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近日，知乎联合克劳锐发布《知乎答主商业影响力榜单》，通过拆解不同领域的答主特征，在商业视角进行分析与排名，洞察与解析答主的商业影响力和商业价值。十年来，知乎上的创作者凭借专业、认真的分享，拥有了一个独特标签——“答主”。知乎答主以问答为基石，不断分享知识、经验和见解，帮助更多人找到解答，上知乎寻找答案成为了越来越多人的习惯。截至2021年第三季度，知乎月均活跃答主达364万。2021年底，知乎累计内容量达4.9亿条。答主的创作为知乎内容生态奠定了坚实的基础。本次联合发布的《知乎答主商业影响力榜单》由《知乎答主商业影响力综合榜单》《知乎答主商业影响力榜单(垂直领域)》《知乎答主商业影响力新星榜单》组成，榜单面向知乎商业服务平台“芝士平台”，并以答主2022年2月的商业能力、社区影响力、内容专业度、关注者质量和长尾传播力等维度综合量化得出。未来，该榜单将以月为单位更新，盘点最具商业价值的答主。《知乎答主商业影响力综合榜单》中，生物学领域答主“李雷”荣登榜首，职场领域答主“程墨Morgan”、医学领域答主“倩sur”紧随其后。《知乎答主商业影响力榜单(垂直领域)》囊括了19个垂直领域的优秀答主，其中泛基础科学、泛人文艺术、自然科学、科技等领域夯实了科学内容基础，数码、美妆、美食、健康、教育等领域广泛满足用户的消费类内容需求。《知乎答主商业影响力新星榜单》则着重鼓励更多新兴创作者。值得关注的是，知乎答主通过不同的创作特点，形成了数码科技领域的“装备党”、美妆日化领域的“成分党”、食品健康领域的“养生党”三大有代表性的特色阵营，在日常答疑和种草中，为用户带来各具风格的内容，同时这些领域的专业内容释放出巨大的商业价值，知乎答主也被称为“KOL中的KOL”。数据显示，知乎浏览量Top1000问题的平均流通周期是19.5个月，优质回答的生命周期达两年以上，答主的内容会持续不断被用户搜索到，形成平台的内容流通属性，使答主的内容更具生命力。品牌的内容在站内流通，形成了专属的内容池，能够长效为品牌带来流量和声量，从而提高转化。行业人士认为，优秀的知乎答主往往具有更加权威专业的社会身份与职业标签，这为品牌带来了更具信任感的背书。同时，答主自身拥有很高的商业理解能力，帮助品牌积累了长效的平台资产，给品牌的创意营销带来了更大的想象空间。 |
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