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3月28日，抖音电商正式启动“春雨计划”，宣布将充分倾斜资源，提供更多的流量激励、权益保障和业务助力，鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。对于其中符合标准的创作者，将给予官方认证的“优质电商内容创作者”称号。据了解，抖音电商将对这些“优质电商内容创作者”进行多项扶持，包括首期用于创作激励的200亿精品流量、抖音APP搜索中优先展示、专属荣誉称号等。其内容发布前还将得到合规及质量评估指导，以降低试错成本，还有机会参与电商优质内容专属IP活动并获得相应奖励，以及获得官方培训的机会。抖音电商相关负责人表示，作为新兴业态，内容电商的场景更为复杂多元，并无成熟的管理模式可借鉴。如何规范商品分享形式和内容，如何最大化维护消费者权益，抖音电商一直在进行积极探索与尝试。据悉，去年以来，抖音电商先后发布《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，明确了一系列平台底线，打击虚假宣传、低俗色情、不良价值观，以及其他不符合平台规则或存在违反法律、法规等内容。在此基础之上，平台得到了有序健康发展，涌现了一批批优质电商内容创作者。“春雨计划”将为这些优质内容及创作者提供更多成长空间。今年3月14日，抖音电商发布《电商优质内容说明书》，明确了内容质量标准以及判断方式，将内容质量整体分为优质、普通和低质三大类。数据显示，自实施内容质量分级以来，优质内容对电商帐号价值提升效果显著。截至目前，平台已挖掘优质创作者超33.5万人，近30天优质内容曝光量达40亿次。优质的内容，为这些电商创作者带来的直接价值。根据抖音电商数据，直播优质内容的商业价值更高，GPM(每千次曝光产生的销售额)比普通内容高35.9%，比低质内容高84.9%;短视频优质内容的用户价值更高，涨粉效率比普通内容高50%，比低质内容高171%。在“春雨计划”加持之下，这些优质电商内容创作者将进一步获益。他们将享受到抖音电商提供的荣誉认证、内容诊断、活动绿通、官方培训等四大专属权益，并在未来创作出更多优质电商内容。上述负责人表示，随着该计划的持续推进，平台的内容生态质量将进一步提升，优质创作者的曝光量和商家的经营效率会得到显著提高，从而给广大用户带来更好的消费体验。 |
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