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近日，“穷游网新文旅研讨营”在丽江成功举办，此次活动为期三天，30余位文旅部门领导、文旅行业专家、知名文旅企业负责人及海外旅游局驻华代表等，从丽江民宿业态现状、丽江新文旅业态、文旅赋能乡村振兴、文创产业开发等各个方面进行了参观考察，并以此为议题为丽江文旅高质量发展献计献策。本次研讨营特别设置了分组走访、讨论机制，各组组员带着自身课题走进了云南省第一个以“湿地”命名的自然保护区拉市海和世界文化遗产“丽江古城”组成部分之一的白沙古镇，参观了将丽江生态优势和现代生活方式融合的丽江复游城地中海国际度假区和丽江新文旅产业代表——宛如童话世界的荒野之国，考察了极具古城韵味的束河民宿和玉龙雪山脚下的玉湖村及墅家玉庐精品酒店。通过深度走访和讨论，最终形成了古城民宿业态的升级与焕新、丽江如何吸引新青年群体的关注与青睐、丽江文旅与乡村振兴的融合发展、如何打造地方旅游特色产品调研四大主题的新文旅研讨营汇报成果。01. 古城民宿业态的升级与焕新每个人心中都住着一个丽江，每个人心中都藏着一座丽江古城。在丽江古城西北面，有一片纳西语称为“绍坞”的古老村落，它是丽江古城明清建筑群的一个外延村落群，是当年茶马古道上的重要驿站，这就是束河古镇。进入束河古镇，研讨营成员们便被用古城老宅改造的特色民宿所吸引。青砖、土墙、虫鸣、鸟叫……在2700平米的“晓驻匠心”里，仿佛误入秘境，沉醉其中。而其传统与现代碰撞的整体风格，也让古城民宿达到了生活美学的新境界。事实上，束河民宿只是丽江民宿文化的一个缩影。截至目前，覆盖大研古城、白沙古镇等多个旅游核心区的丽江民宿总量已达2961家。并且，丽江也是中国最早发布“特色等级饭店、居民(客栈)等级划分与评定标准”的城市，开创了中国旅游民宿等级划分与评定标准的先河。但随着高端民宿的兴起及持续疫情的影响，丽江古城民宿也进入倒逼转型的“冷静期”。为此，研讨营的专家们也给出了新的思路和建议。在市场定位方面，古城民宿要回归本位，要有情怀、有文化底蕴，要满足个性精致的品质追求;在经营模式方面，可以开发会员制、中长租等多种租赁形式，还可以通过“艺术家驻留计划”等形式创造不同创意主题住宿场景;在宣传推广方面，充分利用当下短视频、图文分享等热门互联网平台，打造具有丽江古城气质的热门网红民宿，吸引更多年轻人来打卡体验。02. 丽江如何吸引新青年群体的关注与青睐新青年群体是城市文旅发展的核心角色，同时他们也在颠覆着传统旅游消费。在信息获取上，新青年们大多选择新触媒而非传统旅行社，他们习惯活跃在各类兴趣文化和社交软件的前沿，愿意跟随专业的发烧友进行消费，以期获得极致的小众体验;在体验需求上，新青年们不再痴迷走马观花式的观光旅游，他们极其重视目的地的超感体验，会针对不同的社交场景选择差异化的旅行生活方式。具有深厚创意基因的丽江，本身就是一座营造生活享受感、创造超级体验感的创新之城。在背靠玉龙雪山的丽江地中海国际度假区，从生活方式分享，到Foliday雪山营地、Club Med丽江度假村，再到寻味丽江、雪山下的马蒂斯......每到一处，都趣味十足。为了将高原雪山最纯粹的自然生活、最深沉的在地文化呈现给大家，度假区内部还保留了草甸、溪流、树木等生态原貌。而在雪山艺术小镇的“荒野之国”，仿佛穿越到了另一个世界。这里有上百栋奇怪的小屋，有开在树上的咖啡馆，有能飞向天空的房子，有动漫里的机车，有造型奇特的怪物......用看似笨拙又坚持的精神，守护所有奇妙又荒诞的童真。在沉浸于趣味美妙体验的同时，研讨营成员们也对“丽江如何吸引新青年群体的关注与青睐”给出了不一样的答案：创造深度知识获得感，基于丽江博大精深的的东巴文化，创造超越历史的文旅新体验。03. 丽江文旅与乡村振兴的融合发展当走进位于丽江城西10公里处的拉市坝中部的拉市海，几位来过这里的研讨营成员惊叹于这个曾被称作“荒坝”的乡村变化。美丽的乡村公路，专业的旅游服务，怡人的玫瑰庄园。凭借优良的区位优势、资源优势和文化底蕴，拉市海近年来大力发展乡村旅游，依托玫瑰观赏、骑马、民族文化体验及玫瑰花产品加工、销售，探索出了一条增收致富和环境美化双赢的路子。再看过去“吃粮靠返销，花钱靠救济，生产靠贷款”的玉湖村，这个纳西族先民最早的聚居地之一，纳西族传统建筑风貌保存最完整的古村落之一，也正通过大力发展乡村旅游，吸引了墅家玉庐、雪马玉龙、洛克咖啡等嵌入式半山酒店、精品民宿入驻，为当地村民提供了就业岗位，带动村民发展农家乐、民宿餐饮等庭院经济，并先后获得了“全国乡村旅游重点村”、“中国传统村落”、“中国美丽休闲乡村”等称号。面对未来，研讨营专家们也给出了“推进农、文、旅三产融合发展”的建议，在保护好生态资源、民族文化和利用好土地资源的前提下，活化、再生丽江传统文化，将丽江乡村打造为以本地民俗文化为核心的小众高端旅游目的地，开启了乡村文旅的新致富路。04. 如何打造地方旅游特色产品调研拥有1300多年历史的丽江，也沉淀了无数精妙的创意结晶。平凡的陶土变成象征平安健康的丽江瓦猫，常见的道地食材变成网红的纳西美食......白沙古镇，纳西族的古都、世界级“古纳西王国”，积累了非常发达的手工业。白沙街坚持手工打制的铜艺非遗技艺，新颖独特的彭萍大师滇秀，精美绝伦的白沙古镇壁画，无不透露着纳西族人民传承的勤劳、智慧与匠心。为了打造更多具有时代特征、符合大众需求的地方旅游特色产品，丽江打造出雪山艺术小镇音乐集市、沄汐沉浸体验精品剧本主题客栈、红谷半坡艺术区等游客能参与体验的沉浸式演绎剧目，培育出“软籽石榴文化节”、“荷花节”、“房车露营文化节”等民族民俗节庆文旅产品，推出《印象丽江》《丽江千古情》《丽水金沙》等一批旅游演艺精品节目。在此基础之上，研讨营成员也给出了打造“特色产品IP”的商业化想法，以IP化的产品形象和角色串联丽江文化特色，从而形成更有记忆点、更有留存度的旅游产品品牌，稳稳地抓住新时代的旅游主体。丽江是享誉世界的中国名片，是镌刻理想与创想的梦想之地。这一方神奇的土地，独拥“世界文化遗产”、“世界自然遗产”、“世界记忆遗产”，犹如一座没有屋顶的创意博物馆。而此次“穷游网新文旅研讨营”更是点燃了丽江文旅创意火花、激发了丽江文旅创意动能，为探索丽江文旅融合发展新空间打造了全新样本。 |
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