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8月25日，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布，腾讯位列百强榜首，品牌价值为2043.78亿美元;阿里巴巴、茅台分别排名第二和第三;海尔则凭借持续且稳定的价值增长，攀升到中国百强的第九名。凯度BrandZ中国品牌榜记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局，每年都会基于不断刷新的BrandZ数据库总结研究发现，梳理品牌建设的成功之道。百强品牌的引领表现，彰显出在充满不确定性的挑战环境下，强大品牌为中国企业带来的增长韧性。2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年，但最具价值的100个中国品牌的总价值仍然连续第二年超越1万亿美元，达到了12410亿美元。连续两年上榜的品牌中有四分之一实现了价值增长，包括海尔在内的六个品牌的增幅超过了25%。凯度官方报告指出，“海尔的全球化布局，还有在消费级产品与工业互联网平台的不断创新，帮助海尔实现了26%的品牌价值增长。”由此可见，尽管中国企业的发展面临着外部环境的一系列挑战，头部品牌仍然展现出了抵抗风险和持续增长的能力。在品牌价值持续提升的背后，是海尔踏准时代节拍、主动拥抱变局的品牌创新实践。凯度认为，“最令人赞叹的是，海尔的成功并非来自竞争，而是源于生态品牌创造的新价值。”2019年，海尔进入生态品牌战略阶段，打造高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌体系。海尔旗下的高端品牌卡萨帝自2006年创立至今，已经成长为高端家电第一品牌，连续5年复合增长率达36%，用十年时间走完欧美高端家电百年路;场景品牌三翼鸟，打破了行业传统单一产品和服务的局限，实现了一站式定制智慧家服务，诞生一年多时间已落成1563家门店，APP上线不到半年就为15590个家庭提供了15747套方案。生态品牌方面，海尔打造的工业互联网平台卡奥斯构建了“与大企业共建，与中小企业共享”的产业新生态，已服务8万家企业，经其赋能的企业平均生产效率提升20%以上。除此以外，海尔坚定推进全球创牌之路。凯度数据显示，中国品牌在海外影响力再创新高，今年中国百强品牌的总价值中有8.8%来自海外业务。2021年，海尔旗下子公司海尔智家的海外营收达到1137.25亿，占比约50%，海尔在全球建立的10+N研发体系，支撑着海尔深入全球200个国家和地区,服务全球10亿多用户家庭，让全球用户感知中国品牌的力量。数字经济时代，开放才能赢得未来，海尔用生态品牌范式的创新摆脱一味竞争的“有限游戏”桎梏，与用户和合作伙伴一起投入到一场更精彩也更富于意义的共创共赢“无限游戏”之中，凭着这样的一股韧劲，为中国乃至全球品牌的发展提供了一条可持续发展的新路。 |
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