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一台电子设备，用户日均使用时长超过200分钟，这是一个惊人的数字。在智能手机一统江湖的今天，用户注意力被手机无限挤占。根据eMarketer数据，2020年，连“追剧神器”与“生产力工具”PC与平板电脑，用户日均使用时长都降到了140分钟。而在「猫王妙播音箱」的真实内测数据中，用户日均使用时长却达到了惊人的200分钟——将近3个半小时。这不是一台智能音箱，也不是一台蓝牙音箱。这是一款从内容平台到用户使用习惯都彻底变革的音响新品类/新物种。「猫王妙播音箱」的神奇之处在哪里?它的技术创新「新」在何处?最重要的是，「猫王妙播音箱」的出现，能否为当前迷茫、内卷、焦虑的音箱赛道，带来新的破局之道?一、8亿估值，字节投资，打造音箱新时代要研究「猫王妙播音箱」，最绕不开的就是「猫王音响」创始人——曾德钧。猫王音响创始人 曾德钧曾德钧，猫王音响创始人，中国音响界传奇人物，44年从业经历，火箭军战略导弹部队(第二炮兵)导弹控制系统技术出身，国家科技进步一等奖获得者，曾任TCL音响技术研究所所长、Edifier漫步者、惠威音响、奋达等公司的顾问、高管，业内尊称一“曾老师”。在智能音箱最火的时候，你所知道的几乎所有互联网厂商，在跨界做音箱之前，都会来深圳向曾德钧请教。2010年，时年53岁的曾德钧成立深圳云动创想科技有限公司，主攻智能音频操作系统，并在此后推出了「猫王音响」系列收音机、音响产品，一炮走红。尤其从2015年开始，「猫王音响」几乎成了音箱潮品的代名词，其猫王小王子等怀旧复古系列产品火爆全网，公司也迅速发展壮大。目前，猫王音响已有超过200人团队，涵盖技术研发、运营等。而近年来，音箱行业里最轰动产业的新闻之一，就是字节跳动以8亿元估值投资「猫王音响」。8亿估值，即便放到智能音箱“百箱大战”的最热时期，也不是一笔小数目。但事实上，与同期很多音箱初创企业不同，猫王音响拥有扎实的产品设计销售、健康正向的现金流。钱对于猫王音响来说，并不是最重要的。在这场融资合作中，猫王音响看中的，是字节跳动最宝贵的核心资产——推荐算法。这可是“王炸”级别的宝藏。有了它，今天故事的主角，猫王音响投入研发近十年、耗资亿元打造的「猫王妙播音箱」，终于补上了最后一块拼图。二、简单的产品交互背后，是复杂的技术实现2023年，猫王音响正式推出新品类/新物种——「猫王妙播音箱」，并上新了4款不同风格特色的「猫王妙播音箱」产品，从其外形来看，虽然与猫王小王子OTR等传统蓝牙音响产品的风格相似，其技术原理却大不相同就像特斯拉虽与传统燃油车外观相似，拆开外壳看见的却已是下一个时代的技术。普通蓝牙音箱的用户操作流程：打开音箱、搜索配对、连接手机、打开音乐APP、寻找歌单、播放音乐。而使用猫王妙播音箱，用户操作流程是：打开音箱、播放音乐。是的，只需要用OhPlay猫王妙播APP连接一次，猫王妙播音箱在此后的每一次开机播放后都无需再次连接手机，只需要打开音箱，就能听到喜欢的音乐。同时，妙播的音乐平台中集成了QQ音乐、酷狗音乐、蜻蜓FM等多款内容APP资源，其中OTR-X预置了多款睡前小曲、舒缓解压、情绪放空、提神解困等场景频道歌单或是古典音乐、爵士音乐、乡村音乐等流派音乐频道，用户通过旋转音箱外壳的旋钮就能直接切换。用户也可以设计、使用、发布自创歌单。可别小看搜索配对、连接手机、打开APP、寻找歌单这些不起眼的小步骤。根据产品设计的转化率漏斗模型，使用流程中每增加一个步骤，一部分用户就会流失。而猫王妙播音箱完美避开了繁琐程序，实现音箱打开就有喜欢的音乐，这一技术也是猫王音响独创的软硬件技术，还由此荣获2017、2021年CES创新大奖。——猫王妙播音箱超过200分钟的用户日均使用时长正是这套简化用户使用流程的正反馈。同时，由于音箱与手机分离，用户在音乐播放过程中不会被手机的语音、电话、视频应用打断，再次减少了用户流失。这套逻辑化用了那句知名的谚语——“让音乐的归音乐，手机的归手机。”而猫王音响与字节跳动的合作，则更是为猫王妙播音箱打破了产品想象力的天花板。曾德钧告诉36氪，目前，猫王妙播音箱已经可以根据内容标签给用户推荐歌单。