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2021年，在疫情有序防控下，旅行者们依然没有停下旅行的脚步，保持着旅行的热情。过去一年，他们持续挖掘国内小众目的地，浪出了旅行的新玩法。1月28日，穷游网发布《会玩的中国人：2021年国人旅行新趋势》，全方位揭秘国人旅游新变化。报告显示，由于疫情的不确定性，让旅行者的出行计划更随机，他们更愿选择城市深度游及周边游，也更愿走向户外，探索自然空间，积极将户外运动与旅行相结合。同时，他们更注重旅行过程中的生态保护，并以负责任的态度旅行。旅行者出境游意愿强烈，超八成穷游er计划在境外游开放后一年内出行。周边游最受青睐，Z世代更愿为兴趣买单穷游er们都有自己喜欢的主题玩法。报告显示，周边游、当地美食、文化艺术、户外旅游、特色酒店分列最受旅行者关注玩法前五。稍有不同的是，Z世代对于主题乐园的喜爱度更高。上海、珠海、成都对本地及周边城市的游客吸引度高。成都凭借火锅、串串等俘获了饕餮们的舌头，延吉同样以地道的朝鲜料理满足了游客的尝鲜胃口。故宫博物院依然占据着文化艺术的头把交椅，而神秘的古蜀文化也吸引大批游客前往三星堆博物馆探索。徒步以其便利性成为最受欢迎的户外旅游方式，露营紧随其后，成为亲近自然的新方式，同时，冬奥进一步鼓励大众参与冰雪运动，越来越多的人体验滑雪。特色酒店也以其多元的主题受到旅行者们的青睐，杭州开元森泊度假村成为更多家庭享受亲子时光的新选择。上海迪士尼度假区热力不减，北京环球度假区同样被游客酷爱。各地区偏爱的旅行主题也千差万别。上海人最爱周边游，39.2%的人喜欢围着“包邮区“转。43.4%的青岛人不只爱“哈啤酒，吃蛤蜊”，也愿意去其他美食城市换口味。南宁人对于文化艺术的热情持续上涨，以42.6%的比例超过天津跃居一位。厦门人则最爱户外运动，25.1%的用户钟爱将旅行与运动结合。而超过四成的北京人更爱住特色酒店。开启一趟旅行的理由很多，但穷游网用户从不因冲动出发。目的地独有美景、当地美食、自身兴趣、特价机酒、达人推荐是激发游客出行的五大主要因素。值得注意的是，相较其他人群，Z世代更愿为兴趣、影视作品、特价机酒买单。过去两年，热门目的地都已玩遍，大家都在挖掘国内小众目的地，而跟随达人推荐更有可能开启未知的旅行新体验。城市内深度游热度高涨，自然生态备受关注对国内旅行的持续探索，人们将目光回落到所在城市，深入发现城市内的新玩法。报告显示，超过95%的旅行者，对于城市内深度旅游项目感兴趣，历史文化、美食探险、古建筑、民族特色、潮流艺术展览成为最受用户青睐的主题。Z世代的喜好同样如此，但排名稍显不同。美食探险、潮流艺术展览催生了很多市内的“必打卡点”，吸引其前往，位居前二。整体来看，用户更注重在地文化的内核挖掘，文化认同感越来越强。旅行者们对于自然生态的关注度同样很高。去年十月正式公布的第一批国家公园名单，超过一半的穷游用户至少去过其中的1个，83.6%的用户未来计划前往。自然美景、风光摄影、观赏动植物、研学旅行成为吸引旅行者们探索国家公园的四大主要因素。随着穷游网对“负责任的旅行”的持续倡导，更多穷游er践行了负责任的理念。97%的用户愿意参与生态保护相关活动，92.3%的旅行者甚至愿意为了保护生态环境，改变自己的旅行方式。在旅行时，56.4%的用户想参观野生动物救助中心/庇护所。同时，67.8%的旅行者不观看动物经训练后非自然的娱乐性表演，如海豚表演，马戏团动物表演等。不再规划长行程，坚信睡得好才能玩得好说走就走的国内旅行，让越来越多的穷游网用户不再规划长行程。数据显示，60.5%的旅行者出发前3-4天才制定行程，更有15.3%的用户不做行程规划。受各地疫情、暴雨等影响，2021年旅行者的旅行次数有所降低，但仍有38.1%的旅行者一年出行4次以上，且以中短途旅行为主。而在旅游花费方面，穷游er愿意将更多预算用于住宿，占比达到35%。他们秉承睡得好才能玩得好的精神，偏爱高品质酒店。与其他人群不同的是，Z世代同样注重吃喝玩等方面的高品质，在餐饮、购物、娱乐方面的花销更高。热门目的地前十变化大，北京环球度假区斩获热门及上升最快景点双一位年度十大热门目的地中，北京、上海、三亚位居前三，同时又一批城市正在成为穷游用户的新选择。“半城烟火半城仙”泉州、“海上花园”厦门、“文化圣殿”敦煌、“丁真故乡”甘孜州首次上榜。而热度上升最快的目的地中，十三朝古都洛阳位列第一，“土楼王国”漳州紧随其后，自贡凭借中华彩灯大世界被人熟知，坐拥中国火星模拟基地的海西州同样吸引了人们的目光，佛山则以“朴素外表”的机场频繁出圈。热门景点方面，北京环球度假区当仁不让荣登榜首，稻城亚丁，洱海分列二、三位，“大西洋最后一滴眼泪”赛里木湖引人向往，滑雪胜地长白山仍然是雪友们的心头好。去年，同样有一批景点热度飞涨。松花湖度假区凭借国际化、高品质赢得了游客的芳心，《觉醒年代》的热播让北京大学红楼再被热议，拥有多变美景，贯穿南北疆的独库公路、纪念碑谷“复刻地” 漳浦火山岛旅游休闲度假区等也受到游客的追捧。内容长尾效应显著，超8成用户计划境外游开放一年内出行受疫情影响，虽然游客无法出境，但68.32%的用户在浏览旅行攻略时会关注境外旅行内容，部分出境游攻略浏览量较2020年增长超过40%，内容的长尾效应明显。94.51%的穷游er表示，疫情稳定后想出国旅游，且83.52%的旅行者计划在出境游开放后1年内出行。在浏览境外旅行内容时，更多用户开始关注户外生态景色。自然风光主题跃居第一，文化、历史、艺术等相关内容提升幅度较大。而对于境外游开放后最期望去往的海外目的地，日本、泰国、意大利、西班牙、新西兰、美国、英国、法国、韩国、新加坡分列前十。不难看出，人们仍旧保持着旅行的热情。疫情常态化下，旅行新变化俨然发生。周边游、户外游、特色酒店等已成为更多人的新选择，城市内深度游的挖掘，对中华文化的自豪感变得更强。旅行者们也更愿意走向户外，亲近自然，以实际行动践行负责任的旅行。随着未来入境游、出境游的逐步推动，中国旅行业将以更高的品质和服务、更多元的产品体验满足国内外旅行者。同时，中国的旅行者们也将以崭新的面貌继续探索世界，让旅途永无穷尽。附完整版《会玩的中国人：2021年国人旅行新趋势》 |
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