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消费升级大趋势下，IT、3C领域明显表现出快消化的趋势。为了跟上快速迭代的市场，越来越多的厂商已经无心探讨技术的发展方向，所谓的向上升级成了堆料大赛，似乎行业的未来就是比拼参数。用户体验 才是技术革命的源动力但真的仅靠配置堆叠就可以提升用户体验，得到用户认可吗?其实未必。前不久苹果发布的iPhone 14系列机型中的“灵动岛”能够得到广泛认可、引爆大众讨论的本质是：苹果用丝滑流畅的交互体验成功将物理层面的硬伤变成了亮点的创意行为，这比卯着劲把屏幕做大做强更能直观且实际的提升用户的交互体验。在电视行业也是如此，2005年前后LED液晶电视和等离子PDP电视间就曾上演了一场技术大战，彼时传统的CRT电视逐渐退出舞台，而背投、液晶、等离子等新技术上演了“三雄争霸”，其中背投因使用成本高、可视性差等原因率先掉队，等离子电视凭借自发光材料，实现了更佳的画质，但在分辨率和功耗上弱于液晶电视，同时成本也较高。而后来液晶电视在索尼、夏普、三星等厂商的大力研发下，弥补了其画质短板，使得液晶电视做到了大屏、画质好的同时，成本也相对可控，也由此实现了大尺寸液晶电视的大规模量产，逐渐开启了大屏电视时代，极大的提升了用户观影体验，成功获得了市场及用户的认可。而当初本来画质更好的等离子电视却逐渐落寞，由此可见，参数本身并不是获得消费者认可的条件，体验升级才是。如今，电视行业又陷入了疯狂的参数内卷，固然有一部分参数党们盯着配置做文章，以参数定优劣，然而电视作为娱乐载体，用户体验才是核心。在“参数党”们雷声大、雨点小的讨论中，厂商最后只能是“赢了参数，输了体验”。与其被牵着鼻子走，不如带领“参数党”们从钻配置的牛角尖到关注产品的新玩法、新体验，不在参数内卷的泥潭里越陷越深，才是如今电视行业该思考的问题。回归用户体验，是引领电视行业技术革命的源动力。在这一点上，拥有三十余年研发经验的品牌——创维电视，就是一个很好的案例。临近双十一，创维电视以全新A系列产品矩阵向我们展示了如何和用户一起“玩得更专业”，成为破解行业难题、跳出参数陷阱的观察样本。贴合用户需求 产品才有真正的吸引力近年来，电视行业内卷继续升级，MiniLED、超清、高刷的出现让电视画面再一次刷新视限，而在这些赛道上，创维都绝对有一战到底的实力。在国内，当提及OLED时，大家都会第一个想到创维。早在2021年“MiniLED元年“之前，创维就开始重点规划布局OLED赛道之外的MiniLED赛道。经过这几年的研发探索和技术沉淀，创维如今已经在MiniLED产品的背光和显示技术上形成了产业化优势，并且在去年推出了以全球首款玻璃基MiniLED电视Q72为代表的高端电视产品。论技术实力，创维做得出拥有20736颗MiniLED灯珠、2304个物理背光分区、1500nits峰值亮度的Q72，也有其绝对的产业技术优势。然而在业务的沉淀和对用户的洞察中，创维发现Z世代用户对电视的第一需求不再是“看”，而是“玩”。一味的堆叠参数，除了让参数党们兴奋外，并不能让用户真正受益。如今，互联网和移动互联网的普及导致了消费者的时间已经被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片。在这样的环境下，智能手机、平板电脑等小屏电子产品更符合其获取信息的习惯，传统的电视功能离年轻人的娱乐生活越来越远。电视想要重新俘获消费者的心，需要满足更加多元化的需求场景，而不是自顾自地怼参数，把不适合其使用需求的产品“强行”卖给年轻人。因此创维电视成为行业“反卷先锋”，引领行业回归理性，做用户真正需要的科技和产品——创维A系列由此诞生。科技与体验的相互成就 为需求智造答案创维的变革首先基于对用户需求的深入洞察。对于用户来说，如今电视早已不是只能收看固有节目的简单载体，电视观众也不再满足于做被动的信息受众。K歌、健身、游戏、购物乃至学习、培训等应用场景都可以通过电视完成，“看电视”变成了“玩电视”，这就对品牌的产品打造提出了新要求。创维A系列关注年轻人的关注，通过搭载更多潮流科技更好地满足年轻人群对于科技产品互动体验的需求，让“玩”这件事变得更专业。比如针对爱好煲剧、看电影的宅家派或是电竞发烧友等对画质有更高要求的用户群体，创维打造出搭载MiniLED技术的288Hz旗舰MiniLED电视创维A63与拥有V3全功能AI芯片的电竞级画质大师创维A33，兼顾游戏操作流畅度和画面显示效果，高画质、高视觉舒适度、高流畅度和完美的细节呈现，能够提供最佳视觉享受。288Hz旗舰MiniLED电视A63采用分布式Smart控光系统，同时驱动多颗创维Smart控光芯片，实时调节各分区MiniLED灯珠的亮度进行更加精细的背光控制。搭配全新ADS Pro显示屏，实现了99% DCI-P3电影级广色域，△E≤0.8的原彩高色准。此外，创维A63还支持全通道4K 144Hz高刷，并配备最高支持288Hz高刷的HSR技术，无论是煲剧、看电影、打游戏，创维A63总能为不爱social的社恐患者们的独处时刻，提供最佳视觉、游戏享受。而电竞级画质大师创维A33则从“芯”出发，在支持全通道4K 120Hz高刷的基础上，采用V3全功能AI芯片，集成创维自研的三维画质调校程序，能够对画面内多个主体的逐级处理，层次感分明。对于电竞发烧友来说，高画质、高视觉舒适度、高流畅度和完美的细节呈现，比起大家捧着手机围坐开团，一起感受电竞级画质大师带来的游戏体验当然比小屏畅快的多。而针对想要在画质之上兼有性价比的消费者，创维带来了游戏电视色彩新标杆A23S。与其他支持全通道120Hz高刷的游戏电视相比，创维A23S采用原色量子点画质技术，通过量子点膜将普通光源转变为色彩纯净的背光源，在色域、色准、色深以及色稳这四色上都有不俗表现。创维A23S能还原自然界的一草一木一花一人拍摄时的灵动和真实，毫无疑问是野生摄影师们的阅片必备，在回味中重新感受到按动快门时的惊喜。在拥有纯净色彩与高刷体验的同时，创维A23S还降低了成本。这源于创维的用户洞察：对于高性价比产品，用户最关注的还是电视画质本身。又考虑到当下大屏观影成为主流趋势，电影院却不能时时满足用户的观影需求，创维打造出了可通过新国标电梯入户安装的最大尺寸电视——全通道120Hz高刷巨幕创维90A23，在带来十足临场感的同时，还十分便于安装，让用户在家就能轻松实现电影院般的大屏梦。从A系列产品的打造思路不难看出，创维是从消费者的主要需求场景出发，用配置的合理搭配来成全其对体验的期待。比起围着参数打转，创维更想和用户一起做一个会玩的人，煲剧、打机，玩得更专业。写在最后脱离体验的参数内卷消耗的不只是品牌的创造精神，更消磨着用户的期待。创维用高端化、科技化和年轻化的品牌战略为敢创敢为的高潜用户群体呈现出更好的产品，也在逃出参数内卷的方向上给出了自己的方法论。也期待着未来能有更多品牌跳出参数陷阱，回归体验尺度，让电视更好玩。 |
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