在算法与平台进一步成熟后，未来，猫王妙播音箱还能根据用户的兴趣爱好、收听习惯、甚至个人偏好，进行私人化的精准歌单推荐。据了解，这款产品由于采用了全新的数字化硬件与猫王妙播智慧音频OS操作系统，该产品具有功能与体验不断迭代与升级的能力，让用户的体验越来越好。打破手机限制，打破内容平台限制，让用户开机直接获得音乐。这种“把简单留给用户，把复杂留给自己”的操作逻辑，为什么没有其他音箱品牌这么做?答案很简单，做不到。传统音响厂商的基因决定了做不到。对，真的做不到。技术上无法实现。简单来说，音乐资源在云端，控制中枢在手机端，播放设备在音箱端。想要绕过手机，直接播放云端的音乐资源，却又保留手机操作的简洁易用;打通这套逻辑，需要一套涵盖云、手机、音箱的软硬件端到端方案，包括将Wi-Fi/4G连接技术、妙播智慧音频OS操作系统、跨内容平台资源调用、跨手机/音箱实体交互等一系列软硬件技术全部打通。这套方案，行业里没有。是的，对于用户而言最简单、自然产品交互，背后往往是一套最复杂的技术实现。就像ChatGPT用了八年时间、千亿级别的参数训练，最后才能让人类绕过程序员，直接用自然语言跟电脑对话。于是，在过去十年里，猫王音响累计投入了超过一个亿资金，一点点将猫王妙播音箱的这套技术路径从云、到手机、到音箱逐个打通，将问题逐个解决，再逐个沉淀进产品里。最终，2023年，猫王音响第一代自研「猫王妙播音箱」终于面世。三、“创新是猫王音响的灵魂”对于一间音响初创企业来说，一个亿的研发资金几乎是个天文数字。但事实上，投入在猫王妙播音箱上的这一亿研发，只是猫王音响团队在音响技术上的创新探索之一。自2012年开始，猫王音响团队已累计投入了数亿元，不断研发音频系统、音响系统相关的发明专利。至今为止，猫王音响已经获得了超过40项围绕智慧音频的技术、操作系统、软件硬件系统有关的国际/国内专利，占业内90%以上。比如，2014年，猫王音响与闪联及行业企业一同建立了《音频设备智能互联协议》IGRS 0003.04-2013。此后，在这项协议逐渐演变成为国家标准。2017年，曾德钧作为标准组组?，主导制定了智能音箱首个国家标准《信息技术信息设备资源共享协同服务第407部分：音频互连协议》GB/T 29265.407-2017。而曾德钧作为国内第一台Hi-Fi商品化胆机设计者，“中国胆机之父”，其在音响技术研发上更是有着多年的投入。举例而言，从2005年开始，曾德钧就已投身小障板Hi-end音箱声学难题的技术攻克。经过16年作品打磨，最终突破小尺寸障板音箱的极限，比全球同类下潜频率低10-20Hz，呈现出自然、松软的声音，这也是曾德钧先生作为近半个世纪音响设计师，对音响、音乐审美、设计思考的创作表达。障板音箱无共振、无时延，是最完美、最保真的音频信号重现技术之一。然而，障板音箱有着一个几乎“致命”的缺陷：如果障板尺寸不够大，音箱的低频听感会被严重削弱。这是由障板音箱所出现的“声短路”原理所决定的，小障板与高音质也成了音响行业的极限悖论。然而，在16年研发投入与技术攻关之下，2023年，曾德钧终于攻克了这一困扰行业多年的技术难题，成功打造出落地式小障板Hi-end音箱「普罗米修斯」。“有你不多、?你不少的产品，不做。”“浪费社会资源的产品，不做。”这是曾德钧与猫王音响团队在技术研发上的“两不做”。作为一间土生土长的深圳企业，猫王音响既有着深圳公司骨子里那股敢拼、敢闯、敢为人先的企业精神，却又与跟风扎堆、重复造轮子的“华强北风气”格格不入。五六年前，在火爆全国的那场智能音箱“百箱大战”中，大批企业扎堆涌入，有名的牌子几十个，无名的厂商数不清。以深圳华强北为代表的一大批音箱品牌迅速入局，打得头破血流。然而彼时，作为国内第一代智能音箱的设计者，曾德钧却遵循着“两不做”原则，极其冷静地叫停了公司内部智能音箱产线，专注技术创新。五年之后，巨头轮番价格战，血洗市场，叮咚音箱关停、苹果HomePod停产转投mini，智能音箱市场高度饱和，大批中小品牌被迫离场。时间会证明一切。“创新是猫王音响的灵魂。”在访谈中，曾德钧认真地告诉36氪。不跟风、不盲从、专注技术创新，为这个世界带来一点点新东西。这才是新时代的深圳精神。