|
如今，以85后、90后为主的年轻群体成为中国车市消费主力军，他们正在重新勾勒车市面貌。作为当今社会的中流砥柱，他们一边为努力进阶美好生活而奋斗，同时一边还追求情感价值的满足。例如在衣食住行方面，日常穿着要保持时尚得体，住房优选尚善之地，在出行方面自然也得选一辆时尚潮流座驾。年轻群体生活理念的变化，正在给社会的各个领域带来“蝴蝶效应”，反映到中国汽车市场的变化，则是以消费者为导向的趋势愈演愈烈，这就要求汽车产品不仅要具备应有的优异机械素质，更要充分考虑年轻用户情感价值的满足。如何吸引更多年轻用户的关注?如何满足年轻用户的产品及价值需求?北京现代给出了一个良好示例：在品牌成立20周年之际，发布“2025向新计划”，向智电时代进军、向年轻后浪致敬，将与广大年轻消费者一起，积极奔向下一个充满希望的20年。稳扎稳打 北京现代稳步推进电动智能化今年是北京现代成立的20周年，一路走来，历经风雨，也遇见过彩虹。曾仅用时63个月，北京现代就完成了产销从0到100万辆的突破，此后更在短时间内相继完成从200万到500万、再到800万辆乃至1000万辆的快速进阶，索纳塔、伊兰特、ix35、途胜等多款经典车型也曾长期占据细分市场领军地位，陪伴上千万用户度过了学习、工作、结婚生子等重要人生时刻。如今国内车市风起云涌：豪华品牌持续下沉，自主品牌纷纷向上，造车新势力乘着新能源东风多路夹攻，智能化浪潮此起彼伏……在百年未有之大变革之际，以北京现代为首的众多合资品牌正在经历着全新变革和升级。不可否认，在全新的新能源时代，消费者对产品高价值“内核”的诉求愈发凸显，只有符合市场和用户需求的产品才能在严酷的竞争中生存。与时俱进、方为俊杰，在电动化如火如荼的时刻，为带给用户更高品质的用车生活，北京现代正在积极推进新能源多元化发展：首先力争2025年全部实现燃油车全面混动化，构建一款MPV+两款轿车+三款SUV的混动产品矩阵，力争年产销达到30万辆规模;同时将从现代汽车加快引入全球畅销的纯电品牌，计划明年推出专属EV，并在未来3年内投放4-5款纯电车型，力争年产销达到20万辆规模，成为合资品牌电动车市场的“领头羊”。处于新能源车市快速迭代发展的浪潮中，北京现代将充分发挥自身体系优势，锤炼新思维，以全新视角审视未来发展潮流，为用户美好生活赋能。在这个全民皆电的年代，在局者都深有体会，智能化与电动化正在愈发紧密的结合在一起，也可以说电动化与智能化是一对孪生兄弟。在人人追求高智能、高交互性的全新世代，智能化占年轻人购车考虑的比重越来越高。未来已来，北京现代力求2025年实现全系新产品搭载OTA技术，以不断的科技革新加载对潮流变迁的理解，让新生代消费者时刻享有“新鲜感”。20岁活力正当时，北京现代发力营销创新罗马不是一天建成的，品牌也不是马上就可以塑造成功的，只有踏踏实实做好产品、提升技术水平，然后再认真去传播，才能真正获得用户们的认可。产品与技术之外，北京现代也从没有忘记与用户的情感沟通。在有效洞察年轻受众的情感需求基础上，北京现代积极进行创新营销，通过融入音乐、体育、娱乐、游戏等年轻人喜爱的生活方式，持续刷新年轻、活力的品牌形象，和年轻人打成一片。比如，北京现代十年携手北京马拉松，不但以高标准的赛事保障服务，帮助众多跑者以最好状态勇创佳绩，还以乐观积极、不断突破的品牌基因，彰显对年轻人的爱与关怀。此外，北京现代多年赞助世界杯，2022卡塔尔世界杯正在火热进行中，北京现代也出现在赛场内外，向亿万球迷传递年轻向上的生活方式。北京现代还精准洞察年轻用户喜好，与时俱进，以“质感时光”为营销主题，从今年7月开始，相继举办了时光金曲演唱会、“质感嗨跑 活力开燥”跑马季等丰富多彩的活动，让人们在质享青春、活力无限的运动中，感受北京现代乐观积极、健康向上的品牌基因。机会总会留给有准备的人，现在的北京现代，从自身调整到产品升级、营销改变，每一步都走得更加扎实沉稳。成立20年的北京现代，背后是“品质、科技、技术实力”的支撑，更是“年轻、活力、信赖可靠”的品牌基因展现，还是逆境中从不放弃和勇往直前的决心。以20周年为崭新起点，北京现代一边低头走好脚下每一步，同时也正在抬起头，洞察年轻化、电动化发展潮流，活力走向下一个精彩的20年。 |
打印本文 
关闭窗口