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后疫情时代，投影仪作为家庭显示设备需求爆发，已大有取代电视成为客厅C位之势。根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，5月份中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为33.8万台，同比大涨49%，环比增长31%；销额为6.9亿元，同比增长44%，环比增长44%。（2022年Q1中国家用智能投影销量/销额份额TOP10品牌）参照奥维云网（AVC）线上监测数据，Q1极米、坚果、当贝分别占位市场销额前三，合计份额达到53.7%，其中极米占据领先优势，坚果凭借产品创新，同环比均呈现增长；当贝依靠其高端单蓝色激光方案的X3系列暂居第三。本以为家用智能投影行业经过数年发展，市场“铁三角”阵容已经形成，但刚刚落幕的618却让家用智能投影头部品牌重新洗牌。根据京东618官方的后台销售数据显示，极米、坚果作为行业头部厂商一直稳居第一第二，紧随其后的则是传统投影品牌爱普生，显然当贝被挤出行业前三。根据实际销售来看，家用智能投影行业竞争确实激烈，极米、坚果成铁打的前二，流水的第三则在几个中部品牌轮转。参考洛图科技提供的数据在主流DLP投影市场，市场资源不断向头部品牌聚集，已发展为极高寡占型市场。第一季度份额前二的品牌为极米、坚果、合计份额约占市场总量的七成以上。更值得注意的是两家头部企业在这一时期采取了不同的市场策略，极米整体稳扎稳打，21年登录科创板，成为国内首个消费级投影市场上市公司；在营销上继续加大投入，最直接的策略是聘请流量明星代言，利用粉丝经济，产品再次出圈，实现了营收、净利润双增长。坚果作为极米最有力的竞争者，在产品创新上表现更为活跃。除传统长焦投影外，坚果于2021年开拓了全新的超短焦投影赛道，618期间坚果O系列超短焦投影登顶品类榜首，“智慧墙”概念推出可能会彻底颠覆投影仪只是娱乐观影工具现状；同时根据财联社消息显示：坚果投影母公司火乐科技于今年3月再度完成由OPPO、 IDG 资本以及乐讯天成联合投资的10亿元Pre-IPO融资，正式迈入上市倒计时，未来可期，智能投影行业或将正式迎来双雄争霸时刻。 |
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