇聚于Doodle之中，为用户搭建了可以探索宇宙的入口。QQ浏览器在2022年上线的首个Doodle探索主题活动，选择与故宫出版社合作，将注意力瞄向中国传统文化和有着祝福寓意的瑞兽，拉近传统文化与年轻人之间的距离。QQ浏览器将Doodle设计为圆形，如同一个窗口，背后是一片等待被发现的未知领域，让年轻人有机会在这里去探索文化与科学。未来，QQ浏览器也将继续与更多合作伙伴一起，通过Doodle向用户持续传递科学、文化内容，满足大众的探索欲和好奇心。在方寸之前，探寻更广阔的世界。 |
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