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随着“Z世代”群体在消费人群中占主力地位，消费心智升级造就了一批国货新品牌异军突起，越来越多的食品品牌开始深入挖掘传统文化内涵，融入新时尚与新潮流，以全新的姿态走进大众视野。新锐国货食品品牌——锦华在这样的环境背景下迅速崛起，成功在新消费赛道上抢占一席之地，入选2022年中国新国货百强品牌，并斩获“2022年中国最具设计颜值新国货品牌”大奖。纵观锦华品牌成长历程会发现，他们坚持“做中国食品行业潮流引领者”的企业宗旨，从产品品质上的“追求卓越，品质求臻”到产品组合配搭、产品包装设计都具有特立独行的极致品味，深受乐于尝鲜，强调体验、颜值和个体价值的年轻消费者青睐。这一消费群体以悦己和社交为消费动机，堪称“种草一代”。他们拥有很强的品牌传播和种草能力，更愿意为有感觉、符合自己价值与审美取向的东西买单。毫无疑问，一贯大胆突破、敢于挑战的锦华精准地抓到新一代消费者的需求变化。食研升级，高品质造就硬实力中华饮食文化博大精深，传统中式糕点的独特性，为中式糕点的复兴提供了非常强的一个基础，若想要在市场上持续抗衡，对于品牌而言创新与突破是重中之重。锦华的创新不是闭门造车，更多是其的文化自信与全球化视野。2019年，锦华推出了黑松露流心奶黄月饼，创新性地将野生黑松露加入月饼中，不仅创作出品牌专属的“独特味道”，还丰富了月饼的口味，为中式糕点创新提供更多可能。随后，顺应时代的发展，锦华还联合全球米其林级大师共同研发，并与多所知名高校进行产学研合作，先后推出了多款健康时尚、美味营养的新中式糕点，深受市场消费者的喜爱与热捧。打破传统，新锐设计别致出众曾经，设计是国货被人诟病的短板，但悄悄蓄力的国货原创产品，开始用惊艳亮相征服所有人。在产品包装上，我们可以看到，锦华每一季新品的包装设计独具巧思，除了迎合消费者审美，同时也注重文化内涵的输出，如传统节礼的国潮插画，常规品系列的潮流元素，跨界联名的个性定制，美学细节的幻彩工艺，无不体现锦华这个品牌的精致与时尚感，拒绝平庸，突破视觉界限，让消费者对品牌以及产品的印象更加丰满。盒型创新，潮流款式特立独”型”颜值经济下，“包装”作为消费者对于产品的第一印象，只有花样百出才能脱颖而出。在盒型结构上，锦华更是出尽奇招玩转新“趣”意，轻便环保的手提式盒、惊喜旋开的对开门式盒、大气稳重的八边型开盒等多种潮流款式任君选择，据不完全统计，其推出的新颖盒型近百余款，集美观与收藏双重价值的心思成为亮点，送礼有排面，吸引了众多注重节日仪式感的z世代选购。大胆配色，流行色彩时髦在线区别于传统节礼单一固式的喜庆红色调，锦华产品善于采用多种跳跃的饱和色彩玩转不同的个性风格，典雅大气的紫色、温暖活泼的橘色、清新治愈的绿色、摩登炫酷的黑色......在汲取中国传统色的基础上糅合现代审美，五彩斑斓的美疯狂吸睛之余，让锦华别出心裁、潮流的品牌形象深入人心。艺术与美味、颜值与品质并存的精致形象，让锦华在新浪潮消费下迎来破土机会，与其他同类品牌形成辨识度与差异化，同时前卫创新的美食理念助推中式糕点复兴，让更多年轻人爱上中国传统，爱上中国制造，引领着行业潮流饼艺新风尚。 |
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