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在印尼雅加达，一位妈妈拿着一桶硬币来买imoo手表;在英国，一位用户在亚马逊上大谈自己为何愿意支付更高的价格来购买imoo手表……近日，人民日报撰文如此报道了一家名为imoo的中国儿童智能手表品牌。据市场研究机构Counterpoint发布的数据显示，2021年全球智能手表市场份额前6名的品牌中有3家是中国品牌，分别是华为、imoo、Amazfit，总共占全球市场份额的18%。其中，imoo以5%的市场份额排名前四。这三家中国品牌，华为大家都很熟悉，Amazfit作为小米生态链公司华米旗下品牌，也不算陌生。而imoo，在国内还有一个更广为人知的名字：小天才电话手表。在儿童智能手表领域，小天才市场份额排名第一，并大幅领先其他同类品牌。从市场占有率上讲，儿童电话手表的市场格局可以描述为“小天才和其他”。以一己之力创造一个品类在小天才电话手表诞生之前，市场上并没有“电话手表”这一概念，而更多的是定位手表、儿童智能手表。小天才没有随大流，而是以自己对消费者需求的深入洞察，在手表中植入了电话手表这个概念，成功以一己之力，创造了这一品类。正如人民日报在文章中所述，无论是imoo还是Amazfit，能在激烈的行业竞争中站稳脚跟，有着一条共同经验，那就是抓住细分市场，围绕自身品牌定位精耕细作。小天才的成功，首先是源于其精准抓住了用户需求，填补了市场空白。之所以选择电话手表这个定位，源于小天才认为沟通是用户的核心需求。儿童手表产品最初来自家长对孩子的安全需求——家长怕丢孩子。但如果治安变好，这个需求难道就不存在了吗?所以小天才认为，市场需求的核心应该是沟通：父母与孩子的沟通，孩子与孩子的沟通。基于这样的产品打造思路，小天才在普通儿童手表都具备的打电话、定位功能之外，还加入了“碰一碰加好友”“微聊”“翻转双摄”等功能，放大了产品自身所带的社交属性，让孩子不只是被动接受家长关心，更可以通过手表来记录生活、结识朋友。小天才于2015年进入儿童手表市场，当时的儿童手表要么主打定位，要么只有语音聊天功能，但是都做不到跟手机一样的通话功能。而小天才第一款电话手表Y01，将“双向通话”功能作为产品最重要的卖点之一，父母可以设置“拒绝来电”，这样联系人之外的电话都拒绝接听，屏蔽骚扰电话。可以说，该产品填补了当时的市场空白。由于重视儿童的沟通需求，Y01发布之后大受市场欢迎，让小天才电话手表迅速成为行业领头羊，并持续至今。围绕自身品牌定位精耕细作“小天才可以像柯南的手表一样立起来拍照。”“小天才有蜘蛛侠和大黄蜂版的。”“小天才能戴着游泳。”“我们一个同学的妈妈不小心把小天才和衣服一起扔进洗衣机，都没坏。”“电视里XX的女儿和XX的儿子都是戴小天才。”……很多小天才的拥有者觉得小天才电话手表很酷，而在“酷”的背后，则是源于小天才在研发投入和产品品质打造方面足够重视。早在2015年，小天才在研发投入上的事迹就被人民日报关注。据人民日报发表的一篇 《以生活痛点作创新起点》文章介绍，为了解决电话手表的电线内置问题，100多位小天才研发人员历经半年多时间，投入逾亿元研究经费攻关，最后找到芬兰的顶尖团队，才得以解决。最终该产品申请了114项专利。依赖于不断进化的技术和产品创新，目前小天才在双向通话、防水、低压快充等方面的创新，都走在行业的前列。比如说发布了行业首款IPx7高防水产品Y02、“低压快充和大成之作”Y03，以及近期上市的Z7，定位、通话、数据安全、游泳级防水、心率监测、高通骁龙Wear4100等硬件功能，全方位突破行业的天花板，让行业高度达到一个全新的水平。在产品品质方面，小天才有着近乎完美主义的严苛。“以用户为中心，聚焦产品”是步步高企业打造小天才这款超级产品的观念，专注儿童智能手表市场虽然单一，但也正是因为单一才有了更大的专注力，多年以来一直以把用户体验做到更好为目标。比如，独有的360°旋转双摄，很好地方便了家长了解孩子所处的环境;闪扣表带的创新，让孩子自己单手就能解扣手表;而实时定位、记录运动轨迹以及一键报警等功能，更是解决了孩子的安全问题。可以说，从技术研发、体验优化到品质管理等多个维度，反映了小天才精心打磨细节的良苦用心，以及以用户需求为导向的产品打造思维。也因此，小天才电话手表获得了诸多专业机构的认可。小天才通过国际信息安全体系ISO27001，这是国际信息安全领域的管理体系标准，不仅管理体系科学有效，而且审核极为严苛。小天才遵从号称“史上最严隐私数据保护法”的GDPR设计规范，获得了欧盟ePrivacy的信息安全认证。并且小天才的每款手表均通过了工信部进网许可的信息安全测试。小天才也是首家获得CCRC安全认证的儿童电话手表品牌。小天才获得“三级等保”，是非银行机构的最高等级保护认证。能够获得几乎所有国内外关于手表安全最重要的证书，源于小天才自研一套纯净安全的封闭系统，小天才手表中任何应用的下载安装，都需要通过小天才的认证，可以说从根源杜绝了流氓软件和病毒软件对孩子安全的危害。前不久315晚会曝光了一些儿童智能手表，成为潜伏在孩子身上的“窃听器”。而315信息安全实验室测试的，都是杂牌的低配儿童智能手表。所以，对于家长来说，通过正规渠道购买知名品牌的手表，可以说是杜绝孩子隐私泄露的关键。小结中国企业出海，在如今已不是新鲜事。但是从产品出海到品牌出海，国产厂商们正在经历一系列由量到质的转变。随着小天才这类出海企业打响品牌名声，在全球市场取得成功，中国企业势必将给全球消费者创造更多惊喜。 |
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