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作为2022年规模最大的世界杯足球赛事，卡塔尔世界杯不仅是一场顶级足球盛宴，更是品牌营销的一场大战，各品牌纷纷使出杀手锏，希望借势世界杯的流量进一步提升市场份额，吸引消费者的关注。作为2022年卡塔尔世界杯官方指定空调，科龙空调更是精准洞察中国球迷熬夜看球痛点，以谐音梗和产品“16分贝轻音好眠”功能利益点融合，推出了《好睡眠“球”睡曲》，欢快的节奏，魔性的演绎让无数年轻人“上头”。魔性神曲唱出球迷心声据了解，《好睡眠“球”睡曲》结合大众耳熟能详的BGM“地狱中的奥菲欧”的元素，在歌曲开头以动感的rap形式唱出了球迷“熬夜看球综合征”的心声。打工人因熬夜带来的效率低下、女球迷爆痘的皮肤以及球迷家属被迫“出走”的好睡眠都在短片中被演绎的淋漓尽致。快节奏的旋律结合夸张搞怪的表演，使科龙空调专注睡眠场景这一卖点再次深入人心。声音营销拿捏流量密码洗脑、魔性的神曲，近年来成为了不少品牌和用户打成一片的“法宝”。回顾这些年爆火的神曲，再看《好睡眠“球”睡曲》，它们都有一个特点：即使只听过一次，当旋律再次出现在耳边时，总能情不自禁地跟着哼唱，甚至还能准确唱出歌词，像个老歌迷一样，跟身边人推荐这首歌。《好睡眠“球”睡曲》自带洗脑传播的节奏和旋律，本身就具备了爆红的特质，能够在人群中迅速传播开来。科龙空调抓住这一点，通过听觉愉悦用户，在品牌营造的氛围里，消费者沉浸在一种放松、积极的状态，更顺利地接住了科龙空调地打出的“知识点”，从而进一步与年轻消费者建立了更紧密的沟通与联系，提升了品牌声量。科龙空调也凭借一以贯之的创新精神，在营销领域持续破圈出圈。营销核心离不开产品品质无论营销打法如何花样，品牌力和产品的品质始终是消费者关注的焦点。近年来，科龙空调持续关注用户的睡眠痛点，不断推进在睡眠空调领域的纵深探索，以产品品质为先，接连推出母婴级专业睡眠空调科龙宝宝安睡空调KW、科龙专业睡眠空调小耳朵等睡眠空调，致力于以更加丰富的产品满足用户日益多元的健康睡眠需求。《好睡眠“球”睡曲》中出现的科龙专业睡眠空调小耳朵作为2022年科龙空调推出的年轻化转型重磅单品，一经上市便广受好评。快节奏生活之下，越来越多的年轻人选择科龙专业睡眠空调小耳朵来呵护其“轻音好眠”，一方面，睡眠区无风吹、除湿不降温、20s凉爽40s暖房等多种睡眠功能点满足了消费者的多重需求;另一方面，小耳朵空调超高的颜值，萌趣的设计让用户纷纷自发种草，持续获得了年轻消费者的青睐。可以预见，借助本次世界杯系列营销，科龙空调进一步拓宽了品牌营销新赛道，打造更为立体、丰富的品牌形象。在未来，这势必成为科龙空调在市场竞争中的又一大利器。 |
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