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消费结构升级的大态势下，中国父母对于儿童营养的补充已从早期的日常膳食补充发展到如今要摄入丰富多样的营养补充剂。但目前儿童营养品品牌纷繁复杂，一些厂商为争夺市场不惜采取不正当竞争行为,不仅导致品牌与消费者双方权益受损，更影响了母婴行业的健康发展。近日，国家知识产权局支持了知名儿童营养品品牌ChildLife针对某婴幼儿营养产品前期外包装使用的与ChildLife红心图形商标基本相同的第10378186号商标的无效宣告请求。国家知识产权局在其裁定中认定，该图形商标与ChildLife创始人默里·西·克拉克医生享有著作权的红心图形几近相同，构成实质性近似。该商标构成“以不正当手段取得注册”之情形因此予以无效宣告。抢注红心图片为商标，国家知识产权局裁定无效作为知名婴童营养品品牌，ChildLife始终致力于“为孩子打下一生健康基础”。而ChildLife品牌标志性的红心图形商标，则是由创始人默里·西·克拉克医生在1996年委托平面设计师Koji Takei设计的，并被广泛使用在ChildLife的产品包装上。一些品牌忠实消费者看到红心标识就知道是ChildLife ，红心标识逐渐成为ChildLife的品牌知识产权之一。为保护这一极具特色的品牌资产，默里·西·克拉克医生在2005年5月31日，向美国专利商标局(USPTO)申请注册了”红心“图形标识。因此，红心标识自Koji Takei先生绘制以来一直是ChildLife的宝贵品牌资产，并受相关法规保护。但这个陪伴ChildLife20多年的红心标识，却被其他厂商抢先注册为商标,导致了不少消费者误选误购产品。在跨境平台上，某婴幼儿营养产品外包装上也曾带有标志性的红心标识，与ChildLife的红心标识基本相同，消费者难以分辨，常常误以为其宣传销售的部分产品是ChildLife品牌产品。为此，ChildLife向国家知识产权局针对该厂商注册的红心商标提起无效的宣告请求，这一请求在近日得到了国家知识产权局的支持。截止到目前为止，ChildLife尚未收到该厂商针对国家知识产权局的裁定提起的上诉。裁决书显示，某厂商抢注并在产品外包装上使用的红心图形商标与默里·西·克拉克医生享有著作权的红心图形在构成要素、设计构思、造型特征、视觉效果等方面几近相同，构成实质性近似，并且该厂商在未经默里·西·克拉克医生授权的情况下就以自己名义将红心图形申请注册为商标。该厂商申请了多个抄袭他人知名商标，该等商标或被予以驳回或被宣告无效。该厂商具有借助他人商誉谋取不正当利益的意图，有违诚实信用原则，扰乱了正常的商标注册管理秩序和公平有序的市场竞争秩序。因此，该商标构成“以其他不正当手段取得注册”之情形，予以无效宣告。红心标识见证品牌特质，ChildLife持续做孩童健康的守护者众所周知，丰盈的精神内核和独创的品牌价值是支撑企业长远发展的必由之路，红心标识做为ChildLife宝贵的品牌资产，也代表了ChildLife一直坚守的品牌价值观“品质、正直、高效、信任”。红心图片标识设计之初，默里·西·克拉克医生表示，“不仅仅是健康、优质及信赖等品牌核心理念，我更希望能传达父母对于孩子的爱与关心。”因此，红心图片标识的设计采用四条彩色线条包裹着中间闪闪发光的红心，四条线条长短、颜色、形状各不相同，就像一个孩子的涂鸦，童真且充满趣味。红色、黄色、绿色和蓝色，四条彩色涂鸦分别代表着品质、正直、高效及信任等四条品牌核心价值观，包围着中间象征孩童的红色心脏。心脏是人身体内最重要的器官，维持着生命，给予身体活力。孩子是充满了明黄色活力和红彤彤生命力的一群人，如同我们社会的”心脏“一般。红心在商标中象征着“孩子“，而彩色涂鸦象征着ChildLife?通过产品提供给孩子的坚实呵护。1998年，红心标识正式推出，并印在ChildLife各类产品上，整整陪伴了广大家长们25年，成为儿童营养补充品牌的品质保证。与此同时，ChildLife系列产品也在红心标识的见证下逐渐壮大，凭借着强大的产品力，收获了万千宝爸宝妈的认可。比如，ChildLife新一代液体钙镁锌在延续使用有机柠檬酸钙的基础上，将有机柠檬酸镁、有机柠檬酸锌与维生素D3、维生素K2进行有效搭配,五效合一促进补钙入骨。同时，相较于其他补钙产品，其浓厚的酸奶质地及清新自然的香橙口味也征服了无数孩子，酸奶质地的设计能很大程度上保障6个月至12岁的全年龄段孩童都能有效吸收。可以说，ChildLife新一代钙镁锌是真正达到了一瓶顶三瓶的效果,减少了购买、补充多瓶营养补剂的压力,一步到位,更加便捷高效，因此也成为了“红心家族”最热销的明星产品之一，是家长们的品质之选。从创立之初到如今遍布世界27个国家， 红心标识已经不仅仅成为ChildLife的代表性标志，且同时提醒着品牌不忘初心：能够真正改善并守护孩童一生的健康。未来，ChildLife将持续用好产品全心守护红心标识，持续做孩童健康的守护者。 |
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