四、音响技术的下一个十年与曾德钧的访谈约在了一个工作日的下午。他的上午约了合作伙伴，晚上访谈结束后，又要从北京赶回深圳。而上周末，他刚刚在外地参加完复旦王德峰教授的哲学讲座，下个月还要参加一个ChatGPT的课程和一次外出考察。现在每年里，除了工作以外，曾德钧有一半以上的周末都在全国各地进修学习，其范围涵盖公司管理、前沿技术、人工智能、美学设计等诸多领域。27年的部队生活，保持至今的“撸铁”健身习惯，规律的饮食作息，66岁的曾德钧有着令在场所有年轻人汗颜的旺盛精力。而作为全公司第一个试用ChatGPT产品的人，曾德钧又有着对于AIGC/AIGS等前沿技术最为敏锐的洞察判断。在猫王妙播音箱发布以后，猫王音响公司的产品线已经扩展到了5条，分别是：情怀复古线、精致情调线、专业轻奢线、科技潮酷线、以及猫王妙播音箱线。这其中，既有专注美学设计、“颜值潮品”的匠心产品;又有面向高音质、高追求用户的专业音响产品;还有紧跟科技硬核潮流的“赛博朋克”风格产品，不一而足。一个猜想，未来猫王音响的传统蓝牙音响产品，将慢慢向猫王妙播音箱进化。如今，猫王音响团队已有超过200人，早已走过了从0到1的野蛮生长阶段，步入了品类扩张、第二飞轮的发展阶段。过去几年间，在详细考察了市面上多种组织制度后，猫王音响在外部咨询团队的协助下，重新打造了一套公司战略组织管理体系，涵盖需求、产品、研发、市场、销售、用户，以便于更好地服务公司战略，提高企业效率。在这位年逾六旬的创业者身上丝毫看不见因循守旧与固步自封。恰恰相反，他可能比大多数年轻人都走在了时代的前列，持续思考，持续拥抱创新。在技术层面，曾德钧思考的是智慧音频、编码通讯、人工智能这些新兴技术如何能够更好地服务产品，为用户创造更多价值。而在用户底层需求——产品的第一性——方面，曾德钧思考的却是音响行业、音乐行业的时代走向。音乐是个比文字还要古老的艺术形式。在语言诞生之前，远古人类就已知道如何在不同场景里，利用不同的韵律、音调高低、音量强弱来表达感情。基于场景、基于情绪的情感表达，是千万年来人类对音乐的一贯追求。基于这一最底层的需求，人类发明出了各式各样的音乐硬件载体，只为了能够随时随地听到符合场景的情绪表达。当前，人类已经走过了磁带、CD机、多媒体音响、蓝牙音箱、智能音箱……音响行业平均每10年左右就会开启一个新周期。在智能音箱走向饱和的当下，下一代承载人类音乐需求的硬件载体是什么?另一方面，推荐算法彻底改变了人类信息获取的习惯，用户越来越习惯于从“人找内容”变成了“内容找人”。今日头条让文字内容找人，小红书让图片内容找人，抖音快手让短视频内容找人——那音乐呢?这两个问题的答案，也许都在猫王音响的「猫王妙播音箱」里。五、做难而正确的事情纵然捋顺了用户需求逻辑，找准了产品第一性，打通了层层技术阻碍，但对于任何一款新形态、“新物种”而言，创新的结果永远是一个未知数。“(猫王妙播音箱)这是一个完全创新的项目。我们知道，对于一家小公司而言，这么做的风险极高，很有可能会失败。但我们既然是一家创业公司，创业只有创新创造才最有意义。”曾德钧告诉36氪。一直以来，曾德钧与猫王音响团队的行为逻辑始终贯穿着“创新创造”的理念。1992年，设计中国第一台商品化Hi-Fi胆机;1997年，主导设计中国第一台Hi-Fi CD机;2003年，设计第一台Hi-Fi级电子管多媒体音箱;2013年，打造中国第一代智能音箱;2017年，制定第一项智能音箱国家标准;2022年，推出第一款落地式Hi-end小障板无箱体三分频音箱;2023年，推出第一款打通云、手机、音箱端的创新形态音箱产品——「猫王妙播音箱」。“Innovation distinguishes between a leader and a follower.”“领导者和追随者最大的区别在于创新。”这是乔布斯的名言，也是他本人一直以来践行的行为准则，更是所有伟大科技公司的存在价值。一家民营创业公司，不跟风，不扎堆，踏踏实实地花了十年时间，投入上亿资源，只为了将音箱产业的技术边界往前推动一点，再推动一点。这是一家很酷的公司。这是一件了不起的事情。 |
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