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今年上半年受到疫情和行业整体下行冲击，整个手机行业都面临着巨大挑战。然而挑战之下，也有机遇。那就是今年的618年中促销节。到现在618进程已然过半，从目前的榜单排名来看，更具核心竞争力与抗风险能力的企业，在逆势之中，赢得了更好的发展空间。盘点618前半程的市场亮点，发现今年的格局似乎有些改变，曾经的“落寞选手”荣耀，一度冲到前三。不过，有两家厂商却依然稳坐钓鱼台。来自京东的数据显示，在6月7日的手机品牌销量排行榜中，小米和iQOO这两大手机厂商，包揽了京东安卓手机TOP2。小米作为中国智能手机线上市场的开创者，拿下第一可以说是正常发挥，并不让人感到意外。而iQOO相对于小米来说，是典型的“后浪选手”，满打满算也才成立三年多点，那么，iQOO何以坐二望一，和行业头部玩家小米同台竞技?iQOO像极了10年前的小米近三年里，iQOO和小米此消彼长的竞争态势，一直是智能手机行业的一大看点。为什么小米会这么在意iQOO这个新晋品牌?我觉得有两大原因：一是，iQOO虽然是一个新品牌，但是其脱胎于vivo，背后有着强大的供应链、人才技术以及自有工厂等支持;二是，iQOO走了一条和小米类似又有所超越的道路，这让小米看到了十年前的自己。怎么理解?我们都知道小米起家于2010年，那时移动互联网在3G的普及浪潮下，开始迅速发展。而手机作为移动互联网最重要的承载设备，自然也随之高速发展。2011年，小米推出了第一代手机，并且开创了智能手机的电商售卖(抢购)模式，一时之间成为中国智能手机赛道上，一颗冉冉升起的新星。智能手机历史上从不乏后来者，新品牌推陈出新，立志革新市场，从而给消费者源源不断地带来优秀产品。而如果说十年前，小米革新了智能手机行业，那么如今的iQOO，也在改变着行业。iQOO成立的时间点，和小米当时面临的机遇类似。2019年，正是5G商用元年，中国智能手机市场迎来最近五年最大的发展机遇：5G换机潮。不过，iQOO虽然是最早推出4000元以下5G手机的厂商，但是对于刚成立的iQOO，品牌影响力还太小，盲目和其他头部玩家在5G这个赛道上硬碰硬相当不明智。于是，iQOO洞察到移动电竞市场的未来发展前景，毅然举全品牌之力，重磅入局智能手机的移动电竞赛道。如果说十几年前，小米以“为发烧而生”作为号召，吸引了大批数码发烧友成为小米的种子用户，助力小米发展成如今的全球头部手机厂商。那么3年前成立的iQOO，则以“生而强悍”为旗帜，感召了一批批新生代青年，他们以移动电竞为载体，敢于突破自我、成就不凡。在为这群酷客(iQOO用户)带来了一代代性能强悍、体验一流新机的同时，iQOO也在酷客的支持下，成长为中国智能手机市场上，一颗不可忽视的新星。可以说，在“5G+移动电竞”以及对于新生代的吸引力等多重因素下，iQOO成立之初，就备受小米关注。从紧追，到赶超，iQOO三年逆袭从小米9和首代iQOO的“一元之争”，到小米10和iQOO 3的“UFS3.1之争”，再到iQOO 7发布当天小米抢先放出新机定价，以及iQOO连续2年强势拿下安卓行业TOP2，战绩直逼小米。iQOO从诞生之初，在媒体和大众心中就具备了直接挑战小米的能力。不仅如此，在电竞、携手汽车品牌以及快充等方面，iQOO反而成为了小米的模仿对象。先来说电竞。如前文所言，iQOO从诞生之初就开始深耕性能电竞赛道，已然成为移动电竞体验第一品牌。随着电竞产业的高速发展，iQOO品牌也迅速出圈。珠玉在前，其他厂商也竞相涌入电竞赛道，这其中就包括了小米。今年年初，小米发布了Redmi K50电竞版，采用实体肩键和灵感来源于跑车的“X元素”设计，试图对标iQOO手机，进入高端市场。不过，相对来说Redmi K50电竞版游戏旗舰配置(比如没有独立显示芯片)还差不少，而且机身重量和厚度控制也有所欠缺。从2020年开始，iQOO成为BMW M Motorsport的全球顶级合作伙伴，这让iQOO手机的“三色条纹设计”极具辨识度的同时，也增强了iQOO基因中的“极致性能”和“超跑精神”。而今年小米也开始联名车企。2022年年初，小米旗下Redmi与奔驰AMG F1车队达成独家合作，并且在Redmi K50电竞版的机身上，印上了奔驰的logo。虽然车圈联名由来已久，从华为和保时捷设计、OPPO与兰博基尼再到iQOO和宝马，并不罕见。但是，首次将“电竞+跑车”这两大元素，融入到手机的设计中，iQOO是第一家。此番小米推出联名奔驰的Redmi K50电竞版，也同样融合了这两大元素。这不免让人怀疑，小米这是在直接效仿iQOO的产品策略。不过，对于小米的“策略跟随”，iQOO也有“反击”。去年6月，小米宣布200W有线充电研制成功，8分钟便可完全充满4000mAh电池。这一消息让不少米粉振奋不已。不过，最近刷爆数码圈的一条消息，可能会让不少米粉尴尬了。近日，博主@数码闲聊站 在微博爆料称，iQOO 10 Pro将首发200W 闪充，带来真正的“神仙秒充”。一时间，各大数码博主开始讨论小米被iQOO“背刺”：当小米的200W 闪充还停留在PPT技术阶段时，iQOO已经快量产了。不得不说，这个后浪相当“不讲武德”。没有竞争，就没有创新的动力，也就没有了发展和进步。在一个公平交易的市场上，竞争往往会带来繁荣。而iQOO的加入，确实为智能手机行业带来了繁荣。在iQOO诞生之前，国内的智能手机鲜少有能做到和小米手机一样物美价廉的。但是iQOO的加入，不仅因为自家工厂的原因做到了产品质量更高，而且价格也差不多，还能做到“有现货”。依托于vivo自有工厂每年将近2亿部手机的生产能力，iQOO历代手机都能够保证现货供应，从而大大减少了行业频频发生的抢购“耍猴”事件。值得一提的是，iQOO的现货供应，直接或间接促进了小米供货情况的改善。有从业者笑言，iQOO的入局，推动了我国智能手机行业现货供应的进步。如今，在和iQOO等厂商的竞争下，小米手机需要抢购的情况，已然大大减少。面对与iQOO的竞争，小米集团副总裁卢伟冰直言：iQOO的产品做得不错，是值得尊敬的对手。作为后移动互联网时代的“新生鲶鱼”，iQOO不仅在行业技术上持续领先发展，首发了诸如UFS3.1、骁龙888 Plus以及三星E5屏幕材质等行业先进技术，而且还在保持良性的市场竞争态势下，激发行业老玩家给用户带来极致的产品体验。好的对手，应该互相成就。而iQOO和小米，做到了。写在最后毫无疑问，小米和iQOO都是我国非常优秀的手机厂商。在产品打造上，也各有所长。一花独放不是春，百花齐放春满园。后浪iQOO的入局，不仅为我国智能手机行业注入了新血液和新动能，还带动了行业的整体品质建设与竞争力，也为年轻一代消费者提供了更多换机新选择。如今，虽然中国智能手机厂商在全球市场的份额加起来已经超过半壁江山，但是要超过苹果、三星等巨头，还有一段路要走。iQOO、小米等国产手机厂商需要做的事情，还有很多。 |
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