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这几年，受疫情影响，压抑着人们躁动的心，人们在户外休闲、娱乐运动、旅行等方式的选择上都发生了极大变化，在这节点，露营这种新兴的户外休闲方式逐渐风靡，朋友圈掀起阵阵“露营风潮”。那么，这股热潮兴起的原因是什么呢?背后的消费动机是什么呢?品牌又该如何借势营销呢?近日，深圳环创网络（Cross Border Digital）联合Netconcepts，特邀Kickstarter中国区战略代表，共同举办了一场户外品牌露营沙龙活动，活动邀请了多位户外品牌客户以及合作伙伴一同沉浸露营场景，探索品牌营销新通路。Cross Border Digital(简称：CBD)是一家专注于数字营销的国际化公司，在跨境海外营销和获取销售线索方面有着丰富的经验，致力于协助中国出海企业拓展全球业务和扩大品牌影响力，为客户带来更多高质量的海外访客，做出海企业数字营销的可靠伙伴。本次活动的主题为“CBD Camping Day”，意在为众多户外品类的客户品牌提供一个交流分享的平台，在令人愉悦的自然风光和露营氛围中实现加强合作，互利共赢。活动前期，CBD以及合作伙伴耐特康赛积极通过微信群组、公众号以及客户拜访等线上线下多渠道宣传，邀请到了众多重要客户共赴广东深圳的悦野营地。营地共设有产品展台交流区、户外运动自娱区、茶艺小憩分享区以及烧烤肉食区和自助吧台等，让到场客户能够尽情体验户外的乐趣。11月27日下午4点，多位客户与合作伙伴齐聚户外营地，在与小N露营形象公仔合照之后便开始自由交流、运动放松。耐特康赛华南&环创网络的总经理Nick在活动中表示，随着谷歌核心算法的演变以及Tiktok在Z世代用户群体中的流行，海外营销阵地新趋势将不断涌现。AI在数字营销中的应用尝试也将带来更大的变数。接下来，CBD的工作人员还不忘在天幕投影上进行公司介绍和杂志宣传，进一步提升客户对CBD以及耐特康赛的了解和信赖。美国纽约众筹平台Kickstarter中国战略代表Henri也进行了专题分享，展示了大疆创新、云鲸智能等中国创新科技品牌成功出海的案例，共享Kickstarter众筹项目的创新方法论。到了晚上，营地开始了火热的BBQ晚餐和现场群抽奖，将气氛推至高潮。最后在一片欢声笑语中，CBD Camping Day主题活动圆满结束。面对迅速兴起的露营经济，用户的消费观念正在被重塑，露营品牌布局精细化与全触点营销迫在眉睫。借助本次活动，公司加强了与众多重要户外类别客户间的合作关系，进一步增强耐特康赛与CBD的品牌效应，探索更多更有效的销售线索和促成合作。露营行业在当下正在从户外玩家逐步破圈，到年轻人和家庭用户，满足疫情之下人们的身体和精神需求。耐特康赛与CBD将持续关注行业变化，与客户携手共进，共同推动品牌营销行稳致远。 |
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